5月19日，攜程集團(以下簡稱“攜程”)公布了截至2021年3月31日一季度未經審計的財務業(yè)績。財報顯示，今年一季度，攜程的凈營業(yè)收入為41億元，歸屬于攜程集團股東的凈利潤達到18億元，環(huán)比增長近80%，這也是攜程連續(xù)三個季度保持盈利。自2020年10月攜程首次提出“深耕國內”戰(zhàn)略以來，業(yè)績有著很大的提升，這無疑讓業(yè)內外都看到了這一戰(zhàn)略布局的成效。然而，在業(yè)內人士看來，由于國際市場還沒完全恢復，攜程今年整體業(yè)績能否恢復到疫情前的水平，仍是未知。

一季度同比扭虧為盈

2020年全球的旅游業(yè)受到了沖擊，但隨著今年國內旅游業(yè)的快速恢復，作為國內最大的OTA攜程也迎來了“開門紅”，且部分業(yè)務板塊在加速復蘇。根據其財報顯示，攜程一季度凈利潤18億元，同比扭虧為盈。從其一季度業(yè)績中可以看出，國內機票和酒店業(yè)務取得顯著增長，商旅管理業(yè)務以及包括國內廣告收入和旅游金融服務業(yè)務在內的其他業(yè)務已超過至疫情前水平。

數據顯示，攜程住宿預訂營收為16億元，交通票務營業(yè)收入為15億元，旅游度假業(yè)務營業(yè)收入為1.69億元，與此同時，商旅管理業(yè)務營收為2.52億元，實現(xiàn)了同比增長101%，以及對比2019年同期增長6%。

具體從旅游度假業(yè)務來看，攜程的旅游度假業(yè)務也呈現(xiàn)出從本地游異?；鸨娇缡∮稳炕謴偷能壽E。數據顯示，與2月相比，攜程平臺上3月的跨省游訂單環(huán)比增長高達7倍。不僅如此，攜程集團旗下三大品牌新開業(yè)門店環(huán)比增長近10倍，在下沉市場中，五線城市及縣級市門店覆蓋率達七成。

事實上，在去年一季度，攜程受疫情影響，業(yè)績曾出現(xiàn)虧損。根據攜程2020年一季度財報顯示，攜程當季營業(yè)虧損為12億元(1.63億美元)。與此同時，在疫情沖擊下，整個旅游業(yè)幾乎陷入停擺。在此情況下，行業(yè)也開啟了“直播帶貨”的自救模式。如今，疫情逐漸褪去，國內旅游市場也強勢復蘇。

即時轉舵瞄準國內

去年10月底，攜程就喊出了“深耕國內”的口號，然而距離該戰(zhàn)略發(fā)布不到半年時間，又在今年3月初發(fā)布了“旅游復興2.0”計劃，此后又馬不停蹄地接連與地方旅游局加緊簽約，其目的就是為了進一步捆綁地方旅游資源，為市場增加新的產品供給。由此可見，攜程業(yè)績的好轉與其“深耕國內”的戰(zhàn)略密不可分。

步入今年，隨著疫情防控的向好，國內旅游市場也迅速企穩(wěn)。而今年旅游企業(yè)業(yè)績的好轉自然也離不開整個中國旅游市場的回暖。

根據文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%，同時，實現(xiàn)國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。由此可見，國內旅游市場的不斷恢復也為各大旅游企業(yè)提供了很強大的基礎。

依托國內旅游市場的強勢復蘇，就在前不久，攜程赴港二次上市，而其首日的表現(xiàn)也是可圈可點。而事實上，在赴港上市前，攜程也經歷了疫情的影響，市值甚至曾一度被低估。

業(yè)內人士表示，雖然攜程一季度業(yè)績同比扭虧為盈，不過目前一季度凈收入為41億元，相比2019年一季度82億元的凈收入，仍然沒有完全恢復到疫情前水平。目前，攜程僅在國內市場復蘇了，在國際市場還有一部分業(yè)務沒有恢復。

不過，伴隨疫苗接種率的提高和全球旅游市場的逐漸復蘇，攜程在國際旅游業(yè)務上也漸有起色。根據其財報顯示，近幾個月來，攜程旗下Trip.com國際站點的海外酒店預訂也恢復到疫情前水平。這也意味著，一旦國際疫情得到進一步控制，跨境限制逐步取消，攜程有望獲得更大的業(yè)績復蘇。

暑期大戰(zhàn)仍面挑戰(zhàn)

剛剛過去的“五一”假期，隨著旅游人數的暴增，更是讓不少旅游企業(yè)重燃了斗志，接下來的暑期市場，亦是國內旅游企業(yè)布局和快速恢復業(yè)績的好時機。近日，同程藝龍也宣布2021年首季度再度實現(xiàn)盈利，收入同比增長超六成，與此同時，多項業(yè)務指標也較疫情前同期實現(xiàn)正增長。與此同時，各家企業(yè)都在加速下沉市場的舉措，也讓國內旅游市場競爭不斷加劇。

在此背景下，攜程也在直播業(yè)務上加大營銷力度，試圖從廣告收入和線上交易等方面拓展渠道。據了解，今年3月，攜程直播預售GMV就環(huán)比取得雙位數增長，直播間平均訪問量環(huán)比增長已突破40%。而在4月，攜程直播的平臺化屬性進一步增強，每天有超過10場直播，攜程App上直播頻道的DAU環(huán)比增長100%。同時，攜程的旅游營銷生態(tài)仍在持續(xù)豐富，目前已有近150個旅游業(yè)頂級商家、目的地加入“星球號”。在業(yè)內人士看來，圍繞深耕國內旅游市場的“戰(zhàn)斗”已經打響。

對此，北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，攜程此次的財報還是非常有亮點的，這也得益于國內旅游市場的快速復蘇，同時，這也和國內疫情管控比較好、大家適應了疫情新常態(tài)密不可分。

楊彥鋒還認為，目前在疫情之下，攜程找到了一些新的發(fā)展途徑，包括像直播獲客、積極拓展內容渠道、開拓新的國內大型目的地市場機會等，都是在開拓深度的國內市場與國內資源。此外，通過疫苗的普及和政府防控，也讓大家看到了國際旅游復興的曙光，未來可以預計，在國際市場復蘇以后，攜程作為國內旅游的龍頭企業(yè)也將是國際旅游市場的一個重要競爭者，且在國際旅游重啟時有望占得先機。但就國內市場而言，其他旅游企業(yè)也在加速布局，像同程也在不斷下沉市場、投資酒店等，未來在國內旅游市場也將呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

業(yè)內人士還表示，目前出境游一時還難以放開，在僅有的國內游市場，預計到今年暑期，各家OTA也將呈現(xiàn)出進一步爭奪國內游份額的局面。屆時，整個市場競爭也會趨于白熱化。

北京商報記者 關子辰 吳其蕓

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