一股由“斗羅大陸”掀起的熱潮正席卷影視、游戲等多個領域。3月15日晚間，電視劇《斗羅大陸》剛剛實現二輪播出收官，緊接著，手游《斗羅大陸：武魂覺醒》便在3月16日正式首發(fā)上線，而在今后，電視劇《斗羅大陸》還將走出國門，在韓國等海外國家播出。或許很多人沒有想到，當下高熱難退的IP“斗羅大陸”自最初小說開更以來，至今已誕生了10余年，但仍能延續(xù)較高的熱度并在多個領域攬獲一眾粉絲，也令人們對該IP的運營及再開發(fā)產生愈發(fā)濃厚的興趣。

IP衍生開發(fā)不停歇

自今年開年以來，“斗羅大陸”的名字便出現在多個角落，每到一處均引起熱議。

3月16日，正版IP授權的放置卡牌手游《斗羅大陸：武魂覺醒》在千呼萬喚之下正式上線，瞬間吸引大量玩家以及IP粉絲爭相下載體驗。其中僅據TapTap的數據顯示，截至3月16日17時30分，《斗羅大陸：武魂覺醒》的安裝量已達到3.7萬人，并有22.2萬人對該游戲按下了“關注”鍵。在游戲上線后第一時間進行體驗的玩家李先生表示，此前一直是小說《斗羅大陸》的書迷，平常也愛玩游戲，因此與之相關的游戲一經上線便進行了下載。

《斗羅大陸：武魂覺醒》只是該IP刮起的熱風之一，在影視領域，由同名小說改編的電視劇《斗羅大陸》早已延續(xù)了兩個月的高熱，至今仍居高不下。

2月5日，電視劇《斗羅大陸》在電視臺及視頻網站等多個渠道同步開播，掀起追劇熱潮。在騰訊視頻上，據燈塔專業(yè)版顯示，該劇首日播放量便達到6397.56萬次，此后播放量持續(xù)上漲，單日播放量最高可達2.09億次，截至3月16日17時30分，電視劇《斗羅大陸》的累計播放量已達到42.88億次，并有19天的單日播放量超過1億次。

而在電視渠道上，電視劇《斗羅大陸》雖然首輪播出時間設定在午間，但據酷云eye的數據顯示，該劇集的直播關注度仍超過不少晚間黃金檔播出的電視劇，并不間斷地完成了二輪播出。截至3月15日二輪播出實現收官，電視劇《斗羅大陸》共有5次進入劇集全天收視排名的前十位。

隨著劇集和游戲的接連上線，IP“斗羅大陸”的聲勢愈演愈烈，并令粉絲對該IP今后的開發(fā)產生濃厚的興趣。針對IP“斗羅大陸”后續(xù)還有哪些開發(fā)和聯動計劃，北京商報記者向閱文集團發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿暫未得到對方的回應。

輻射多元業(yè)態(tài)

提起IP“斗羅大陸”的起源，眾所周知，是來自于作家唐家三少創(chuàng)作的穿越玄幻小說，該小說自2008年開更以來，積攢了大量書迷，即使距離小說發(fā)布過去了十年，仍有著不小的影響力，曾入選“2019年度中國網絡文學排行榜”之“中國網絡文學IP影響排行榜”，打開當下的起點中文網，該小說在男頻完本作品人氣排行榜中仍位居前列。也正是小說所帶來的影響力，為該IP在改編的道路上越走越遠打下了基礎。

“經過多年來的嘗試和探索，網絡小說IP所擁有的市場影響力和再開發(fā)能力已經得到業(yè)內的認可，但也并不是所有網絡小說IP均能成為改編的目標，也需具備一定條件。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認為，“斗羅大陸”首先擁有的書迷便是進行再開發(fā)的關鍵基礎，有受眾群便意味著有市場空間，同時該小說為玄幻題材，此前通過文字已經引起書迷的想象力，借助其他方式的改編能將此前的文字展現出更多形式，調動粉絲的好奇心。

值得注意的是，近年來《斗羅大陸》在較多領域進行的改編，也從多個層面持續(xù)給IP增加了新鮮感，并擴大受眾覆蓋面。

公開資料顯示，在游戲領域，IP“斗羅大陸”推出了網頁游戲、手機游戲、客戶端游戲等多種類型，此外，該IP還被改編為漫畫、網絡動畫等，延續(xù)著該IP的活躍度，并與其他品牌推出聯名產品等，衍生方式較為多元。

在曾榮看來，雖然每個領域的受眾有重合的情況，但總有不同的受眾存在，并通過粉絲帶動產生的曝光度和影響力逐步接觸該IP，且也正是多元的開發(fā)，令IP本身更為飽滿，更能利用不同產品的特性填充新的色彩，保證對受眾的新鮮感。

把握運營節(jié)奏

今年以來，不只是IP“斗羅大陸”，還有其他多個網絡小說IP在改編為影視或游戲作品后獲得高熱度，如前段時間完結的網劇《贅婿》，或是當下熱播的《山河令》《錦心似玉》等影視劇，均由IP改編而成。

據《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》(以下簡稱《報告》)顯示，在2018年和2019年的309部熱播影視劇中，來自網絡文學改編的共有65部，在整體占比約21%。同時，《報告》課題組負責人孟中曾公開表示，隨著中國數字文化產業(yè)的高質量發(fā)展，網絡文學有望進一步成為整個產業(yè)在故事創(chuàng)意層面最活躍、最集中的領域。

在業(yè)內人士看來，網絡文學的改編價值已經得到各方的認可，而在具體操作過程中，把握好運營節(jié)奏也較為關鍵。數字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰表示，所謂過猶不及，這在IP改編上也同樣適用，“IP再開發(fā)也需要把握好一個度，既能持續(xù)調動對受眾的好奇心，也不會過于消耗受眾對該IP的興趣，從而讓IP擁有更強的生命力”。

當然，保證IP改編再開發(fā)的作品質量也格外關鍵。李杰認為，如若改編作品的質量不及預期，除了對該作品本身產生影響外，也會在一定程度上對IP整體的品牌性帶來影響，圍繞IP進行改編開發(fā)，就像是構建一座建筑，需要有好磚來穩(wěn)固，若每一次的效果均大打折扣，無法達到受眾的期待，這座建筑也將有著傾倒的風險。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 斗羅大陸 IP衍生開發(fā)