電商拓展母嬰消費(fèi)場(chǎng)景。4月12日，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，2021年，京東母嬰線下店預(yù)計(jì)開店1000家，母嬰生活館實(shí)行總部統(tǒng)一管理。京東母嬰還將于與步步高、花冠等連鎖商超的戰(zhàn)略合作，采用店中店+前置倉(cāng)模式運(yùn)營(yíng)。

江龍武指出，京東母嬰進(jìn)行升級(jí)，將開放潛在用戶資產(chǎn)，延長(zhǎng)生命周期;持續(xù)將拓寬用戶場(chǎng)景，做非中心化用戶運(yùn)營(yíng);基于供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化商品能力。此外，在線上渠道方面，還將擴(kuò)充京盟計(jì)劃。

母嬰產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為電商消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，截至2019年，中國(guó)母嬰家庭規(guī)模達(dá)2.78億。90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。當(dāng)下父母對(duì)母嬰類訴求更加高端化、精細(xì)化和個(gè)性化。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)僅有5起融資事件，融資總額達(dá)3.57億元，融資事件同比下降76.2%，金額同比下降89.63%。而到了2020年上半年，國(guó)內(nèi)母嬰電商融資總額僅0.137億元，同比下降96.48%。

母嬰電商的整體走勢(shì)不佳，但行業(yè)機(jī)會(huì)窗口依然存在。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂表示，母嬰產(chǎn)品不同于其它消費(fèi)品，它具有陪伴屬性，即一旦被認(rèn)定，在嬰兒成長(zhǎng)期內(nèi)都具有品牌黏性。這種消費(fèi)粘性可以更多維度地接入到母嬰市場(chǎng)的服務(wù)之中，母嬰健康知識(shí)的科普過(guò)程中找到市場(chǎng)。線下體驗(yàn)也應(yīng)該通過(guò)“陪伴式”內(nèi)容與更多維度的母嬰需求形成契合。(記者 王維祎)

關(guān)鍵詞： 京東母嬰線下店 母嬰消費(fèi)