跨境電商作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)，已成為外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)的主要力量之一。4月11-13日，2021中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)在浙江義烏舉辦。

此次博覽會(huì)共有來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、尼日利亞等國(guó)家在華企業(yè)代表和中國(guó)國(guó)內(nèi)19個(gè)省市的1082家企業(yè)參展，匯聚電商平臺(tái)、金融服務(wù)、物流快遞、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)服務(wù)、精品網(wǎng)貨等電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。以展會(huì)為鏈接，中國(guó)電商企業(yè)正積極拓展內(nèi)外銷(xiāo)渠道，擁抱“雙循環(huán)”下全球貿(mào)易新機(jī)遇。

到“新市場(chǎng)”挖掘“新機(jī)遇”

在數(shù)字化改革的浪潮下，“線上經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。這其中，有著“世界超市”之稱(chēng)的義烏是一個(gè)觀察窗口。

2020年以來(lái)，在中國(guó)(浙江)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)金義片區(qū)、義烏綜保區(qū)獲批的“東風(fēng)”下，東南亞電商平臺(tái)shopee、Lazada義烏運(yùn)營(yíng)中心相繼落地，助推義烏跨境電商市場(chǎng)從歐美市場(chǎng)為主向“多點(diǎn)開(kāi)花”轉(zhuǎn)型。

2020年，義烏電商產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)電商交易額3124.9億元，增幅12.9%?？缇畴娚?、直播電商等新模式新業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)，跨境電商交易額870.9億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

作為世界“小商品之都”，義烏企業(yè)在電商領(lǐng)域的跨越發(fā)展，是全球貿(mào)易企業(yè)變革的縮影，跨境電商的蓬勃發(fā)展也正成為中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。

在義烏國(guó)際博覽中心，跨境電商平臺(tái)展區(qū)人氣十足。電商賣(mài)家們正急切地了解如何“全球開(kāi)店”，平臺(tái)能提供何種“一站式解決方案”。

特地趕來(lái)義烏觀展的劉一從事服裝外貿(mào)十多年，此前貨物主要出口歐美。今年，劉一將目光轉(zhuǎn)向了東南亞市場(chǎng)，“除了電商平臺(tái)，物流快遞、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)服務(wù)這些也很重要，這次來(lái)就想與這些服務(wù)供應(yīng)商初步對(duì)接。”

此次博覽會(huì)除了亞馬遜、阿里巴巴，還有Shopee、Coupang、Jumia、KiKUU等近10家小語(yǔ)種跨境電商平臺(tái)亮相展會(huì)，涵蓋東南亞、拉美、非洲、韓國(guó)等市場(chǎng)。

Shopee已連續(xù)四年參展。“我們看到中國(guó)的跨境賣(mài)家擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠很好地填補(bǔ)東南亞網(wǎng)購(gòu)需求激增下的消費(fèi)缺口，我們希望將中國(guó)供應(yīng)鏈與6億東南亞消費(fèi)者精準(zhǔn)連接起來(lái)。”Shopee相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

當(dāng)下，跨境電商正從以傳統(tǒng)市場(chǎng)歐美為單一重心，逐步呈現(xiàn)出多點(diǎn)崛起的勢(shì)頭，行業(yè)內(nèi)的許多賣(mài)家開(kāi)始重新審視自身供應(yīng)鏈，轉(zhuǎn)向更有包容性的市場(chǎng)。東南亞、非洲等新興市場(chǎng)正慢慢成為中國(guó)商家挖掘的“新主場(chǎng)”。

“在全球疫情的持續(xù)沖擊下，東南亞民眾的消費(fèi)行為將會(huì)被長(zhǎng)久性的改變，相信市場(chǎng)將會(huì)迸發(fā)出的更大體量、更多樣化、更高頻率的網(wǎng)購(gòu)需求，將會(huì)為每一類(lèi)出海賣(mài)家?guī)?lái)機(jī)會(huì)。”Shopee相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，此外，2020年中國(guó)成為東盟第一大貿(mào)易伙伴，以及RCEP的簽署等商貿(mào)環(huán)境利好下，未來(lái)還會(huì)有更多中國(guó)商家瞄準(zhǔn)這條賽道的增長(zhǎng)紅利。

從新業(yè)態(tài)到“新常態(tài)”

將目光從海外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，“直播帶貨”背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。在義烏，“網(wǎng)紅+直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)是一大亮點(diǎn)。

跨境電商平臺(tái)展區(qū)人潮洶涌。中新社記者胡亦心 攝

當(dāng)前，義烏擁有各類(lèi)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)50多家，構(gòu)建了產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作、網(wǎng)紅帶貨等產(chǎn)業(yè)鏈，形成了義烏國(guó)際商貿(mào)城、江北下朱、青巖劉等網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，成為義烏電商發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)器。

今年的電商博覽會(huì)重點(diǎn)打造直播電商展區(qū)，并在展會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天舉辦直播活動(dòng)，幫助商家暢銷(xiāo)商品，助力達(dá)人變現(xiàn)。公益助“殘”、商品出海……不少店鋪把直播間“搬”到了展會(huì)。

“作為源頭工廠，我們也看到了直播電商的大趨勢(shì)，就想試試。”浙江浦江伊蘭特服飾有限公司總經(jīng)理?xiàng)詈Ｇ逭f(shuō)，公司此前以外貿(mào)為主，為了打開(kāi)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，去年開(kāi)始擁抱直播電商，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但企業(yè)也面臨了爆單和庫(kù)存壓力、退貨壓力、直播成本壓力。如何趨利避害，借直播電商順勢(shì)而為，楊海清坦言，還在繼續(xù)探索。

因?yàn)閱我还酒奉?lèi)有限，“撐”不起一場(chǎng)直播，楊海清聯(lián)合了兩家在細(xì)分品類(lèi)上有差異的企業(yè)試水“工廠源頭聯(lián)盟”，“如果有效，我們希望在當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)里推廣開(kāi)，聯(lián)合轉(zhuǎn)型。”

直播電商的火爆，也帶動(dòng)了一大批為直播配套服務(wù)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。

云犀直播此前主營(yíng)導(dǎo)播臺(tái)系統(tǒng)，看到直播電商的風(fēng)口，2019年，團(tuán)隊(duì)把導(dǎo)播臺(tái)的一些功能進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)型為電商直播生態(tài)服務(wù)商，主要銷(xiāo)售直播設(shè)備。

“直播設(shè)備直接影響直播效果，但動(dòng)輒幾百萬(wàn)的演播廳以及需要十幾個(gè)人才能完成的直播對(duì)小企業(yè)而言門(mén)檻太高。”云犀直播品牌部孫瑤介紹，云犀通過(guò)功能集成的方式，努力降低企業(yè)直播成本。

一“展”洞窺電商前沿。截至13日，博覽會(huì)累計(jì)吸引192個(gè)團(tuán)組，共計(jì)15萬(wàn)人次參觀，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向6.2萬(wàn)個(gè)，意向成交12.3億元。新形勢(shì)下，越來(lái)越多企業(yè)“觸網(wǎng)”蝶變，瞄準(zhǔn)“雙循環(huán)”格局拓新機(jī)。(記者 胡亦心)

關(guān)鍵詞： 電商企業(yè) 雙循環(huán) 全球貿(mào)易