近年來(lái)，從完美日記、花西子到colorkey等，許多新銳美妝品牌抓住了新消費(fèi)的機(jī)遇迸發(fā)出極強(qiáng)的生命力;與此同時(shí)，美妝屆的國(guó)貨新寵也正在加速海外拓展，向世界證明中國(guó)的品牌力量。

4月13日發(fā)布的《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2020年美妝行業(yè)整體增速23%，而新銳美妝消費(fèi)增速高達(dá)78%。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年前三季度，中國(guó)化妝品出口量為75.25萬(wàn)噸，出口金額達(dá)到31.39億美元，同比去年上漲13.2%。

對(duì)美妝品牌而言，東南亞市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)海關(guān)2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口化妝品數(shù)額排名前五的國(guó)家中，有兩個(gè)來(lái)自于東南亞，分別是印度尼西亞和新加坡。

國(guó)貨美妝品牌在“出海”上各出奇招，或是依托天貓?zhí)詫毢Ｍ?、亞馬遜等電商平臺(tái)銷往世界各地;或是建立海外官網(wǎng)，開(kāi)設(shè)海外社交平臺(tái)的官方賬號(hào)，與海外消費(fèi)者建立更多聯(lián)系;亦或者是通過(guò)收購(gòu)國(guó)際大牌，以高端化的路線布局海外市場(chǎng)。

《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，天貓?zhí)詫毢Ｍ?020雙11火爆“搶先購(gòu)”，國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超10倍。占據(jù)國(guó)貨美妝出海銷售榜首的是主打“東方彩妝”理念的花西子。根據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)，雙11期間有來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者購(gòu)買花西子，其中“苗族印象”系列彩妝在11月1日一天成交額超百萬(wàn)。

2020年3月，花西子正式登陸日本亞馬遜，這也是其自創(chuàng)立以來(lái)首次入駐海外電商平臺(tái)。在亞馬遜上架后，花西子的多款產(chǎn)品一經(jīng)上線便被搶購(gòu)一空，其中“同心鎖口紅”上線首日便進(jìn)入了亞馬遜口紅銷售榜前三名。

根據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)，完美日記是天貓國(guó)貨美妝出海成交額的第二名，更受馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、越南消費(fèi)者的歡迎。其中，其明星產(chǎn)品動(dòng)物眼影盤(pán)一天被海外消費(fèi)者買走近萬(wàn)件。

2020年4月，完美日記推出海外官網(wǎng)，設(shè)有中文、英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ)和泰語(yǔ)等語(yǔ)言，支持美元、新加坡元、馬來(lái)西亞林吉特、泰銖和港幣支付。

大批新銳國(guó)貨美妝借助社交媒體平臺(tái)與電商平臺(tái)的迭代升級(jí)，重構(gòu)了原有的消費(fèi)鏈路，快速建立起品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力;對(duì)線下的布局則為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn);而美妝國(guó)貨品牌出海的新浪潮，既是各個(gè)品牌戰(zhàn)略下的布局，也一起向世界證明著中國(guó)品牌的力量。(李秋瑩)

關(guān)鍵詞： 國(guó)貨美妝 海外拓展 中國(guó)品牌