“80%植被覆蓋率的天然氧吧”“5%高濃度玻尿酸原液”……這些廣告語(yǔ)均屬違規(guī)!近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了2021年第一批15個(gè)虛假違法廣告典型案例，其中廣州市增軒房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司和廣州市東凌房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司分別被罰款160萬(wàn)元、92萬(wàn)元。

利用廣告提升曝光率、知名度本無(wú)可厚非。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告是了解產(chǎn)品最方便、最快捷的方式之一。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，也希望通過(guò)廣告使得自身產(chǎn)品在群雄逐鹿的市場(chǎng)中突圍。然而，一些企業(yè)卻動(dòng)起了歪腦筋，發(fā)布的廣告夸大其詞、巧立名目，甚至弄虛作假。這些虛假?gòu)V告不僅容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯他們的合法權(quán)益，而且還會(huì)破壞社會(huì)誠(chéng)信體系，不利于營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

嚴(yán)管之下，虛假違法廣告何以屢禁不絕?處罰力度低，違法獲利高無(wú)疑是主要原因。幾百元、幾千元的處罰，相對(duì)虛假?gòu)V告的獲益來(lái)說(shuō)，不過(guò)是九牛一毛，難以形成威懾力，更讓少數(shù)人鋌而走險(xiǎn)。只有加大懲戒力度，讓法律長(zhǎng)出牙齒，處罰到“肉疼”，虛假違法廣告才能得到有效遏制。此次，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的一批虛假違法廣告典型案例中，就有兩起被罰款100萬(wàn)元以上，這無(wú)疑能讓發(fā)布虛假違法廣告的企業(yè)真正“流血”，感受到違法違規(guī)的嚴(yán)重后果，讓法律起到應(yīng)有的警示和震懾效果。

一方面是高額利益誘惑，另一方面則是越來(lái)越多樣的形式。虛假違法廣告正通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)、電商平臺(tái)、直播帶貨等多種渠道，以不同的形式侵入消費(fèi)者的生活。這些虛假?gòu)V告發(fā)布和傳播的成本非常低、效率非常高、受眾范圍非常廣，同時(shí)又具有易修改、可刪除、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，這就對(duì)監(jiān)管提出了更高的要求。

為此，不妨利用新技術(shù)構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)網(wǎng)，能夠更精準(zhǔn)、快速地發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告進(jìn)而從嚴(yán)從重查處。對(duì)一些屢教不改的企業(yè)，不妨發(fā)揮信用約束的作用，對(duì)其進(jìn)行公示，努力實(shí)現(xiàn)“一處違法、處處受限”的懲戒威懾。

其次，平臺(tái)也要依法自律，不斷加強(qiáng)自身法律素質(zhì)建設(shè)、強(qiáng)化監(jiān)督。事后查處固然重要，但防患未然更有必要。兩者必須緊密結(jié)合，平臺(tái)要做好廣告發(fā)布前的審查，把好凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的第一道防線。對(duì)企業(yè)而言，更多地還是要站在消費(fèi)者、社會(huì)大眾角度考慮，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。必須以正確價(jià)值觀引導(dǎo)健康的營(yíng)銷方式，守住道德、法律底線，而不是唯財(cái)、唯流量至上。

只有不斷強(qiáng)化監(jiān)管、壓實(shí)責(zé)任，震懾虛假?gòu)V告違法行為，引導(dǎo)市場(chǎng)主體誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，才能守護(hù)好公平競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益。

關(guān)鍵詞： 虛假違法廣告 屢禁不絕