中華網酒業(yè)4月19日訊4月18日，百威中國宣布成為奧地利紅牛中國大陸的獨家代理商。

至此，百威中國與紅牛的傳聞終于塵埃落定，百威的加入使得功能飲料市場的競爭愈發(fā)激烈。

業(yè)內人士認為，雙方的“聯(lián)姻”是一種強強聯(lián)合，二者可以在渠道上進行融合和資源互補，未來功能飲料市場競爭或更加激烈。

值得一提的是，早在5個月前，市場消息傳言百威將成為紅牛安奈吉的南方市場的總經銷和養(yǎng)元集團的北方市場總經銷劃江而治。為此百威中國還正式的向媒體發(fā)了公告，宣稱百威中國和紅牛安奈吉不存在經銷合作關系，且并未運營紅牛安奈吉。

據了解，目前紅牛一共有四個子品牌：紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛，這四個品牌的運營商也各不相同。紅牛維生素功能飲料由華彬集團運營，紅牛維生素風味飲料為普盛運營，紅牛安奈吉長江以北為養(yǎng)元代理，而在福建、浙江、江西等省份為百威中國的幾個經銷商在運營。如今，奧地利紅牛則交由百威中國全權代理。

在中國大陸市場的自營電商渠道，奧地利生產的進口紅牛售價為268元（250ml*24罐），其成分包括了碳酸水、?；撬?、咖啡因和維生素等。

2014年，奧地利紅牛進入中國市場，并申請了保健品“藍帽子”標識。目前，奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟南等城市進行線下銷售，售價在15元左右，均為進口產品，主要通過經銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開設了自營旗艦店。

公開資料顯示，2019年，奧地利紅牛在中國市場增長率達82%，并簽約滑雪運動員谷愛凌。未來2-3年，奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現全面露出。

根據官網顯示，百威是一家上市公司（歐洲交易所代碼：ABI），總部位于比利時魯汶，在墨西哥和南非次級上市（墨西哥指數：ANB；約翰內斯堡證券交易所代碼：ANH），并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市（紐約證券交易所代碼：BUD）。是全球領先的啤酒釀造商，也是全球五大消費品公司之一。

百威旗下經營的500多個啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時代啤酒和米凱羅啤酒，跨國品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈爾濱啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的釀造傳統(tǒng)可追溯至600多年前，橫跨各大洲，并在一代代人中傳承。從比利時魯汶Den Hoorn 酒廠的歐洲起源，到美國圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的開拓精神；從約翰內斯堡淘金熱期間創(chuàng)建的南非城堡釀酒廠，到巴西首家釀酒廠Bohemia。目前，百威在中國十幾個省擁有35家世界級啤酒廠，員工總數近19,000人。多元化的業(yè)務版圖和在成熟及新興市場的均衡發(fā)展，使得百威得以發(fā)揮綜合優(yōu)勢，不斷取得驕人的成績。根據2018年統(tǒng)計，百威全球總收入達546億美元（不包括合資企業(yè)和關聯(lián)企業(yè)）。

此次百威中國牽手奧地利紅牛又會擦出怎樣的火花？我們暫且拭目以待！

關鍵詞： 百威 中國 宣布 奧地利