健身企業(yè)FITURE以及其旗下產(chǎn)品FITURE魔鏡成為最近健身圈熱議的話題。據(jù)了解，該品牌曾多次獲得資本青睞，并于今年4月14日完成了3億美元的B輪融資，不過該品牌在產(chǎn)品價(jià)格、功能以及內(nèi)容方面還存在著一些問題。售價(jià)超8000元的健身魔鏡到底值不值得買?

消費(fèi)者直言價(jià)格太高吃不消

據(jù)悉，F(xiàn)ITURE創(chuàng)立于2019年3月。同年8月，其獲紅杉資本600萬美元天使輪融資;2020年9月，F(xiàn)ITURE再獲由騰訊領(lǐng)投、紅杉資本追投的6500萬美元A輪融資;2020年12月，該公司宣布完成逾2000萬美元的A+輪融資，由蔚來資本、金沙江創(chuàng)投、Z1資本聯(lián)合投資。加上前幾日獲得的B輪融資，F(xiàn)ITURE三年間已累計(jì)融資近4億美元。

而目前國內(nèi)健身平臺(tái)“頂流”、獨(dú)角獸企業(yè)Keep用了8年時(shí)間才融到了6億美元。從融資的角度來說，F(xiàn)ITURE的吸金能力不容小覷。

據(jù)悉，F(xiàn)ITURE的主打產(chǎn)品是一款健身鏡，名為FITURE魔鏡，每臺(tái)價(jià)格為8200元(包括一年會(huì)員費(fèi)用)。這款產(chǎn)品在關(guān)閉時(shí)，如同一面普通的全身鏡;設(shè)備開啟后，鏡面上會(huì)顯示在線直播課程，用戶可以對(duì)著鏡子鍛煉，同時(shí)看到自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。另外，這面智能健身鏡會(huì)通過AI技術(shù)對(duì)用戶的動(dòng)作進(jìn)行糾正。

不過，F(xiàn)ITURE并非獨(dú)一無二，不少國內(nèi)品牌已殺進(jìn)這一賽道，比如myShape、Justin&Julie Fitness、沸騰時(shí)刻等，并推出了價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上同類型產(chǎn)品的價(jià)格多在2000-4000元。

值得關(guān)注的是，用戶在購買FITURE魔鏡并使用一年后需要再次續(xù)費(fèi)會(huì)員，價(jià)格為1188元/年，如果不續(xù)費(fèi)，該產(chǎn)品僅會(huì)提供少量基礎(chǔ)性課程。

在北京FITURE國貿(mào)旗艦店內(nèi)，中國商報(bào)記者看到，有不少消費(fèi)者進(jìn)店了解產(chǎn)品。“產(chǎn)品顏值很高，但價(jià)格太高吃不消，我還是想再觀望一段時(shí)間。”有消費(fèi)者表示。

對(duì)此，F(xiàn)ITURE方面向中國商報(bào)記者介紹，現(xiàn)在一線城市健身房的年費(fèi)約為3000-4000元，一節(jié)私教課約為500-600元。FITURE魔鏡的AI識(shí)別技術(shù)可以糾正用戶動(dòng)作，讓用戶在家就可以得到科學(xué)的指導(dǎo)，對(duì)比來看還是很劃算的。

AI功能不覆蓋所有課程

“市面上很多健身鏡產(chǎn)品不具備AI識(shí)別技術(shù)。”FITURE方面介紹，AI識(shí)別技術(shù)是該產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。該技術(shù)通過攝像頭對(duì)人體進(jìn)行檢測(cè)追蹤、姿態(tài)識(shí)別，來糾正用戶的錯(cuò)誤動(dòng)作。在用戶首次打開產(chǎn)品時(shí)，F(xiàn)ITURE魔鏡會(huì)要求用戶做一系列練習(xí)，并進(jìn)行評(píng)估，以便確定用戶的訓(xùn)練基礎(chǔ)，并根據(jù)評(píng)估提供相應(yīng)的訓(xùn)練課程。

在FITURE旗艦店內(nèi)，中國商報(bào)記者體驗(yàn)了FITURE魔鏡的AI識(shí)別功能。值得注意的是，該功能不會(huì)覆蓋所有課程，沒有AI識(shí)別功能的課程不會(huì)有糾錯(cuò)提醒，而AI識(shí)別功能的精準(zhǔn)度如何還有待觀察。

另外，如果用戶做錯(cuò)了動(dòng)作，顯示屏?xí)?biāo)注身體哪個(gè)部位動(dòng)作做得不到位，但缺乏語音提示。這就意味著用戶在做一些側(cè)身、低頭或者無法看向屏幕的動(dòng)作時(shí)，如果被提示姿勢(shì)錯(cuò)誤，必須扭頭或者抬頭來看屏幕提示，這給用戶造成了不便。

而這種具備AI識(shí)別技術(shù)的顯示屏也已有企業(yè)布局。據(jù)了解，國內(nèi)科技巨頭華為的產(chǎn)品智慧屏也具備AI健身功能。根據(jù)華為的官方網(wǎng)站介紹，其智慧屏上方的AI攝像頭可以進(jìn)行骨骼關(guān)節(jié)識(shí)別，能對(duì)用戶的肢體進(jìn)行精準(zhǔn)分析。

還有更多選手正在路上。例如擁有500多家健身門店的樂刻向中國商報(bào)記者透露，公司正在開發(fā)健身鏡產(chǎn)品，至于具體細(xì)節(jié)企業(yè)內(nèi)部還需要繼續(xù)討論。2020年12月21日，樂刻申請(qǐng)了“SMOOTHMIRROR”“KOOLMIRROR”和“NOVAMIRROR”商標(biāo)。

另外，2020年12月18日，北京中體聯(lián)合數(shù)據(jù)科技有限公司(光豬圈健身)的母公司申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)“ptmirror”。

隨著越來越多的玩家入場(chǎng)，健身鏡產(chǎn)品的功能還將被繼續(xù)開發(fā)，那時(shí)FITURE將如何應(yīng)對(duì)呢?

內(nèi)容打造方面將面臨壓力

除了AI識(shí)別技術(shù)外，F(xiàn)ITURE魔鏡還將健身內(nèi)容作為另一個(gè)賣點(diǎn)。在課程錄制方面，F(xiàn)ITURE打造了4000平方米的健身內(nèi)容創(chuàng)作基地，擁有四個(gè)超大錄播廳，均采用衛(wèi)視級(jí)全流程生產(chǎn)線系統(tǒng)和4K電影級(jí)攝錄系統(tǒng)，確保健身教學(xué)畫面的品質(zhì)。

另外，F(xiàn)ITURE通過專業(yè)的攝錄、高配置的終端，可捕捉、呈現(xiàn)教練細(xì)微的表情、動(dòng)作，讓教練營造出有感染力的健身氛圍，通過教練的鼓勵(lì)互動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品的陪伴感。

在課程內(nèi)容方面，目前其課程已經(jīng)涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞、孕產(chǎn)專屬、Barre、拉伸、HIIT、運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等主流運(yùn)動(dòng)健身類目，并定期對(duì)課程進(jìn)行更新。

但值得關(guān)注的是，在健身內(nèi)容打造方面，F(xiàn)ITURE將遇到Keep這座“大山”。Keep是一個(gè)擁有3億用戶的健身平臺(tái)，已經(jīng)深耕居家健身內(nèi)容六年。相比之下，2019年成立的FITURE顯然還算不上健身內(nèi)容方面的“老手”。

但FITURE的聯(lián)合創(chuàng)始人張遠(yuǎn)聲依舊信心滿滿。在Keep被傳赴美上市時(shí)，其通過微博表達(dá)了對(duì)Keep的看法：“keep除了keep(留)不住用戶，其他都不錯(cuò)”。

截圖自新浪微博

或許是為了“Keep”住用戶，F(xiàn)ITURE推出了VIP專屬服務(wù)，購買產(chǎn)品的用戶可以參加其線下的健身課程。品牌還為VIP用戶打造了專屬的休息室，用戶可以在休息室內(nèi)進(jìn)行冥想等活動(dòng)。但此類服務(wù)能否有效地增強(qiáng)用戶和產(chǎn)品之間的黏性，為品牌帶來流量，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

截至中國商報(bào)記者發(fā)稿，F(xiàn)ITURE魔鏡在其天貓旗艦店的月銷量超100臺(tái)，與同類產(chǎn)品相比銷量不算高。二手商品交易平臺(tái)閑魚App上已經(jīng)有轉(zhuǎn)賣FITURE魔鏡的信息，大部分產(chǎn)品的標(biāo)簽為“全新”。

FITURE魔鏡還有多少“魔力”?中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 頡宇星 文/圖)

關(guān)鍵詞： 健身墨鏡 消費(fèi)者 資本青睞