4月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的2021(第29屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)在京舉行。2020年，新冠肺炎疫情對我國消費(fèi)品市場沖擊較大，這一年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)了自1969年以來的首次負(fù)增長。但中央和地方密集出臺(tái)減稅降費(fèi)、穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費(fèi)以及發(fā)放消費(fèi)券等政策措施，我國消費(fèi)市場持續(xù)改善，并呈逐季恢復(fù)態(tài)勢。

會(huì)上中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生發(fā)布了2020年我國消費(fèi)品市場的運(yùn)行情況和2021年消費(fèi)品市場發(fā)展的趨勢。曹立生介紹，2020年我國消費(fèi)品市場呈現(xiàn)八大趨勢，其中最重要的一點(diǎn)就是，消費(fèi)品市場呈逐季恢復(fù)態(tài)勢。2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39.2萬億元，同比下降3.9%，市場總量較上年減少1.6萬億元。隨著新冠肺炎疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)，促消費(fèi)政策措施持續(xù)顯效，復(fù)商復(fù)市穩(wěn)步推進(jìn)，我國市場銷售呈現(xiàn)逐季恢復(fù)態(tài)勢。三季度消費(fèi)品市場同比增長1%，增速轉(zhuǎn)正，四季度增速繼續(xù)加快至4.7%。

其中，網(wǎng)上消費(fèi)的快速增長為我國消費(fèi)市場的改善帶來了很大作用。從數(shù)據(jù)來看，2020年我國網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長。“十三五”期間，網(wǎng)上零售保持較快增長趨勢，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增長176.6%，年均增長22.6%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速16.1個(gè)百分點(diǎn)。2020年，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額9.8萬億元，同比增長14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到24.9%，較2015年大幅提高14.1個(gè)百分點(diǎn)。

另外值得一提的是，受疫情影響較大的線下實(shí)體店消費(fèi)也在逐步恢復(fù)至疫情前水平。2020年，線下實(shí)體店消費(fèi)品零售額同比下降8.8%。其中，一季度線下實(shí)體店消費(fèi)品零售額大幅下降24.5%，二、三季度降幅持續(xù)收窄，12月恢復(fù)正增長，增速達(dá)到3.8%，增幅僅低于上年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)，基本恢復(fù)至疫情前的增長水平。

而以可選消費(fèi)為主的百貨店、專業(yè)店、專賣店一季度受疫情沖擊最為嚴(yán)重，此后隨著各類消費(fèi)場景逐漸恢復(fù)，居民消費(fèi)信心得到提振，百貨店、專業(yè)店、專賣店零售額降幅持續(xù)收窄，全年降幅均收窄至個(gè)位數(shù)。

會(huì)上還發(fā)布了2020年度中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。2020年我國取得了統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的雙勝利，“十三五”規(guī)劃重要目標(biāo)任務(wù)勝利完成，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，人民生活水平顯著提高，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合實(shí)力躍上新臺(tái)階，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破100萬億元，占全球經(jīng)濟(jì)比重預(yù)計(jì)超過17%。這一年，以波司登、安莉芳、藍(lán)月亮、雅戈?duì)?、七匹狼、羅萊、夢潔、愛慕、九牧王、杉杉、羅蒙、歌力思、柯羅芭、比音勒芬、李寧、INXX、水孩兒、雪中飛、雪倫、銅牛、三槍、恒源祥、珍貝、鹿王、海爾、萬和、福臨門、古船、雨潤、維達(dá)、護(hù)童、老廟、亞一等為代表的眾多品牌企業(yè)，積極響應(yīng)中央號(hào)召，在做好疫情防控的同時(shí)，在積極踐行科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式等方面，發(fā)揮品牌引領(lǐng)消費(fèi)的作用，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用，為推動(dòng)中國消費(fèi)品市場高質(zhì)量發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

“突如其來的疫情對于服裝企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，因?yàn)槿藗儗γ篮蒙畹南蛲?，對潮流的追求，對舒適、環(huán)保、健康等級(jí)的追求并沒有改變，反而得到了更加深刻的體現(xiàn)，這對于品牌來說解鎖了新一輪消費(fèi)浪潮。” 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總裁余如表示，面對正在變化的消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)需求，七匹狼在新的賽道也在進(jìn)行新的探索。

上海羅萊生活科技有限公司總裁辦總經(jīng)理劉阿梅也在會(huì)上介紹，羅萊對消費(fèi)市場進(jìn)行了很多調(diào)研，包括渠道方面，從而發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購買床上用品，這個(gè)比例越來越高，到2020年線上線下渠道已經(jīng)平分秋色。根據(jù)這些變化，羅萊也在不斷創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者的更多需求。(記者 蔣永霞)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)市場 逐季恢復(fù) 網(wǎng)上消費(fèi)