院線上市公司正陸續(xù)交出自己的2020年成績單，據北京商報記者不完全統計，截至4月27日，受到疫情及影院停業(yè)等方面的影響，相關公司普遍處于虧損狀態(tài)，且累計虧損規(guī)模已超90億元。隨著2021年的到來，院線上市公司也已制訂了自己的經營計劃，而繼續(xù)開新店仍是多家公司的選擇，同時改造傳統主業(yè)也被列入計劃表，如整合線上線下營銷渠道、增強非票業(yè)務收入、加強異業(yè)合作、建設多功能復合的空間等，以拓展自身的盈利空間。

虧損卻仍布局新店

院線上市公司的2020年，虧損成為普遍狀態(tài)。

據北京商報記者不完全統計，截至4月27日，包括金逸影視、橫店影視、上海電影、幸福藍海在內的院線上市公司已發(fā)布2020年年度報告，同時中國電影等多家院線上市公司則披露了業(yè)績快報或預報。而從已公布的數據來看，院線上市公司的累計虧損規(guī)模已超過90億元，其中多數公司全年虧損在5億元左右。

過去一年的虧損已經成為無法改變的事實，此時，院線上市公司則已開始圍繞新的一年實施經營計劃。而繼續(xù)開設新店拓展市場規(guī)模，仍是多家院線上市公司無法輕易放棄的經營目標。

以金逸影視為例，該公司表示，2021年擬新增影城15家，計劃投資則不超過3億元。與此同時，幸福藍海則稱，2021年計劃新建影城項目共計27個，其中9個項目已在今年2月開業(yè)，另有6個項目計劃在5月開業(yè)，其余項目則計劃在7-12月陸續(xù)開業(yè)。

根據當下院線上市公司已公布的新建影院計劃，北京商報記者統計發(fā)現，共有至少127個新建影城項目已被列在計劃表中，部分影城繼續(xù)瞄向一二線城市，也有部分影城為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項目，如幸福藍海的27個項目中便有14個項目為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項目，占比達到一半。

“繼續(xù)開設新店的原因離不開想要擴大市場占有率和城市覆蓋率的目的。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，近年來影院和銀幕是否飽和一直是業(yè)內討論的話題，若從不同線級城市和地域來看，市場空白確實仍在部分地區(qū)存在，同時過去一年的特殊時期也讓市場迎來一次洗牌，在一定程度上促使院線上市公司想趁此時獲得市場上留存的優(yōu)質項目。

圍繞多場景改造主業(yè)

開新店能夠擴大自身的市場占有率，而如何才能拓寬收入來源，提高盈利能力，卻不是推出新店便能直接解決的問題，再加上2020年特殊時期出現對從業(yè)者產生的沖擊，院線上市公司也在加快改造傳統主業(yè)，圍繞多場景謀開源。

在各院線上市公司的布局計劃中，布局“影院+”、拓展多場景、增加非票收入被劃到必選項。其中，上海電影計劃圍繞“影院+”開發(fā)系列新產品，加快研發(fā)、孵化可與線下各類文化空間相結合的產品，打造創(chuàng)新消費場景，探索全新的可復制的多元影視文化空間商業(yè)運營模式。

而金逸影視在經營計劃中則提到，會加強自制產品的研發(fā)，并開展自制產品的外賣服務，讓高品質的自制產品成為影城額外的引流點，反哺票房客流，同時對售賣零售區(qū)域整體場景進行升級，或者引入動漫IP主題店，將電影文化+動漫潮文化+娛樂消費場景結合起來。

值得注意的是，在實施過程中，院線上市公司則不約而同地選擇了整合線上線下雙渠道，避免傳統模式中對于線下過度依賴而帶來的風險。如上海電影計劃依托自有線上品牌“上影寶”開拓新產品，打通多渠道會員合并;橫店影視則計劃拓寬銷售渠道，搭建包括自營App、官網、微信公眾號等在線平臺，實體業(yè)務線上化、在線平臺引流至線下，雙向運營相互賦能。

優(yōu)化布局成重中之重

無論是開新店還是謀開源，在業(yè)內人士看來，均需要結合市場現狀優(yōu)化布局，既要避免停留在表面無實質性進展，也不能過猶不及。

曾榮表示，以新建影城為例，前期針對潛在項目進行多方考察是不能欠缺的環(huán)節(jié)，畢竟新影院需要一段時間的經營后才能進入回報期，假若項目選擇過于草率，前期投入無法收回，則會影響到公司的經營情況。此外，相關公司也要對老影院進行定期評估，若發(fā)現經營下滑要及時尋找原因，若確實失去競爭力，也要考慮是否徹底關停以減少損失等，從而實現動態(tài)化調整。

幸福藍海在經營計劃中指出，公司將完善項目評估機制，優(yōu)化自建影院項目布局，加快影城終端建設。金逸影視則表示，公司根據既定的年度市場拓展計劃和網點戰(zhàn)略分部規(guī)劃，按照季度、月度進行分解落實，納入績效考核，優(yōu)化公司市場布局定位及網點開拓。

據國家電影局公布的數據顯示，截至2020年12月31日，全國共有影院12035家，銀幕數量為75581塊。在業(yè)內人士看來，以為觀眾提供觀影體驗作為核心服務的影院，正在面臨來自內外的雙重挑戰(zhàn)。“內部挑戰(zhàn)即同業(yè)所產生的市場競爭，以及觀眾觀影需求與市場供給是否匹配，使得單一影院存在著收入被稀釋的風險;而外部挑戰(zhàn)則是網絡媒體的快速發(fā)展以及更多休閑娛樂體驗的出現，會分流觀眾的時間和精力，因此影院需要找到自己的核心競爭力。”曾榮如是說。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 院線上市公司 優(yōu)化布局