海南離島免稅購物政策實施已滿十年，交上了一份斐然的答卷：十年間銷售額近1000億元，購物件數(shù)約1.2億件。與此同時，海南離島免稅市場入局者也在增多，由此前的中國中免一家，拓展至中國中免、海發(fā)控、深免、海旅投、中出服免稅五家。企業(yè)競爭會對市場帶來怎樣的影響?海南離島免稅如何更上一層樓?

十年業(yè)績顯著

十年間，海南共銷售免稅品約980億元，購物人數(shù)超2500萬人次，購物件數(shù)約1.2億件。

值得注意的是，近兩年，離島免稅市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。在品牌數(shù)量方面，2011年，海南三亞市內(nèi)離島免稅店只經(jīng)營不到100個國際品牌，如今海南各免稅門店品牌數(shù)量已超過650個。在銷售額方面，海南離島免稅政策實施首年銷售額為18億元，前八年銷售額為445億元。最近兩年來，海南離島免稅銷售額更是超過前八年總和，日攬金過億元成為常態(tài)。

海南省委書記沈曉明表示，海南在國家有關部門支持下，適時調(diào)整離島免稅政策，吸引境外消費回流，預計今年離島免稅銷售額能夠超過600億元。

值得注意的是，目前在海南擁有五家離島免稅店、三家免稅體驗店，并擁有目前全球最大的免稅商業(yè)綜合體三亞國際免稅城的中國中免，無疑是離島免稅購的受益者之一。

財報顯示，今年一季度中國中免實現(xiàn)營收181.34億元，同比增長127.48%;實現(xiàn)歸母凈利潤28.49億元，同比扭虧。此外，去年該公司實現(xiàn)歸母凈利潤61.4億元，同比增長32.57%。

中國中免將業(yè)績增長的主要原因歸結為充分把握海南離島免稅新政實施的政策機遇。該公司表示，海南離島免稅新政實施后，公司全力保障暢銷商品采購供應，并通過豐富產(chǎn)品品類等方式，不斷滿足消費者購物需求，提升消費者購物體驗。公司海南免稅業(yè)務實現(xiàn)爆發(fā)式增長，特別是毛利率較高的奢侈品箱包、腕表和貴重珠寶的銷售同比實現(xiàn)較大幅度增長。

市場空間廣闊

新冠肺炎疫情之下，消費回流和一系列離島免稅新政讓海南免稅市場火了。

在海口機場免稅店，消費者王女士對中國商報記者表示，由于出國受限，海南免稅店商品的價格又不比國外高，未來會考慮經(jīng)常來海南購物。

據(jù)悉，十年來，海南離島免稅購物限額由最初的5000元提升至10萬元。尤其是2020年7月1日海南離島免稅新政正式實施，離島免稅購物額度由3萬元提高至10萬元，為提升額度最高的一次。同時，免稅商品種類由38類增加到45類，還增加了離島旅客郵寄送達、島內(nèi)居民返島提取兩種提貨方式。

國信證券行業(yè)報告顯示，2020年離島免稅新政實施后，海南離島免稅店銷售額達到327億元(免稅銷售275億元)，今年初離島郵寄放開，行業(yè)再次迎來政策利好，預計未來三年銷售額有望達到1000億-1750億元，未來五年達到2000億-3000億元?？梢钥闯?，海南離島免稅市場仍然具有較大潛力。

市場潛力大，入局者也開始增多，海南離島免稅市場競爭愈發(fā)激烈。據(jù)悉，海南離島免稅經(jīng)營主體由此前的中國中免一家，拓展至中國中免、海發(fā)控、深免、海旅投、中出服免稅五家。而海南離島免稅店總數(shù)目前已達十家，其中海口五家、三亞四家、瓊海一家。

如何良性發(fā)展

入局者增多會給海南離島免稅市場帶來怎樣的影響?商務部研究院國際市場研究所副所長白明對中國商報記者表示，適度競爭會成為促進我國免稅市場發(fā)展的動力之一。“免稅市場不能一家獨大。離島免稅市場若缺少競爭，企業(yè)則擁有定價權、話語權及規(guī)則制定權，贏者通吃。這既損害消費者的福利，也進一步壓抑了創(chuàng)新，市場形成壟斷更將損害市場的良性競爭。”白明表示。

中免集團旗下海南省免稅品有限公司副總經(jīng)理馮玲對中國商報記者表示，獨家經(jīng)營的時代已經(jīng)結束，市場有競爭才會有動力。入局者變多，會給免稅業(yè)務帶來更多新玩法。

在業(yè)務經(jīng)營上，白明認為，企業(yè)要不斷提升服務質(zhì)量，增加新服務模式，以此來提升自身競爭力。

目前離島郵寄送達、返島提取等方案已經(jīng)開始實施。白明建議，未來還可嘗試開展離島購買業(yè)務。例如消費者拿著去過海南的證照，在北京、上海等市內(nèi)免稅店也可享受一定份額的免稅購。

此前，國家發(fā)改委發(fā)布了《關于促進消費擴容提質(zhì) 加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，其中提到，在免稅店設立一定面積的國產(chǎn)商品銷售區(qū)。在國貨銷售上，白明建議，多做國貨專項促銷活動。“進口商品需要繳納關稅、增值稅和消費稅，相比之下，國貨只需繳納增值稅和消費稅，能夠省去關稅這筆費用，可在價格設定上更大讓利消費者，增強價格競爭力。”白明表示。

離島免稅市場前景廣，各大企業(yè)紛紛虎視眈眈爭搶入局。在白明看來，離島免稅市場份額大，但國家在免稅牌照發(fā)放數(shù)量上也是循序漸進的，短期內(nèi)市場并不會形成飽和，而是良性發(fā)展。(記者 陳晴 )

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