4月28日，昌九生化正式更名為返利科技，返利網(wǎng)成功借殼上市，成為了國(guó)內(nèi)繼什么值得買后的電商導(dǎo)購(gòu)第二股，同時(shí)，其也是江西省首家在A股上市的高新互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。據(jù)悉，返利網(wǎng)是我國(guó)最早的一批導(dǎo)購(gòu)電商之一，其運(yùn)營(yíng)主體上海中彥信息科技股份有限公司成立于2007年，至今運(yùn)營(yíng)已接近14年。

返利網(wǎng)的商業(yè)模式主要是通過(guò)綜合運(yùn)用各類導(dǎo)購(gòu)工具，以圖文內(nèi)容幫助用戶了解和認(rèn)知各類商品，利用返利、優(yōu)惠券等讓消費(fèi)者享受價(jià)格折扣，同時(shí)匯聚各大主流電商平臺(tái)和知名品牌商，為用戶提供一站式消費(fèi)決策支持。

截至目前，返利網(wǎng)與國(guó)內(nèi)超過(guò)400家商城和平臺(tái)、逾5萬(wàn)家品牌商戶有合作，合作方包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等以及百萬(wàn)家本地生活線下門店，目前主要有返利商城(與電商平臺(tái)合作)、超級(jí)返(品牌特賣)以及限時(shí)秒殺(特價(jià)搶購(gòu))三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，涵蓋購(gòu)物、旅行、本地生活、票務(wù)、出行、學(xué)習(xí)等諸多消費(fèi)場(chǎng)景。

截至2020年6月30日，返利網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)注冊(cè)用戶2.6億，月平均活躍用戶數(shù)較2019年增長(zhǎng)近60%，超1364萬(wàn);2020年6月單月，返利網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)超2000萬(wàn)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，返利App的月均活躍用戶數(shù)、使用總次數(shù)均位列行業(yè)第一。從用戶畫(huà)像來(lái)看，返利網(wǎng)產(chǎn)品用戶的性別比例中女性用戶占比略高，約為55%;用戶所處的主要年齡段為28歲至40歲，主要覆蓋消費(fèi)頻次高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶群體。

雖然用戶數(shù)據(jù)較為可觀，但是從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，近年來(lái)返利網(wǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)承壓。返利網(wǎng)在2017年、2018年、2019年和2020年上半年的營(yíng)業(yè)收入分別為9.34億元、7.15億元、6.11億元和2.12億元，凈利潤(rùn)分別為1.94億元、1.496億元、1.36億元和6608.20萬(wàn)元，可見(jiàn)，其不論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)，都處于下降態(tài)勢(shì)。

事實(shí)上，近年來(lái)電商導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。一方面，什么值得買、一淘網(wǎng)、楚楚街等老牌導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)不斷跑馬圈地，另一方面，花生日記等新生平臺(tái)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。且令人擔(dān)憂的是，整個(gè)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)都進(jìn)入了增長(zhǎng)瓶頸期。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2013年至2019年，中國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)年增長(zhǎng)率從53.2%下滑至11%。此外，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2016年至2020年，我國(guó)電商導(dǎo)購(gòu)用戶增長(zhǎng)率從68.3%降至10.4%，呈單邊下滑態(tài)勢(shì)。

上市對(duì)于返利網(wǎng)而言會(huì)是突破增長(zhǎng)瓶頸的良藥嗎?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，返利網(wǎng)的上市對(duì)電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)起到向上拉動(dòng)的作用，能夠在面對(duì)什么值得買、一淘網(wǎng)、京東、拼多多等電商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，增加機(jī)會(huì)資本，挖掘出更多自身有潛力。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，返利網(wǎng)上市會(huì)激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新，比如在內(nèi)容、社交關(guān)系上的創(chuàng)新，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)更多商家關(guān)注導(dǎo)購(gòu)電商這一領(lǐng)域。“上市后，返利網(wǎng)可以將其業(yè)務(wù)向線下拓展，目前線上線下相結(jié)合對(duì)于返利網(wǎng)而言是一個(gè)很大的機(jī)遇。另外，通過(guò)直播、短視頻等引流到返利加導(dǎo)購(gòu)的形式可以拓展新的業(yè)務(wù)，幫助獲取新用戶。”他表示。(記者 朱夢(mèng)秋)

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