剛剛過去的“加強版”五一假期，公眾壓抑已久的旅游熱情迎來了一次集中釋放。盤點今年假期旅游的關(guān)鍵詞，不只有“售罄”“秒光”“火爆”“人從眾”，更有“品質(zhì)旅游”“文旅融合”“紅色旅游”等。熱絡(luò)的旅游消費升級趨勢，讓人們感受到旅游業(yè)所蘊藏的廣袤藍海和深厚力量。

經(jīng)文化和旅游部測算，2021年五一假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。海量游客出行，既是旅游市場告別蕭瑟寒冬的標志，也顯露出旅游需求旺盛、消費升級加速的強烈信號。比如，相較以往的跟團游、景點游，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到歡迎;相較以往的吃喝住玩，精神層面的消費比重越來越凸顯，文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點;相較以往注重節(jié)約開支，不少消費者開始在意旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，定制旅游、個性化旅游全面開花，酒店景觀房、親子房、家庭房等產(chǎn)品受到格外追捧。

從“有沒有”“缺不缺”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，人民對美好生活的新向往、對旅游休閑的新需求，釋放出強勁的消費動力和內(nèi)需潛力，同時也對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的更高要求。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出：“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。”以這一戰(zhàn)略擘畫為遵循，加快促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能更好推動旅游業(yè)疫后復(fù)蘇、發(fā)揮擴大內(nèi)需的支點作用。當(dāng)前，公眾基于美好生活、美好景致的休閑度假需求正快速釋放，旅游市場的更大藍海正逐步打開。

從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律看，大力發(fā)展低密度、高頻次、精細化的文化游、休閑游、康養(yǎng)游、研學(xué)游，可以形成對傳統(tǒng)觀光旅游的迭代補充，更好滿足旅游消費升級需要。近年來康養(yǎng)度假、生態(tài)旅游、房車露營、體育旅游、研學(xué)旅行、自然教育、定制旅游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，已經(jīng)逐步形成了各自的細分市場。今年五一假期勞動節(jié)連著青年節(jié)，加之適逢建黨一百周年，紅色主題游備受歡迎。各地文旅業(yè)紛紛推出形式多樣的紅色主題活動，吸引大量游客和研學(xué)學(xué)生感悟紅色文化、砥礪愛國主義情懷。實踐表明，高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品服務(wù)，有力滿足了旅游消費升級需求、提升了廣大游客的獲得感，也進一步增進了旅游目的地的吸引力和好感度。

同時也要看到，就整體而言，當(dāng)前我國旅游業(yè)的供給結(jié)構(gòu)同消費升級需要還不匹配，旅游業(yè)服務(wù)水平同高質(zhì)量發(fā)展目標還有差距。一些地方和景點，仍停留于“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的固有模式中。用一場供給側(cè)改革推動旅游業(yè)升級換擋，以高品質(zhì)文旅產(chǎn)品厚植文旅產(chǎn)業(yè)根基，已經(jīng)迫在眉睫。這一方面需要從歷史文化、風(fēng)土人情中挖掘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，做好旅游發(fā)展規(guī)劃和項目建設(shè)，真正讓千篇一律轉(zhuǎn)為各具特色，讓門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。另一方面也需要讓市場發(fā)揮配置資源的決定性作用，激勵各類市場主體創(chuàng)新產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，努力為游客提供更優(yōu)質(zhì)的文旅體驗。

消費升級助力國內(nèi)旅游市場加速回暖，宣告“活力中國”重回?zé)艋疠x煌、熱鬧非凡的發(fā)展快車道。不斷提升旅游供給能力和服務(wù)質(zhì)量，一定能更好滿足人民群眾的美好生活需求，為我國構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

關(guān)鍵詞： 消費升級 旅游市場回暖