視頻界的“拼多多”來了。近日，騰訊推出長視頻App“片多多”，目前已在安卓和蘋果應(yīng)用商店上線。與其他視頻平臺不同，用戶可在片多多上免費觀看長視頻，視頻累計觀看一定時長后，還可兌換金幣提現(xiàn)。在長視頻競爭日趨激烈的背景下，橫空出世的片多多能“殺”出一條路嗎?

看一小時視頻賺0.2元

中國商報記者在蘋果應(yīng)用商店看到，片多多的口號為“精彩影視看不停”，開發(fā)者為騰訊。信息顯示，片多多為用戶提供了幾萬部經(jīng)典影視作品，包括《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等，全部內(nèi)容均可觀看。

與其他視頻平臺相比，片多多的主界面十分簡潔，用戶打開App后會自動播放視頻內(nèi)容，通過上劃和下劃可更換不同的影片。在左上角“我的”一欄可以查看觀看歷史并進行設(shè)置，通過“找片”一欄可以搜索用戶感興趣的影視內(nèi)容，分類包括抗日戰(zhàn)爭劇、感情生活劇、懷舊古裝劇等等。

值得注意的是，目前在騰訊視頻中很多需開通VIP才能看的電視劇，在片多多內(nèi)均為免費，例如《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》等，但在片源方面，片多多仍然與主流視頻網(wǎng)站有差距，近年來較火的影視劇和電影資源都無法搜索到。

正如片多多在宣傳中所提到的，目前其所有的視頻內(nèi)容不僅免費、無廣告，還可以通過累計觀看時長獲得金幣并提現(xiàn)。用戶可以在主界面右上角可以查看所擁有的金幣數(shù)量，每看劇1小時可以得到3600金幣，18000金幣可兌換現(xiàn)金1元，最低提現(xiàn)門檻為0.3元。以此計算，用戶每看劇一小時可獲得現(xiàn)金0.2元。

目標(biāo)不是盈利

通過游戲化的設(shè)計，用做任務(wù)得現(xiàn)金的方式提高用戶留存時間是拼多多等App的常用手段，而現(xiàn)在這一“風(fēng)潮”也延伸到了視頻行業(yè)。

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在愛奇藝視頻極速版中，也有看視頻領(lǐng)現(xiàn)金的玩法。愛奇藝極速版新用戶最高可領(lǐng)56元紅包，在下方“賺錢”一欄中，用戶可以通過完成簽到、看視頻、邀請好友、分享視頻等任務(wù)獲取金幣，每10000金幣可兌換現(xiàn)金1元。抖音極速版、快手極速版、趣頭條都有類似的兌換模式。

因此，有觀點認為，片多多也可以看作騰訊視頻的極速版。易觀分析互娛行業(yè)分析師于艷娣對中國商報記者表示，騰訊推出片多多是為了擴大用戶池，進一步擴大騰訊生態(tài)流量。“平臺內(nèi)容主要針對下沉市場以及中老年用戶市場，這類群體本身就不是消費核心群體，所以盈利不是目的，聚合流量才是。”于艷娣表示。

近年來，短視頻市場飛速發(fā)展，而長視頻則面臨用戶增長乏力、長期虧損等困境。《QuestMobile2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》數(shù)據(jù)顯示，用戶短視頻使用時長已達在線視頻三倍以上，擠占了用戶所剩不多的娛樂時間，廣告商開始在長視頻平臺降低廣告投放力度，長視頻平臺迫切需要將用戶的注意力吸引回來。

搶奪下沉市場

由此可見，片多多并不屬于大眾化的視頻平臺，這也從側(cè)面顯示出騰訊布局下沉市場的野心。

培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣多年，國內(nèi)主要視頻平臺的付費會員數(shù)量已經(jīng)進入“破億時代”，高增長之后，付費會員的增速也開始放緩。國泰君安研報顯示，頭部長視頻平臺付費會員超1億人后，增長有所放緩，同時其會員付費率增速在達到20%至25%后也有所放緩。長視頻平臺中付費率最高的為騰訊視頻，但該平臺的會員增速也在付費率超過25%后開始放緩。2016-2020年，愛奇藝每年的訂閱會員數(shù)分別為3020萬名、5080萬名、8740萬名、10690萬名、10170萬名，會員增長率分別為182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。

在虧損壓力下，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺紛紛采取調(diào)價策略，會員費也應(yīng)聲上漲，這更加劇了流失付費會員的風(fēng)險。自宣布會員費用提價以來，愛奇藝會員總數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個季度呈現(xiàn)出下滑趨勢，由2020年二季度末的1.05億，下降至四季度末的1.007億。騰訊視頻付費會員增速也有所放緩。財報顯示，2020年四季度，騰訊視頻的付費會員數(shù)量環(huán)比增長僅為2.5%，而三季度，付費會員的環(huán)比增長還是5.3%。

在此背景下，拓展下沉市場用戶成為了長視頻平臺的當(dāng)務(wù)之急。過去的一年，移動互聯(lián)網(wǎng)下沉速度進一步加快。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，下沉用戶已經(jīng)占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)大盤的58%(6.69億)，但是，下沉用戶月度人均使用時長只有140.1小時，00后、70后是下沉市場進一步增長的潛力人群。從目前來看，賺取現(xiàn)金紅包的方式是搶占下沉市場的利器。

主打免費牌的片多多能俘獲下沉市場用戶的心嗎?它能否成為騰訊打開下沉市場的又一把“鑰匙”?中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 祖爽)

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