5月16日，藍(lán)鯨記者獲悉，電子煙品牌YOOZ CEO蔡躍棟近期在公司內(nèi)部發(fā)布了一則郵件，內(nèi)容顯示，YOOZ全國銷售總監(jiān)黃燾將于近日卸任，此后身份調(diào)整為“榮譽顧問”。

據(jù)了解，黃燾是YOOZ早期核心創(chuàng)始團隊之一，對YOOZ業(yè)務(wù)從0-1的發(fā)展階段做出了不少貢獻。不過，關(guān)于本次卸任具體原因，蔡躍棟并未在內(nèi)部郵件中提及，而是表示，近期自己將參與銷售業(yè)務(wù)，并會對公司進行重大組織架構(gòu)調(diào)整，以打造更加高效率的團隊，更好服務(wù)用戶和客戶，具體架構(gòu)調(diào)整信息將在近期陸續(xù)發(fā)出。

此前有公開報道稱，2021年YOOZ計劃拿出6億元人民幣補貼代理商，達成全年10000家實體店的開店目標(biāo)，頗有大肆擴張的意味。而在此背景之下，銷售老大的突然離職引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，有觀點認(rèn)為其中原因或與公司近期以來業(yè)績表現(xiàn)不佳、門店盈利情況較弱有關(guān)。不過，YOOZ對此并未公開回應(yīng)，因此，詳細(xì)情況也暫且未知。

在藍(lán)鯨記者后續(xù)的采訪中，有代理商表示，YOOZ門店開設(shè)一年多時間，收入不足以覆蓋成本，目前已關(guān)店投入其他行業(yè)。另外，也有代理商表示，YOOZ的補貼發(fā)放效率較慢，在完成驗收的情況下，補貼卻一直在拖。

大舉擴張關(guān)鍵時期，YOOZ銷售團隊此番換帥難免引人關(guān)注：接下來內(nèi)部調(diào)整是否進行順利？這期間又是否會對經(jīng)銷商造成影響呢？

跑馬圈地加速，電子煙掀起補貼大戰(zhàn)

艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，我國電子煙市場規(guī)模從2013年的5.5億元，急速擴張到2020年的83.8億元，8年年均復(fù)合增長率達72.5%，中國電子煙市場規(guī)模增長迅猛。

不過，經(jīng)歷過2019年11月的“線上禁售”風(fēng)暴之后，電子煙行業(yè)被迫“斷網(wǎng)求生”。從爆發(fā)到穩(wěn)定，線下渠道正成為各品牌爭奪市場份額的重要突破點，為籠絡(luò)更多加盟商、加速跑馬圈地，各家品牌開啟了補貼大戰(zhàn)。

就此前的表現(xiàn)來看，補貼政策的確給品牌方帶來了快速擴張上的反饋。無論是鉑德、YOOZ還是魔笛等，門店數(shù)都有了一定增長。而嘗到甜頭后的電子煙行業(yè)，在今年更是掀起了新一輪高額補貼大戰(zhàn)，這其中，單店補貼最高甚至達到128萬，堪稱行業(yè)補貼的天花板。

在補貼力度這塊，YOOZ也不甘示弱，于3月19日宣布拿出6億元人民幣補貼代理商，全年達成10000家實體店開店目標(biāo)，單店補貼最高達118萬。

YOOZ牛店牛補大計劃一覽表

至此，數(shù)以萬計的加盟商已成為電子煙開店大潮的主流銷售渠道。

YOOZ加盟商透露：補貼難拿，銷量不佳

無加盟費、甚至還有高額補貼，看似種種利好的電子煙加盟背后，究竟落地如何？藍(lán)鯨記者就加盟具體事宜咨詢了YOOZ某省級加盟負(fù)責(zé)人，據(jù)對方描述，目前YOOZ還是以貨補為主，針對不同的門店有相應(yīng)的考核任務(wù)，考核指標(biāo)則是零售額，如B+級專賣店，如果要拿到補貼，前面三個月每個月需要完成35000元的零售額，后面三個月每個月則需要完成50000元零售額。級別越高，考核越高。

而對于這一零售額要求，某一線城市代理商向藍(lán)鯨記者坦言：“達不到?！睋?jù)他描述，YOOZ的煙桿和煙彈在更新頻率上很不一致，不停推出煙桿配色而較少出煙彈，以至于客戶會選擇其他品牌，從而影響銷量。此外，另一位YOOZ代理商也表示，目前電子煙行業(yè)已經(jīng)接近飽和，YOOZ除了桿子便宜、煙彈量多以外，在創(chuàng)新上沒法跟龍頭比，因而銷量也不太好。拿他自己來說，其位于北京的門店，3-4w月銷售額已經(jīng)是較好的情況，但都不夠覆蓋成本。“開了一年多也沒掙多少錢，最后就草草了事。”該代理商如是說。

那么，對于滿足考核標(biāo)準(zhǔn)的加盟商，YOOZ補貼發(fā)放的效率又如何呢？北京市某位同時經(jīng)營YOOZ和FLOW品牌的店主表示：“YOOZ的補貼效率的確很慢?！睋?jù)他介紹，同樣完成驗收的情況下，F(xiàn)LOW那邊能立馬拿到補貼，但YOOZ屬于一直在拖的狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌方推出補貼的出發(fā)點并非不好，但如果僅僅靠補貼噱頭幫助自身擴張，而不去關(guān)注政策落地情況、提升產(chǎn)品競爭力的話，品牌和加盟商很難實現(xiàn)共贏，品牌發(fā)展也只能是曇花一現(xiàn)。

中國人大助理教授王鵬曾表示，行業(yè)魚龍混雜，處于粗放式發(fā)展階段，包括戰(zhàn)略運營、資本運作都應(yīng)該納入統(tǒng)一的監(jiān)管。關(guān)注群體都是年輕人，歸根到底行業(yè)要規(guī)范化經(jīng)營，不能為了企業(yè)的目的，喪失社會責(zé)任。

而在監(jiān)管層面，今年3月22日，工信部曾公布了一則煙草專賣實施意見稿，其中提到了“電子煙新型煙草制品參照卷煙規(guī)定執(zhí)行”。這也意味著，電子煙行業(yè)將在多個環(huán)節(jié)完成重塑，國內(nèi)電子煙江湖洗牌將加速。

中商產(chǎn)業(yè)研究院、東北證券等分析認(rèn)為，過往那種低門檻、自由經(jīng)營的時代或許會徹底結(jié)束，電子煙產(chǎn)業(yè)將進入許可經(jīng)營時代。稅收監(jiān)管和牌照監(jiān)管實施后，短期可能對電子煙行業(yè)擴張和盈利形成制約，長期而言電子煙行業(yè)將進一步規(guī)范化。

至此，電子煙野蠻生長的時代即將過去，政策落定后，靠補貼去大舉擴張的模式是否具備可持續(xù)性還有待后續(xù)考證。

關(guān)鍵詞： YOOZ 銷售 總監(jiān) 離職