又一位明星代言“翻車”了!這次是馬伊琍，其代言的某奶茶品牌，因涉嫌騙取加盟費(fèi)受到警方調(diào)查，據(jù)稱涉案金額達(dá)7億元。得到消息的第一時(shí)間，馬伊琍工作室就向該品牌提出了解約，而馬伊琍隨后也以個(gè)人名義在微博上公開道歉!

應(yīng)該說，馬伊琍這種在第一時(shí)間就自我曝光、自省自糾自查并充分替受騙方著想?yún)f(xié)助維權(quán)的誠懇態(tài)度還是非常值得肯定的，但我們也不禁要問，“明星代言翻車”早已屢見不鮮，最后就靠一紙“道歉聲明”真的就可以過關(guān)了嗎?顯然，網(wǎng)友并沒有買賬，在相關(guān)評(píng)論區(qū)，被點(diǎn)贊最多的基本類似“如果道歉有用的話，那要法律干嗎”的評(píng)論。的確，明星們但凡碰上“代言翻車”，基本操作就是“道歉、解約、絕不再犯”，這類公關(guān)話術(shù)，真的不是馬后炮嗎?

回顧一下明星代言產(chǎn)品“翻車”事件，2020年，一款叫做“愛錢進(jìn)”的理財(cái)APP被爆出詐騙，37萬用戶被騙200億!而隨后其國內(nèi)形象代言人也被爆出，其中就有國內(nèi)著名節(jié)目主持人汪涵以及國家乒乓球隊(duì)前主教練劉國梁!雖然事后汪涵等人也第一時(shí)間站出來進(jìn)行了道歉，但其聲譽(yù)與威望還是被打了個(gè)大大的折扣!時(shí)間再往前拉，不僅有趙麗穎代言保健品、張凱麗代言防滑老人鞋涉及虛假宣傳事件，更有成龍大哥這樣的超級(jí)大腕代言的“霸王”品牌洗發(fā)水長期使用致癌的惡劣事件，而諸如王剛、范偉、張鐵林這樣的老一輩藝術(shù)家也沒能獨(dú)善其身!由此也能看出，馬伊琍代言翻車，不是第一例，但也絕不會(huì)是最后一例!

讓我們來看看《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》中的規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。代言人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。從法律規(guī)定來看，馬伊琍對(duì)于此次的“代言翻車事件”應(yīng)該是不需要擔(dān)責(zé)的，因?yàn)樗窃?ldquo;不知情”的前提下，奶茶品牌方通過制造生意興隆的假象來招引加盟商。

但是，真的“法無禁止即可行”嗎?肯定不是，不管怎么說，消費(fèi)者會(huì)上當(dāng)受騙，極大程度上，與明星代言有著很大的關(guān)系，因?yàn)閷?duì)某個(gè)明星的信任感，從而入坑，也不是沒有;更何況，大眾本身就具備“烏合之眾心理”，看到有明星代言，就會(huì)覺得：能請(qǐng)明星代言，這個(gè)品牌應(yīng)該沒問題，但可能大家沒有想到，其實(shí)明星代言產(chǎn)品是個(gè)既輕松又高回報(bào)，還幾乎零風(fēng)險(xiǎn)的事情。從網(wǎng)曝的數(shù)據(jù)來看，明星代言品牌的代言費(fèi)，低則幾百萬，高則數(shù)千萬，而明星代言品牌要做的，僅僅只需拍攝幾張代言寫真，就可獲得高額回報(bào)，而從現(xiàn)有的市場監(jiān)管來說：只要明星不是知法犯法，然后積極配合調(diào)查，代言品牌的一切負(fù)面影響，都與明星本人無關(guān)，可以說道歉是情分，不道歉是本分，做了品牌代言人，就算品牌方出了問題：及時(shí)道歉，基本問題就解決了!如果事件沒有后續(xù)報(bào)道的話，用不了多久，大家都會(huì)忘記，聲討的聲音也就慢慢消失了，正因?yàn)槿绱?，才?dǎo)致了“明星代言屢屢翻車”。

想來，“缺乏市場監(jiān)管”才是真正的問題所在，對(duì)于明星代言行為，相關(guān)的監(jiān)管條例應(yīng)該更加完善，明星們也請(qǐng)多長點(diǎn)心，代言不是拍幾張照片，冠個(gè)名就收錢完事，其中所承載的公眾關(guān)注和信任，分量有多重，你們自己心里應(yīng)該有點(diǎn)數(shù)了。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?黃彥文

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