白酒市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)火熱，在此背景下，企業(yè)也紛紛布局高端市場(chǎng)。5月31日，北京商報(bào)記者獲悉，“京味好酒新高度 ——牛欄山魁盛號(hào)新品上市發(fā)布會(huì)”在北京中國(guó)大飯店舉行。

據(jù)了解，魁盛號(hào)樽璽定價(jià)1598元/瓶，魁盛號(hào)樽璽新品的面市，也標(biāo)志著二鍋頭品類價(jià)值新標(biāo)桿誕生。北京順鑫控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王澤表示，魁盛號(hào)新品的發(fā)布，既是牛酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要舉措，又是牛酒牢牢把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活追求的有力體現(xiàn)。

白酒營(yíng)銷專家柴俊分析認(rèn)為，中國(guó)40年經(jīng)濟(jì)改革開放至今，造就了極其旺盛的高端白酒需求，并將持續(xù)穩(wěn)定。布局高端市場(chǎng)是牛欄山發(fā)展的必由之路。在此基礎(chǔ)上，牛欄山推出千元高端產(chǎn)品魁盛號(hào)，是牛欄山品牌自信的新動(dòng)能。

事實(shí)上，自2002年以來(lái)，牛欄山持續(xù)保持兩位數(shù)以上的年增長(zhǎng)速度。值得注意的是，2020年，“牛欄山”品牌價(jià)值已達(dá)580.89億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，二鍋頭作為一大白酒品類，具有廣泛的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)。隨著白酒消費(fèi)升級(jí)和高端群體擴(kuò)容，目前的二鍋頭品類要破高端之局，魁盛號(hào)的面市是二鍋頭品類自信和價(jià)值自信的體現(xiàn)，預(yù)示著未來(lái)二鍋頭品類將在高端陣營(yíng)占據(jù)重要的一席之地。(記者 趙述評(píng) 翟楓瑞)

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