6月1日，由中國經(jīng)濟信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2021)》在京發(fā)布。指數(shù)結(jié)果顯示，當前我國互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時頭部IP優(yōu)勢明顯，我國文化行業(yè)有望迎來“超級IP”。

據(jù)悉，中國經(jīng)濟信息社啟動研發(fā)“新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”，從用戶參與、口碑評價、IP開發(fā)和跨文化拓展四個維度構(gòu)建綜合評價體系。指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動畫(不含兒童動畫)、網(wǎng)絡(luò)漫畫六個領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的各前20名中國當代文化產(chǎn)品，共113個IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。

(文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50(2019.01-2020.12))

《報告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現(xiàn)的長尾效應(yīng)顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP占比達75%，較往年有顯著增加?；ヂ?lián)網(wǎng)原生IP經(jīng)過一定時間的積淀，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新活力。

(文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50(2019.01-2020.12)(單位：分))

《報告》指出，從指數(shù)結(jié)果來看，市場已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)，未來有望出現(xiàn)超級IP。

網(wǎng)文萌芽于20世紀90年代，歷經(jīng)二十余年發(fā)展，如今已進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌出，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。指數(shù)計算結(jié)果顯示，TOP50中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達40%;這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結(jié)果有較大幅度提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化集中地效應(yīng)加強。

隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢，網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。以網(wǎng)文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019-2020年播放量總計105.13億，市場熱度一度走高。經(jīng)過動漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價值，不斷實現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級。

《報告》顯示，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現(xiàn)較好。近年來國漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經(jīng)過多年的內(nèi)容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。

(綜合表現(xiàn)TOP50的IP原生類型占比(2019.01-2020.12))

要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP，需要對其開發(fā)模式進行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢變化進行相應(yīng)的迭代升級。此外，對IP進行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場景相結(jié)合，也是促進IP價值衍生的重要一環(huán)。從本期指數(shù)研究結(jié)果來看，“文學(xué)+動畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著?？缃缏?lián)動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP的價值轉(zhuǎn)換。

此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，IP產(chǎn)業(yè)化離不開IP運作平臺化與良好的協(xié)同機制?！秷蟾妗方ㄗh，行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，共同打造有著統(tǒng)一價值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。

科技日報記者 馬愛平

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 文化產(chǎn)業(yè) 活力 超級IP