從“負(fù)有不可推卸的責(zé)任”，到“依法追繳代言費(fèi)廣告費(fèi)”，明星代言違法P2P一事有了新的下文，一句道歉一紙解約聲明遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

一邊是動輒千萬的天價(jià)代言費(fèi)，另一邊，可能是一地狼藉后的傾家蕩產(chǎn)，在P2P爆雷事件的兩端，既得利益者與無知韭菜對比鮮明，中間是不可逾越的鴻溝，前者起高樓、宴賓客，最后塌的卻只有后者的樓。

去年7月，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“愛錢進(jìn)”爆雷，涉案金額近200億元，知名主持人汪涵、奧運(yùn)冠軍劉國梁因代言被卷入輿論漩渦?！坝袃?nèi)涵，更靠譜”，這是汪涵代言時(shí)的廣告語，內(nèi)涵是有了，只是完全不靠譜。

汪涵之前，有代言了“中晉系”的九球天后潘曉婷；汪涵之后，同事杜海濤又因?yàn)殇浿屏司W(wǎng)利寶的廣告而被起訴。那些代言翻車的明星，前至德藝雙馨藝術(shù)家，后至影音多棲流量，數(shù)不勝數(shù)。

代言推廣，本是一場你情我愿的市場交易。明星用名譽(yù)和流量換利，錢多事少；企業(yè)拿錢購買名譽(yù)和流量之下的影響力，擴(kuò)大受眾；這邊交錢，那邊出鏡。但交易的公平與否，絕不是明星和企業(yè)說了算。

這場交易最終的買單者是關(guān)鍵第三方——消費(fèi)者，同時(shí)也是最可能被蒙在鼓里的弱勢一方。普通的產(chǎn)品代言翻車，或是質(zhì)量問題，或是貨不對板，消費(fèi)者“擦傷流血”之后，退錢也好，換貨也罷，多少有轉(zhuǎn)圜余地。金融產(chǎn)品爆雷則不然，卷錢者逃之夭夭，消費(fèi)者投訴無門，加之金額之大，往往是“車毀人亡”。

盛名之下，明星追隨者眾，翻車所波及的范圍也更廣。得其利者必承其重，既然因盛名而日進(jìn)斗金，自然也該擔(dān)上與之匹配的責(zé)任。

作為金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)高企的領(lǐng)域，P2P暗藏的玄機(jī)更甚。若企業(yè)有意隱瞞，明星閉眼搞錢，出于對后者名譽(yù)的信賴，買賣之間的鴻溝不但無法彌補(bǔ)，反而會因?yàn)樾湃胃卸杀瘟穗p眼，消費(fèi)者再怎么努力辨析，或許也難以看到光環(huán)之下隱秘的角落，最終只能落得被割的命運(yùn)。

體驗(yàn)官、助力官、推廣大使……在明星與企業(yè)的合作里，代言人之外，模式五花八門，不免有暗度陳倉之嫌，但無論哪種，都是用明星在大眾眼中的信任作為背書。P2P產(chǎn)品不只讓普通人眼花繚亂，潮水褪去才看到裸泳者，不夠?qū)I(yè)的明星同樣難在事先詳細(xì)甄別。

宣傳拿錢是權(quán)利，審慎核查是責(zé)任。睜著眼睛說瞎話，就別想一句道歉一紙聲明走人了事。在一場難以預(yù)料的爆雷里，明星并非罪魁禍?zhǔn)祝珚蕵窢I銷不斷放大著部分平臺的公信力和存在感。

當(dāng)爆雷突如其來，利益鏈上誰都無法幸免，投資者血本無歸，明星們也在信譽(yù)上虧得一塌糊涂，P2P與明星們的曖昧故事該告一個段落了，而伴隨著法規(guī)的日益嚴(yán)格，該還的錢一定要還。

關(guān)鍵詞： 明星 代言 P2P