近日，漢獅影視傳媒宣布完成A輪融資。這是經(jīng)歷十五年的發(fā)展沉淀、已經(jīng)形成了一套成熟的方法論及業(yè)務(wù)模式之后，公司進(jìn)行的第一次對(duì)外融資。由于業(yè)務(wù)本身已具備非常強(qiáng)大的“造血”能力，此次融資將主要是用于公司品牌推廣及創(chuàng)新業(yè)務(wù)優(yōu)化。

據(jù)悉，三年前漢獅啟動(dòng)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊“TVCBOOK易拍即合”，已經(jīng)完成了第一步行業(yè)數(shù)據(jù)的整理工作，目前已經(jīng)進(jìn)入人工智能引擎的開發(fā)測(cè)試階段，下一步“易拍即合”將會(huì)考慮獨(dú)立融資。

就在近期，漢獅影視傳媒獲得了“京津冀華夏冀財(cái)大廠影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”的數(shù)千萬元投資。在業(yè)內(nèi)人士看來，漢獅已經(jīng)在影視廣告領(lǐng)域具備了超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在15秒—30秒的廣告片制作上擁有一套獨(dú)特而成熟的方法，甚至在6秒以下的項(xiàng)目上也有充分的經(jīng)驗(yàn)，更是一手打造出了“怕上火喝王老吉”、“瓜子二手車直賣網(wǎng)”等眾多塑造行業(yè)翹楚的廣告片?？梢哉f漢獅本身的“造血”能力已經(jīng)非常強(qiáng)勁，此次對(duì)外融資的目的自然引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

按照漢獅董事長(zhǎng)王思遠(yuǎn)的說法，漢獅目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)并不會(huì)改變，仍是致力于制作中國最高端、最具傳播效力的影視廣告片。數(shù)千萬的融資只是錦上添花，該資金將主要是用于公司品牌推廣及創(chuàng)新業(yè)務(wù)優(yōu)化。

而在投資方看來，成立于2003年的漢獅，一直專注于影視廣告定位傳播，在影視廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴⑹鼙娧芯?、?chuàng)意及拍攝制作等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上都具有自身獨(dú)創(chuàng)的方法，公司客戶主要包括瓜子二手車、58趕集集團(tuán)、郎酒集團(tuán)、必要商城、君樂寶等國內(nèi)一線品牌。執(zhí)著于方法論的廣告公司更能深刻地理解廣告業(yè)的本質(zhì)，在當(dāng)下復(fù)雜多變的外界環(huán)境下，更能執(zhí)著于傳播客戶核心價(jià)值的初心。

在資深業(yè)內(nèi)人士眼里，資本在廣告業(yè)發(fā)展中所起的作用一直都是雙重的。很多國際傳媒集團(tuán)都是依靠并購整合實(shí)現(xiàn)了公司裂變式的增長(zhǎng)，法國的陽獅集團(tuán)、IPG、美國的奧姆尼康、日本電通傳媒都等大型廣告集團(tuán)皆深諳此道。但問題也同樣明顯，單純依靠資本和并購帶來的增長(zhǎng)使得公司變得面目模糊，為客戶提供的價(jià)值也大打折扣。

王思遠(yuǎn)曾表示，國際傳媒集團(tuán)給本土廣告公司帶了一個(gè)壞頭兒，本土廣告公司可以學(xué)習(xí)國際傳媒集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，但一定不要學(xué)錯(cuò)了方向。每個(gè)偉大的廣告公司都應(yīng)該有自己清晰的和不斷進(jìn)化的方法論，本土公司可以擁抱資本，但在核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造上一定不能偏航。

對(duì)于漢獅此次融資，王思遠(yuǎn)更是直言不諱：資本只是助力，不是行業(yè)的核心，漢獅會(huì)一如既往地堅(jiān)守自己在高端影視廣告創(chuàng)意制作上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前廣告業(yè)進(jìn)入了加速發(fā)展的階段，未來廣告業(yè)的邊界將變得越來越模糊，很多互聯(lián)網(wǎng)公司從收入結(jié)構(gòu)上看已經(jīng)如同廣告公司。5G時(shí)代即將到來，但是傳統(tǒng)的視頻廣告從制作到分發(fā)，從個(gè)性化到效率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)的需求。因此，探索改變傳統(tǒng)視頻廣告生產(chǎn)模式，在5G到來之前開發(fā)出能夠海量生產(chǎn)視頻廣告的人工智能平臺(tái)，無疑成為廣告業(yè)的一個(gè)“風(fēng)口”。

值得一提的是，漢獅很早就關(guān)注到規(guī)?；碇乒拘实拖拢瑹o法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)及服務(wù)效率。因此，早在2015年就全資成立了“易拍即合”，連接行業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)資源，探索改變傳統(tǒng)視頻廣告的生產(chǎn)模式。

“易拍即合”通過三年的發(fā)展，已經(jīng)完成了第一步“愚公移山”般的大數(shù)據(jù)積累。從定義標(biāo)簽到數(shù)據(jù)算法，中間都走了無數(shù)的彎路，目前終于進(jìn)入了人工智能引擎的開發(fā)測(cè)試階段，很快將實(shí)現(xiàn)參考樣本的智能推薦。與此同時(shí)，平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了視頻量?jī)?chǔ)備從三年五萬多條到半年增長(zhǎng)為五十萬條的跨越式成長(zhǎng)，“易拍即合”中的“易”字先即將實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 品牌推廣 傳媒 業(yè)務(wù)