【現(xiàn)象】睡眠監(jiān)測(cè)手環(huán)熱銷、智能睡眠眼鏡受追捧、睡眠沙龍課程預(yù)訂火爆……近來，跟睡眠有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)銷售快速增長，睡眠消費(fèi)成為一種健康消費(fèi)新業(yè)態(tài)，走進(jìn)越來越多產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者的視野。人們對(duì)睡眠質(zhì)量的關(guān)注，正在助推睡眠市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2020年，我國睡眠市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到4000多億元。

【點(diǎn)評(píng)】

顧名思義，睡眠消費(fèi)是人們?yōu)榱俗非笏哔|(zhì)量而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盡管是一種新業(yè)態(tài)，但迸發(fā)出的潛力有目共睹。一份線上睡眠消費(fèi)報(bào)告顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，我國睡眠消費(fèi)市場(chǎng)容量已超過1萬億元。很多和睡眠相關(guān)的產(chǎn)品銷售，更是呈現(xiàn)快速增長。比如，在某電商平臺(tái)，使用便捷的助眠噴霧去年成交額同比增長33倍，香薰類商品成交額同比增長超過50%，傳統(tǒng)眼罩類商品的成交額增速也在33%以上。

從“吃好了嗎”“穿好了嗎”再到“睡好了嗎”，中國消費(fèi)者的這一需求演變曲線，不僅勾勒出多元化、個(gè)性化的消費(fèi)方向，也生動(dòng)反映了健康消費(fèi)越來越受關(guān)注的趨勢(shì)。在解決“如何睡個(gè)好覺”這一問題上，有相當(dāng)比例的消費(fèi)者希望借助更為有效的方式來改善睡眠質(zhì)量。如此巨量的潛在需求，讓睡眠消費(fèi)成為健康消費(fèi)的一片新藍(lán)海。

在睡眠產(chǎn)品的選擇上，人們也更加理性。品質(zhì)化、品牌化的創(chuàng)新產(chǎn)品，受到更多消費(fèi)者的青睞。比如，智能控溫纖維被、藍(lán)牙眼罩、深睡枕等各類助眠產(chǎn)品，進(jìn)入人們的購物車;一些“小而美”的助眠商品，比如一瓶有設(shè)計(jì)感的香薰，因?yàn)樾乱馐?，吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注;而抑菌床墊、抑菌被子、乳膠枕等傳統(tǒng)助眠產(chǎn)品，也在更多地依靠品牌和品質(zhì)贏得訂單。消費(fèi)者的理性，是助推睡眠消費(fèi)市場(chǎng)加速走向成熟、產(chǎn)品更新迭代的重要?jiǎng)右?，吸引了越來越多企業(yè)加大投入。

和所有新業(yè)態(tài)一樣，睡眠消費(fèi)市場(chǎng)也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，有商家打著“睡眠”的概念渾水摸魚，讓消費(fèi)者真假難辨。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，一些所謂的“網(wǎng)紅”助眠產(chǎn)品價(jià)格不菲，但在實(shí)際使用過程中效果并不明顯。少數(shù)消費(fèi)者在網(wǎng)購睡眠相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，也碰到過假冒偽劣、以次充好的問題。這不僅影響了睡眠消費(fèi)潛力的釋放，也給人們的消費(fèi)安全帶來隱患。

未來，隨著人們對(duì)改善睡眠質(zhì)量的需求不斷增長和升級(jí)，睡眠消費(fèi)仍有充分發(fā)展空間。及時(shí)解決睡眠市場(chǎng)中出現(xiàn)的問題，讓相關(guān)企業(yè)在一個(gè)更優(yōu)的發(fā)展環(huán)境下?lián)肀聶C(jī)遇、安心搞創(chuàng)新，如此，才能在更好地滿足人們睡眠需求的同時(shí)，帶動(dòng)睡眠產(chǎn)業(yè)成為健康消費(fèi)領(lǐng)域一個(gè)更具活力的新增長點(diǎn)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年10月19日 05 版)

關(guān)鍵詞： 睡眠市場(chǎng) 睡眠消費(fèi)