在直播正當(dāng)時(shí)的風(fēng)口，鄭州晚報(bào)社第一時(shí)間搶占市場(chǎng)份額，全媒體中心逐漸成形，2016年7月27日，鄭報(bào)融媒“新聞超市”投入試運(yùn)行。平臺(tái)主要包括新聞信息發(fā)布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統(tǒng)，進(jìn)一步提高了新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力。同時(shí)，也組成了一批集主播、攝影、攝像、導(dǎo)播、編輯等為一體的直播團(tuán)隊(duì)。

在融媒體時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)媒體如何尋求融合創(chuàng)新成了媒體人不斷追尋和探索的出路。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊下，紙媒正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)手機(jī)刷屏的生活方式，紙媒該如何擺正姿態(tài)，迎接“直播時(shí)代”的新浪潮?

探索紙媒直播的可能性

2016年，全國(guó)各媒體陸續(xù)開(kāi)啟“直播大戰(zhàn)”，《鄭州晚報(bào)》也順勢(shì)開(kāi)啟了“直播時(shí)代”。2016年6月29日9時(shí)30分，由河南省小浪底旅游管理局、濟(jì)源市旅游局、孟津縣人民政府等共同主辦的2016黃河小浪底觀瀑節(jié)在小浪底壩底公園拉開(kāi)帷幕，鄭州晚報(bào)全媒體中心特派文字、攝影、攝像記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)整個(gè)開(kāi)幕式進(jìn)行了全方位全景的實(shí)況直播。直播在線觀看人數(shù)135482，圖文直播在線人數(shù)254208，點(diǎn)贊數(shù)630。網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也參與分發(fā)了此次直播。通過(guò)此次直播“首秀”，向大眾證明，紙媒提供的內(nèi)容也是深受網(wǎng)絡(luò)媒體歡迎的。

此后的5個(gè)月時(shí)間，鄭直播完成了新鄉(xiāng)特大暴雨直播、“神侃奧運(yùn)”直播、“鄭州日均100元生活指南”、“登封千人扁食宴”、少林武術(shù)節(jié)開(kāi)幕式直播、創(chuàng)客大會(huì)直播等20多場(chǎng)重大時(shí)事直播和數(shù)百場(chǎng)商業(yè)直播，讓2016年成為鄭州晚報(bào)社向直播領(lǐng)域大踏步邁進(jìn)的關(guān)鍵之年。

作為扎根新聞事業(yè)70年的資深媒體，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)責(zé)無(wú)旁貸。鄭州晚報(bào)社與全國(guó)知名平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造全國(guó)首發(fā)的“技術(shù)平臺(tái)+內(nèi)容生產(chǎn)+商業(yè)合作”的新型直播模式。

為媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參照

在直播正當(dāng)時(shí)的風(fēng)口，鄭州晚報(bào)社第一時(shí)間搶占市場(chǎng)份額，全媒體中心逐漸成形，2016年7月27日，鄭報(bào)融媒“新聞超市”投入試運(yùn)行。平臺(tái)主要包括新聞信息發(fā)布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統(tǒng)，進(jìn)一步提高了新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力。同時(shí)，也組成了一批集主播、攝影、攝像、導(dǎo)播、編輯等為一體的直播團(tuán)隊(duì)。

鄭直播為鄭州晚報(bào)社的媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了更多參照。不斷的直播歷練，給了鄭直播不少亮相的機(jī)會(huì)。2017年鄭直播榮獲多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，憑借《一帶一路看河南：鄭洛雙子星，閃耀新絲路》直播榮獲新華社現(xiàn)場(chǎng)云2017年度十大創(chuàng)新策劃獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，同時(shí)獲得2017年度微博·大觀“最佳直播先鋒”獎(jiǎng)、今日頭條“2017年度直播媒體”獎(jiǎng)。2018年1月31日，由鄭直播發(fā)起的《百年難遇 超級(jí)血色藍(lán)月亮》直播，在鳳凰風(fēng)直播等平臺(tái)同步宣發(fā)，累計(jì)觀看量2000余萬(wàn)次。直播持續(xù)3小時(shí)熱度不減，鄭直播的影響力再次得到廣大網(wǎng)友的肯定。本場(chǎng)直播也榮獲首屆中晚協(xié)融媒體獎(jiǎng)直播報(bào)道二等獎(jiǎng)。

“直播+”的時(shí)代意義

2020年，在疫情防控期間“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激下，在線直播行業(yè)恢復(fù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勁頭。10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布了《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至9.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的加速滲透下，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。

鄭直播在這股直播浪潮中不曾停下腳步。2020年9月16日，第四屆“強(qiáng)網(wǎng)杯”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)賽在鄭州開(kāi)賽，鄭直播連續(xù)3天對(duì)比賽盛況進(jìn)行直播，同時(shí)對(duì)9月17日在鄭州舉辦的《“網(wǎng)絡(luò)安全e同守護(hù)”網(wǎng)安周特別節(jié)目》進(jìn)行同步直播及宣發(fā);9月23日—26日，第29屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)(第35屆大眾電影百花獎(jiǎng))在鄭州舉行，鄭直播團(tuán)隊(duì)圓滿完成了為期4天32個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播任務(wù)，同時(shí)推出抖音短視頻304條，總計(jì)獲得2.7億瀏覽量。這個(gè)數(shù)字對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)有著時(shí)代意義。

在線直播與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成創(chuàng)新模式“直播+”，依托于專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，鄭直播不斷輸出專業(yè)性更高、制作更精良的內(nèi)容;嘗試著與扶貧、公益等相結(jié)合，傳遞社會(huì)正能量。

2020年全國(guó)兩會(huì)期間，鄭直播推出《我的黃河我的城》系列直播策劃，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)黃河文化、鄉(xiāng)村振興等。其中，《我的黃河我的城——鄉(xiāng)遇》通過(guò)報(bào)道中牟黃店鎮(zhèn)特色脫貧方式，展現(xiàn)河南脫貧攻堅(jiān)成果。鄭直播以自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，在助力公益、助農(nóng)扶貧和抗疫救援等方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

發(fā)揮下沉優(yōu)勢(shì)

鄭直播背靠《鄭州晚報(bào)》，有新聞專業(yè)團(tuán)隊(duì)作支撐，截至目前，鄭直播共策劃發(fā)布了1200余場(chǎng)直播，直播內(nèi)容涉及新聞、政務(wù)、商業(yè)、民生、娛樂(lè)等方方面面。

經(jīng)過(guò)4年的運(yùn)作，鄭直播已形成成熟的工作體系。直播策劃、現(xiàn)場(chǎng)勘查、宣傳籌備、平臺(tái)對(duì)接、技術(shù)推流及后臺(tái)編輯已能夠滿足各類直播的需求;鄭直播同時(shí)承擔(dān)了短視頻出品、H5制作、小程序制作等多維度媒體創(chuàng)收項(xiàng)目;“直播+商業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，也給了鄭直播更大的發(fā)展和生存空間。

未來(lái)，鄭直播將發(fā)揮下沉優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型起到不可或缺的助推作用，在原有直播工作內(nèi)容的基礎(chǔ)上繼續(xù)提質(zhì)增量，開(kāi)拓與全國(guó)直播媒體的合作與互動(dòng)，在報(bào)紙的“直播時(shí)代”繼續(xù)凝聚新動(dòng)能，創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體移動(dòng)端的新景觀。

(作者系鄭州晚報(bào)社副總編輯)

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