年近50歲的趙學(xué)寬在上海經(jīng)營著一家不足20平方米的冷飲批發(fā)店，20多年來，他一直做著周邊鄰里的生意。而在一年前，在某數(shù)字生活平臺(tái)的幫助下，他將自家店鋪搬到線上后，短短一年多時(shí)間，外賣已經(jīng)占了趙學(xué)寬店鋪銷售額的三分之一，日均外賣銷售的冷飲足有幾千支。

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，很多老客戶即便是住在隔壁，也更愿意在網(wǎng)上購買送貨到家。”數(shù)字化帶來的轉(zhuǎn)變令趙學(xué)寬始料未及。

數(shù)字化經(jīng)營能力已逐漸成為服務(wù)業(yè)商戶發(fā)展的核心能力之一，而從“局外人”到“趕浪人”，越來越多的中老年商家也在通過便捷化的工具找到生意新增長點(diǎn)。

近日，清華大學(xué)社科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所聯(lián)合阿里巴巴本地生活新服務(wù)研究中心發(fā)布報(bào)告顯示，服務(wù)業(yè)小微經(jīng)營是中老年人和女性的重要謀生渠道之一，而當(dāng)下，線上生意不只給年輕創(chuàng)業(yè)者帶來機(jī)會(huì)，中老年商家受服務(wù)業(yè)數(shù)字化助力更大，數(shù)字化平臺(tái)正幫助他們減少數(shù)字鴻溝所帶來的獲客劣勢(shì)，使其更好地分享數(shù)字化發(fā)展紅利。

通過比對(duì)口碑和餓了么平臺(tái)上注冊(cè)用戶年齡小于40歲的年輕企業(yè)主商戶(26856個(gè)樣本)和40歲及以上的中老年企業(yè)主商戶(11928個(gè)樣本)數(shù)據(jù)顯示，中老年企業(yè)主商戶從數(shù)字化平臺(tái)中的獲益，比年輕企業(yè)主商戶更多：40歲及以上的中老年商家通過數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易額提升26.86%，增幅顯著高出年輕商家群體(4.01%)。從交易筆數(shù)的影響看，40歲以下的年輕企業(yè)主提升了11.88%，中老年企業(yè)主則提升了18.93%。

分析認(rèn)為，通過消費(fèi)者評(píng)分、平臺(tái)智能推薦等功能，口碑、餓了么等平臺(tái)在一定程度上幫助中老年商戶減小了由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、精力等相對(duì)不足帶來的廣告投放、媒體推送、遠(yuǎn)程配送等方面的獲客劣勢(shì)。這促使該群體在開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，經(jīng)營效益得到明顯提升。

研究還發(fā)現(xiàn)，通過合理運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)，服務(wù)型小微商戶普遍獲得了更高的收入以及商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，現(xiàn)階段數(shù)字化平臺(tái)對(duì)北方區(qū)域、三線及以下城市、女性企業(yè)主助力作用更大。

報(bào)告負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)社科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長湯珂指出，數(shù)字化手段正在為現(xiàn)代企業(yè)提供“坐賈”和“行商”優(yōu)勢(shì)兼顧的可能性：一方面，借助數(shù)字化平臺(tái)，線下商戶閑置產(chǎn)能得以被更加充分地利用，在原先經(jīng)營的空閑時(shí)段能創(chuàng)造新需求;另一方面，通過真實(shí)有效的線上口碑建設(shè)和服務(wù)保障，商家的服務(wù)和質(zhì)量能被更多、更遠(yuǎn)的消費(fèi)者認(rèn)可和接受，商戶持續(xù)獲客能力進(jìn)一步提高。

這一研究也進(jìn)一步啟示政府有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)面向數(shù)字化邊緣群體普及和培訓(xùn)數(shù)字化營生能力，推動(dòng)數(shù)字應(yīng)用的商戶端和用戶端的適老化、便捷化改造，比如提供相應(yīng)的“關(guān)懷模式”“長輩模式”，將無障礙改造納入日常更新維護(hù)，促進(jìn)包括老年人在內(nèi)的全體人民共同享受數(shù)字化帶來的福祉。

關(guān)鍵詞： 中老年商家 數(shù)字化助力