“oh my god，買它買它!”很多人都熟悉李佳琦在直播間賣貨時(shí)的口頭禪。但這能否申請(qǐng)聲音商標(biāo)注冊(cè)，答案出來了。天眼查App顯示，李佳琦作為股東之一的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，今年4月申請(qǐng)注冊(cè)的“oh my god，買它買它!”聲音商標(biāo)于12月4日被駁回。

近期以來，搶注商標(biāo)事件頻出。

近日，四川康巴小伙丁真的視頻一時(shí)間傳遍全網(wǎng)，連外交部發(fā)言人華春瑩都連發(fā)三推，向全世界介紹丁真。丁真的爆紅也讓一些企業(yè)嗅到了商機(jī)，“丁真”商標(biāo)疑遭搶注。據(jù)媒體報(bào)道，11月14日以來，多家公司提交了“丁真”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，類別涉及日化用品、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)等。

在中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧看來，商標(biāo)搶注，尤其是惡意搶注行為不可取。一方面，其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)可能不予核準(zhǔn)，而且一旦被認(rèn)定構(gòu)成惡意搶注，還面臨被處罰的風(fēng)險(xiǎn)，屬于“火中取栗”;另一方面，對(duì)于公益性知名人物名稱，惡意搶注本身也會(huì)遭致公眾反感，于相關(guān)申請(qǐng)主體而言，也是“得不償失”。

“更重要的原因一方面在于過去這種搶注行為缺乏相關(guān)法律的約束和懲治，另一方面則是不良商家通過搶注來的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)炒作后再賣出獲得高額利潤(rùn)的結(jié)果，引誘更多人鋌而走險(xiǎn)。”中國社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所教授李順德評(píng)價(jià)道。

丁真商標(biāo)疑遭搶注

“傍名牌”屢見不鮮

11月29日，理塘文旅總經(jīng)理杜冬接受媒體采訪稱，丁真還不適合去當(dāng)演藝或者綜藝明星，暫拒丁真一切純綜藝邀請(qǐng)，他們給丁真安排的工作一方面是為理塘做旅游大使，拍視頻、做導(dǎo)游、宣傳旅游等;另一方面則是接受員工培訓(xùn)，學(xué)習(xí)辦公軟件、學(xué)習(xí)發(fā)微博和微信、學(xué)習(xí)旅游文化知識(shí)等。

據(jù)澎湃新聞梳理，丁真所在的理塘文旅已在26類商品(商標(biāo)的國際分類共45類)中進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息，其中包含化妝品、洗發(fā)水、牙膏等商品的第3類，包含普通金屬及合金的第6類，包含橡膠等原材料、塑料制品的第17類，包含家具、象牙等制品的第20類，紡織用紗、線的第23類，包含咖啡、糖果等的第30類，白酒飲料的第33類，保險(xiǎn)金融的第36類，教育培訓(xùn)的第41類等9大類商品和服務(wù)中，申請(qǐng)人明確的文字商標(biāo)名稱為“丁真珍珠”。其他16類商品的商標(biāo)名暫時(shí)未在商標(biāo)局的官網(wǎng)中更新。

在理塘文旅申請(qǐng)“丁真”名稱商標(biāo)之前，中國商標(biāo)網(wǎng)上共有22件“丁真”近似商標(biāo)。其中，12件商標(biāo)是在11月14日丁真走紅后開始出現(xiàn)。這12件“丁真”商標(biāo)申請(qǐng)中，主體既有個(gè)人也有企業(yè)，包括惠州市一點(diǎn)百眾文化傳媒有限公司、北京文登教育科技有限公司、蕪湖若森企業(yè)服務(wù)有限公司等。這些商標(biāo)申請(qǐng)主體既有直接申請(qǐng)注冊(cè)“丁真”商標(biāo)的，也有申請(qǐng)注冊(cè)“丁真真”“丁真笑”商標(biāo)的。就在理塘公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的前一日，11月25日，一家名叫“觀地旅游(廈門)有限公司”的公司，也申請(qǐng)了“丁真”商標(biāo)。

而此類事件，在今年疫情暴發(fā)后也是屢見不鮮。從2月初至3月底，國內(nèi)多地出現(xiàn)申請(qǐng)人將與疫情防控相關(guān)的“火神山”“雷神山”及包含“新冠”“李文亮”“鐘南山”等字樣申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，引發(fā)各界廣泛關(guān)注與熱議。

2月27日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依法駁回“李文亮”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并首次公布對(duì)“火神山”“雷神山”等1000多件與疫情相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)施管控。

3月4日和5日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局連續(xù)發(fā)布兩批對(duì)“火神山”“雷神山”“李文亮”等商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)駁回的通告。

“出現(xiàn)與疫情相關(guān)的文字搶注商標(biāo)行為并非是偶然發(fā)生的，這是過去長(zhǎng)期以來留下的問題。”李順德說，“一方面，搶注商標(biāo)后獲得的大量利潤(rùn)引誘不少商家參與;另一方面，有關(guān)部門打擊不力導(dǎo)致中介推波助瀾。”

長(zhǎng)期從事相關(guān)實(shí)務(wù)操作的北京京都律師事務(wù)所律師常莎也認(rèn)為，法律對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、違法注冊(cè)商標(biāo)的處罰金額不高、震懾力不足，人們對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)法律的守法意識(shí)薄弱，導(dǎo)致惡意、非正常注冊(cè)商標(biāo)行為屢屢發(fā)生。

常莎說，由于違反商標(biāo)法相關(guān)法律規(guī)定，實(shí)踐中此類商標(biāo)通過注冊(cè)申請(qǐng)的幾率很小，即使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人使用不正當(dāng)手段使此類商標(biāo)通過注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局也可以以該商標(biāo)“有損國家社會(huì)公共利益”為由，依職權(quán)主動(dòng)撤銷或?qū)υ撟?cè)商標(biāo)宣告無效。

多措并舉多方聯(lián)動(dòng)

規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)

截至2020年10月底，我國有效注冊(cè)商標(biāo)量已達(dá)2918.2萬件，連續(xù)多年居世界首位。然而，在飆升的商標(biāo)數(shù)量背后，長(zhǎng)期存在傍名牌、惡意搶注囤積亂象，令企業(yè)備感頭疼。

為了防御，阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”一家子;小米注冊(cè)了“黑米”“玉米”“爆米花”;還有前段時(shí)間“今日油條”對(duì)“今日頭條”近乎一比一的商標(biāo)模仿，逼得“今日頭條”到法院提起訴訟……看似搞笑段子的背后，有關(guān)企業(yè)卻付出了極高的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本。

同時(shí)，諸如丁真一紅就搶注“丁真”商標(biāo)，李佳琦帶貨一火就把其口頭禪申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)……這些事件中應(yīng)引起注意的是，盡管表現(xiàn)出來的搶注意識(shí)很強(qiáng)，但所表現(xiàn)的都不是對(duì)獨(dú)特性的追求，而是一種“占先”“搶先”意識(shí)。

據(jù)李俊慧介紹，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)適用“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;和“使用在先”原則，簡(jiǎn)單地說，越早提出申請(qǐng)，越可能被核準(zhǔn)。因此，很多人或機(jī)構(gòu)“熱衷”于商標(biāo)搶注，有的是正當(dāng)權(quán)利保護(hù)，有的則是出于牟利的目的。

根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，“不以使用為目的”“侵害他人在先權(quán)利”和“可能造成不良影響”等諸多情形都可能構(gòu)成惡意搶注。

關(guān)于惡意搶注的整治及商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)的規(guī)范，一直是行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。

據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)介紹，該局大力推進(jìn)“關(guān)口前移”，在商標(biāo)審查和異議階段嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，加強(qiáng)對(duì)惡意注冊(cè)行為監(jiān)控，采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。

比如曾經(jīng)引起社會(huì)各界關(guān)注的“李文亮”商標(biāo)案，浙江市場(chǎng)監(jiān)管部門就對(duì)申請(qǐng)人楊某芳、代理機(jī)構(gòu)紹興某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司及其直接責(zé)任人員陳某剛作出責(zé)令改正違法行為，并分別處以2000元、20000元和10000元罰款的行政處罰。

據(jù)悉，這也是全國運(yùn)用《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》首次針對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人開出的“罰單”。

“商標(biāo)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)違法行為開‘罰單’，讓人們意識(shí)到自己行為的法律后果，從而嚴(yán)肅對(duì)待商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。”常莎說。

同時(shí)，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局此前也下發(fā)通知，提出各地將加快建立健全商標(biāo)代理信用記錄檔案，將有關(guān)違法違規(guī)行為記入代理機(jī)構(gòu)和個(gè)人信用檔案，與相關(guān)部門開展聯(lián)合懲戒。

關(guān)于如何根治非正常商標(biāo)申請(qǐng)及惡意搶注，李俊慧認(rèn)為，需要多方發(fā)力：

其一，需要在立法上進(jìn)一步明確非正常商標(biāo)申請(qǐng)及惡意搶注行為的特征及罰則;

其二，需要社會(huì)形成良好的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)風(fēng)尚，讓誠實(shí)信用原則在商標(biāo)申請(qǐng)、審查和核準(zhǔn)中逐步形成剛性約束力，引導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人自覺抵制非正?；蚍巧埔馍虡?biāo)注冊(cè)行為;

其三，需要商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、審查機(jī)構(gòu)發(fā)揮作用，在申請(qǐng)?zhí)峤?、注?cè)審查等環(huán)節(jié)，加大對(duì)非正常或非善意商標(biāo)申請(qǐng)行為的識(shí)別和攔截力度，讓商標(biāo)注冊(cè)和使用事項(xiàng)正本清源，發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的“保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”的價(jià)值和作用。

“此外，還需要對(duì)商業(yè)正當(dāng)行為進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)社會(huì)的正面輿論引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)相關(guān)法律的教育與普及，增強(qiáng)其法律意識(shí)。各相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系，共同進(jìn)行市場(chǎng)管理，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。”李順德說。(本報(bào)記者 趙麗)

關(guān)鍵詞： 搶注商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)