下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)正逐漸駛?cè)?ldquo;快車(chē)道”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額39514億元，同比增長(zhǎng)5.0%，增速比10月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，這是該數(shù)據(jù)自8月份同比增長(zhǎng)0.5%“轉(zhuǎn)正”之后，連續(xù)4個(gè)月同比正增長(zhǎng)。

在一系列細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)中，最“吸睛”的有兩項(xiàng)：

一是升級(jí)類(lèi)商品零售增速較快。11月份，限額以上單位金銀珠寶類(lèi)和體育娛樂(lè)用品類(lèi)商品零售額同比分別增長(zhǎng)24.8%和24.0%，增速分別比10月份加快8.1和17.7個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉說(shuō)，這說(shuō)明消費(fèi)帶動(dòng)作用正從前期由基本生活類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)支撐逐步恢復(fù)到以升級(jí)類(lèi)消費(fèi)帶動(dòng)為主。

二是網(wǎng)上零售持續(xù)增長(zhǎng)。1至11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額105374億元，同比增長(zhǎng)11.5%，增速比1至10月上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.7%，明顯高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

“社交電商、線(xiàn)上直播、O2O模式等新興渠道已成為零售生態(tài)的重要組成部分，不斷為消費(fèi)增長(zhǎng)注入活力。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)。

與此同時(shí)， 云醫(yī)院、云教育、云辦公等也為消費(fèi)注入新動(dòng)能。記者在上海市徐匯區(qū)中心醫(yī)院看到，作為上海首家獲得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照的公立醫(yī)院，云問(wèn)診在這里有序推進(jìn)。截至目前，“徐匯云醫(yī)院”App實(shí)名注冊(cè)的用戶(hù)達(dá)到23萬(wàn)名，累計(jì)提供互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)6萬(wàn)多次、配送醫(yī)保處方6000多張。

順勢(shì)而生、乘勢(shì)而起的在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)，正不斷為疫情下的經(jīng)濟(jì)刷亮成色。同時(shí)，迎難而上、守正創(chuàng)新的線(xiàn)下消費(fèi)，也在為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。

坐落在上海地標(biāo)豫園里的文創(chuàng)店“銀杏樹(shù)下的守藝人”，一度因?yàn)橐咔槊媾R客流銳減、收入驟降的巨大壓力。“我們除了抓線(xiàn)上，打造直播間增加云端產(chǎn)品展示，也抓線(xiàn)下，升級(jí)匠人新品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意孵化，在做好防疫的同時(shí)，為游客們提供豐富的手作非遺體驗(yàn)。”該店主理人林克恒說(shuō)，門(mén)店利潤(rùn)從7月份轉(zhuǎn)正后連續(xù)數(shù)月向好，還積累了許多年輕用戶(hù)。

該文創(chuàng)店的經(jīng)歷是中國(guó)很多實(shí)體店鋪的一個(gè)縮影。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1至11月份，限額以上超市商品零售額同比增長(zhǎng)3.0%，與1至10月份基本持平。

貝恩公司大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，展望2021年，消費(fèi)者在外消費(fèi)場(chǎng)景將逐步恢復(fù)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將更加多樣化。基于人們對(duì)“隨時(shí)隨地消費(fèi)”的需求日益提升，更多全渠道購(gòu)物體驗(yàn)將被激發(fā)，預(yù)計(jì)短視頻和直播不僅是引流利器，更是帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)不可忽視的一股力量。(新華社記者龔雯)

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