“農產品生產和消費出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢和方向，農產品消費已從‘吃得飽、吃得安全、吃得放心’快速邁向‘安全優(yōu)質、營養(yǎng)健康、特色好吃。”農業(yè)農村部農產品質量安全中心主任金發(fā)忠20日在2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇上稱。

《2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告》解讀現(xiàn)場。

中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心在上述論壇上發(fā)布的《2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告》，將我國農業(yè)概括為一個“穩(wěn)”字：中國經濟穩(wěn)中有升，農業(yè)品牌穩(wěn)成長，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。

報告顯示，我國農產品質量安全監(jiān)測已穩(wěn)定在97%以上，全國農產品注冊商標數(shù)量已超500萬件，累計認定特色農產品優(yōu)勢區(qū)306個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園138個、建設農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)811個、創(chuàng)建了50個優(yōu)勢特色產業(yè)集群，今年在品牌強農道路上，又向前走出了堅實的一步。

今年，中國和歐盟簽訂了《地理標志保護與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個地理標志將立即生效，獲得歐盟的保護。這是中國對外簽署的第一個全面的高水平的地理標志協(xié)定。

“品質是品牌的前提和基礎，也是抵御市場風險的基石，創(chuàng)新在農業(yè)品牌發(fā)展中越來越重要。”中國品牌建設促進會專家委員會副主任葛志榮指出。

他同時呼吁，要進一步做好地理標志保護的工作，進一步加強和提高區(qū)域農產品品牌的水平，把更多優(yōu)質的農產品推到國際市場去，能夠獲得越來越多中國和國際消費者的歡迎。

2020中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典現(xiàn)場。

“品牌強農”的路上，農業(yè)品牌該怎么走?

金發(fā)忠表示，在推動優(yōu)質特色農產品發(fā)展上，從生產源頭入手，重點要以縣域為單元培育獨具縣域特色的“優(yōu)質特質好產品”、生產過程積極推行全程控制和良好行為“好技術好模式”、全力推廣應用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化的“好農業(yè)投入品”、針對性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化的“好包裝標識”、不斷擴大創(chuàng)建點面結合的“好試點基地”。

“抓農產品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達到縣域或地域整體表達模式，迅速轉向從縣域地域特色優(yōu)勢入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產品宣展轉變。”金發(fā)忠說。

對于未來發(fā)展趨勢，報告也給出了四個方向：優(yōu)勢特色產業(yè)集群數(shù)量和產值將繼續(xù)增加;高標準田和現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園等對公用品牌建設持續(xù)起到示范、帶動作用;農產品同質化問題得到改善;區(qū)域農產品爆單量將不斷增加。(左宇坤)

關鍵詞： 農業(yè)品牌 特色品牌