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2021-01-04 15:02:30
“千年商都”廣州要向“時尚之都”邁進(jìn)
2021-01-04 15:02:30 來源: 中國商網(wǎng)
這里有龐大的時尚產(chǎn)業(yè)支撐，這里有亮眼的時尚消費(fèi)成績，這里集聚了全國3/4的國貨美妝品牌……這里就是廣州。
如今，“千年商都”廣州又要向“時尚之都”邁進(jìn)。《廣州市打造時尚之都三年行動方案》(2020-2022)(以下簡稱行動方案)日前發(fā)布，方案包括產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)行動、創(chuàng)新設(shè)計能力提升行動、產(chǎn)品展示貿(mào)易升級行動、時尚品牌培育行動、時尚消費(fèi)升級行動、時尚傳播平臺建設(shè)行動和時尚傳播平臺建設(shè)行動六大行動，力爭將廣州打造成時尚之都。
時尚產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)
圍繞打造“時尚之都”的工作目標(biāo)，行動方案提出，要著力提升廣州時尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、制造、展銷以及品牌孵化能力，三年內(nèi)要培育25家年產(chǎn)值超過十億元的行業(yè)龍頭企業(yè)，并把花城廣場、海心沙、廣州塔等新城市中軸線打造成為國際知名的時尚展示帶;推動天河路、北京路、上下九等零售商圈及流花礦泉地區(qū)、十三行、站西路等專業(yè)市場集群發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)品流通渠道，提升時尚潮流品牌占比，強(qiáng)化提升專業(yè)市場時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺功能，扶持一批時尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺，促進(jìn)時尚產(chǎn)品交易。
那么，打造時尚之都，廣州有何潛力?據(jù)悉，廣州是全國專業(yè)市場發(fā)展的先行示范區(qū)，擁有超過600家專業(yè)性強(qiáng)、輻射范圍廣的專業(yè)市場，超過18萬商戶，100萬從業(yè)人員和近萬億元的交易額。
在紡織服裝行業(yè)的帶領(lǐng)下，廣州構(gòu)建了鞋帽、箱包、皮具、珠寶飾品、美容美發(fā)、化妝品、鐘表、眼鏡等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，形成了研發(fā)、設(shè)計、打版、生產(chǎn)、展貿(mào)、品牌建設(shè)、人才培育、國際合作、線上線下等完備的產(chǎn)業(yè)鏈條和供應(yīng)鏈條。
“時尚產(chǎn)業(yè)與時尚消費(fèi)是緊密結(jié)合、互動聯(lián)系著的。”對于時尚之都產(chǎn)業(yè)端與消費(fèi)端的關(guān)系，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、流通與消費(fèi)研究所副所長白明指出，發(fā)展時尚之都，時尚產(chǎn)業(yè)與時尚消費(fèi)兩者都不可或缺。
因此，行動方案提出，要加快城市重點商圈品牌化、國際化發(fā)展,鼓勵國內(nèi)外知名時尚品牌入駐大型商場或商業(yè)街，開設(shè)旗艦店、體驗店，吸引高端消費(fèi)，打造國際時尚品牌商品、服務(wù)和新型消費(fèi)體驗登陸華南、登陸中國的首選地。同時加快發(fā)展口岸免稅店,探索設(shè)立市內(nèi)免稅店、引入國際品牌折扣店。
專家表示，廣州將進(jìn)一步發(fā)揮國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接作用，搶抓“一帶一路”、RCEP簽署、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等帶來的新機(jī)遇，注重將時尚產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新驅(qū)動力，推動與廣州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合，撬動時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，把廣州打造成具有國際影響力的時尚流行策源地、時尚文化交匯點、時尚品牌集聚區(qū)、時尚商品集散地和時尚活動薈萃地的時尚之都。
發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
廣東省“十四五”規(guī)劃建議提出，支持廣州、深圳建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，培育一批消費(fèi)中心城市，建設(shè)一批高品質(zhì)消費(fèi)聚集區(qū)。
“每年都有大量國人去境外消費(fèi)，今年受新冠肺炎疫情影響，很大一部分消費(fèi)被截流在國內(nèi)，但消費(fèi)意愿是否能真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，要看是否能提供豐富的產(chǎn)品。如果免稅購物能實施，這部分消費(fèi)力就能得到真正釋放。”廣州國際商貿(mào)中心重點研究基地主任張昱表示。
為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，廣州早有準(zhǔn)備?！稄V州市商務(wù)發(fā)展第十三個五年規(guī)劃(2016—2020年)》提出，要著力引進(jìn)全球頂級零售商和國際品牌、國內(nèi)知名品牌和品牌旗艦店，大力推進(jìn)時尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展，逐步完善高端時尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，努力將廣州打造成為國內(nèi)外知名品牌的集聚地和潮流時尚的重要傳播地。
廣州市政府副秘書長高裕躍也于2020年9月透露，廣州要在三年內(nèi)逐步引入200個國際品牌，并加快發(fā)展口岸免稅店，探索設(shè)立市內(nèi)免稅店、引入國際品牌折扣店。
值得一提的是，張昱強(qiáng)調(diào)，廣州的時尚引領(lǐng)能力比較弱，在藝術(shù)、設(shè)計、酒店、餐飲方面缺少具有世界水平的學(xué)院和高校，在時尚和消費(fèi)行業(yè)的引領(lǐng)能力、標(biāo)準(zhǔn)制定能力和人才培養(yǎng)能力都非常缺乏。
“參照世界級消費(fèi)城市，其背后都有學(xué)院和高校的支撐。”張昱舉例稱，紐約有帕森斯設(shè)計學(xué)院、倫敦有皇家藝術(shù)學(xué)院、法國有藍(lán)帶廚藝學(xué)院，這些城市均是通過培養(yǎng)人才、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來掌握話語權(quán)。廣州還需要在這一方面有所作為。
對此，行動方案提出，要著力提升廣州時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力，打響“廣州原創(chuàng)”“廣州設(shè)計”品牌，培育建設(shè)不少于三家時尚產(chǎn)業(yè)國家級、省級和市級工業(yè)設(shè)計中心。
爭當(dāng)時尚之都
事實上，不僅是廣州，目前國內(nèi)有不少具有時尚基礎(chǔ)的城市都提出了打造時尚之都的概念，其中，從深圳、上海、杭州等多個城市發(fā)布的具體規(guī)劃中可以看到，不同城市的發(fā)展側(cè)重點也各有不同。
例如，2020年3月，深圳發(fā)布的《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2020—2024年)》提出，在其主要任務(wù)中，以研發(fā)、技術(shù)、行業(yè)支撐體系改造現(xiàn)有時尚制造業(yè)，提升工業(yè)設(shè)計能力被置于首要位置，加快推進(jìn)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型，建設(shè)具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都。
為繼續(xù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力，2017年12月，上海提出《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，支持國際文化大都市建設(shè)及“設(shè)計之都”“時尚之都”“品牌之都”發(fā)展。
早在2017年7月，杭州就出臺了《杭州市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，杭州時尚產(chǎn)業(yè)升級面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。其中規(guī)劃提出，到2020年，要基本建成時尚設(shè)計、時尚智造、時尚營銷傳播、時尚消費(fèi)、時尚創(chuàng)業(yè)“五位一體”的時尚產(chǎn)業(yè)體系，逐步成為國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時尚名城建設(shè)先導(dǎo)區(qū)。
成都也正在打破“熊貓故鄉(xiāng)”的固有標(biāo)簽，塑造更多元化的“消費(fèi)場景”，成為能聚焦世界目光的“潮流時尚之都”。越來越多奢侈大牌活動的落地便是最好的佐證——香奈兒春季大秀定址東郊記憶，迪奧將超級裝置-空山基“機(jī)械姬”移至太古里，寶格麗拿出橫亙東西文化、跨越上下五千年的靈蛇展。10月，成都還首次迎來了享有時尚界奧斯卡之稱的ELLE風(fēng)尚大典，當(dāng)晚大半個娛樂圈的明星大咖齊聚，紅毯、T臺、秀場，星光熠熠......(記者 蔡佳文)
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