坐擁千萬(wàn)流量的明星熱衷跨界美妝。1月6日，北京商報(bào)記者從微博獲悉，網(wǎng)紅周揚(yáng)青推出個(gè)人美妝品牌Code Mint執(zhí)素之膚。其實(shí)，明星跨界美妝已成為近幾年的常態(tài)。范冰冰、黃曉明、德云社等都先后推出過(guò)自己的美妝品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，美妝賽道不斷拓寬，眾多明星紛紛入局，希望借助自身高流量獲得一定市場(chǎng)份額。不過(guò)，想要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去，這些擁有明星效應(yīng)的品牌還需在產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)上投入更多精力。

“紅人”頻跨界

1月6日，北京商報(bào)記者從微博獲悉，網(wǎng)紅周揚(yáng)青推出個(gè)人美妝品牌Code Mint執(zhí)素之膚，并將在1月20日正式上市發(fā)售產(chǎn)品。

自1月1日起，周揚(yáng)青每天通過(guò)微博日記的形式，向粉絲介紹品牌背后的故事，而前期的造勢(shì)吸引了不少的流量，多數(shù)粉絲在評(píng)論區(qū)表示期待產(chǎn)品上市。

北京商報(bào)記者從國(guó)家藥監(jiān)局非特殊用途化妝品備案信息了解到，目前Code Mint品牌擁有14款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)備案，其中4款為腮紅，其余10款均為口紅產(chǎn)品。其所有產(chǎn)品的委托生產(chǎn)企業(yè)為杭州減法美學(xué)科技有限公司，但實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為科絲美詩(shī)(中國(guó))化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“科絲美詩(shī)”)。

據(jù)悉，科絲美詩(shī)創(chuàng)立于1992年，是韓國(guó)化妝品、保健食品、藥品OEM/ODM/OBM企業(yè)，目前合作客戶超過(guò)1000家，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、百雀羚、自然堂、完美日記、Mistine等品牌，為其代工的同時(shí)也是Code Mint品牌的天使投資人。

就投資Code Mint品牌的原因及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)其進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

近年來(lái)，明星網(wǎng)紅跨界美妝領(lǐng)域的例子不在少數(shù)，比如2019年范冰冰推出自創(chuàng)美妝品牌FANBEAUTY;2017年，黃曉明夫婦聯(lián)合推出護(hù)膚品牌ah;張馨予推出MissZhang，謝娜推出nayoung娜樣彩妝;德云社申請(qǐng)注冊(cè)化妝品商標(biāo)等。

美妝行業(yè)營(yíng)銷專家張兵武分析稱，從明星自身角度來(lái)說(shuō)，其先天性有著一定的粉絲基礎(chǔ)，而基于這樣的粉絲基礎(chǔ)，推出自己的品牌以及產(chǎn)品很容易獲得市場(chǎng)。所以，很多明星、網(wǎng)紅不斷推出自己的品牌，進(jìn)行流量收割，迅速獲得利益。

流量難長(zhǎng)久

值得注意的是，這些擁有明星效應(yīng)的美妝品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展后，逐漸退出公眾視線。2019年，范冰冰推出美妝品牌FANBEAUTY，2020年的“6.18”期間，該品牌位于明星帶貨排行榜前五，然而現(xiàn)在隨著范冰冰的退出，該品牌已經(jīng)銷聲匿跡。

同樣，黃曉明夫婦在2017年推出化妝品品牌ah，憑借自帶流量，加速布局。2018年3月，ah品牌進(jìn)軍CS渠道，據(jù)悉，ah品牌共12款單品均會(huì)布局CS渠道，并同時(shí)更新到ah天貓旗艦店及微店。但目前，無(wú)論線上還是線下，都很難看到該品牌的身影。

張馨予的MissZhang、謝娜的nayoung娜樣彩妝，同樣沒(méi)有了聲音。在天貓平臺(tái)“misszhang化妝品旗艦店”里可以看到，已經(jīng)上線了的產(chǎn)品共有18件，產(chǎn)品有面膜、水乳霜、精華和防曬，不過(guò)銷量卻并不理想，最高的銷量?jī)H在1000件左右，多數(shù)產(chǎn)品總銷量?jī)H為兩位數(shù)。NaYoung天貓旗艦店在上線之際曾獲得了不少的關(guān)注，但目前線上卻難覓其蹤影。同樣，郭富城在2016年與屈臣氏及法國(guó)LMC實(shí)驗(yàn)室合作，推出護(hù)膚品牌“奢睿”，推出之后由屈臣氏獨(dú)家代理。不過(guò)記者在屈臣氏天貓旗艦店內(nèi)搜索，未能找到相關(guān)產(chǎn)品。

張兵武表示，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，并不是說(shuō)推出一個(gè)品牌憑借一些流量就可以長(zhǎng)久賺錢(qián)，品牌需要運(yùn)營(yíng)、需要不斷研發(fā)投入，才能保持長(zhǎng)久的生命力。但作為明星，對(duì)于這一行來(lái)說(shuō)是外行，而跨界必然面臨著風(fēng)險(xiǎn)，僅依靠流量卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好投入，只能是火爆一時(shí)，難以長(zhǎng)紅。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德戰(zhàn)略定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊分析稱，明星跨界美妝，只是基于現(xiàn)有流量進(jìn)行一定的變現(xiàn)。真正想要做美妝，則需要大量的投入，無(wú)論是營(yíng)銷還是產(chǎn)品研發(fā)等方面。顯然，明星在這方面是欠缺的。此外，一旦流量紅利已過(guò)，明星便不愿有過(guò)多的投入，這也是產(chǎn)品被市場(chǎng)淡忘的因素之一。

研發(fā)短板

隨著美妝賽道不斷拓寬，入局者也不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，在2019年，中國(guó)美妝市場(chǎng)便已經(jīng)超過(guò)了4000億元，未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。這也使得美妝這一賽道異常擁擠，真正能留下來(lái)的卻屈指可數(shù)。

對(duì)于明星推出的品牌，想要邁過(guò)這道坎的關(guān)鍵因素在于產(chǎn)品研發(fā)的投入。據(jù)了解，Code Mint品牌產(chǎn)品全部來(lái)自代工，主要由科絲美詩(shī)為其提供服務(wù)。相比傳統(tǒng)美妝品牌的自主研發(fā)，明星品牌基本都來(lái)自于代工，這也為產(chǎn)品質(zhì)量以及安全埋下了隱患。

反觀傳統(tǒng)美妝品牌，自主研發(fā)的投入都在不斷加大。作為美妝代名詞的完美日記2020年表示將不斷增加在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，預(yù)計(jì)將投入超7億元的研發(fā)費(fèi)用。紐西之謎同樣不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入。而歐萊雅2019年的研發(fā)費(fèi)為34億元。顯然，與這些品牌相比，明星自創(chuàng)的品牌基本來(lái)自代工，研發(fā)方面的投入微乎其微。

研發(fā)短板下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲同樣成為消耗流量的因素。盡管有著羅志祥前女友的身份，并坐擁千萬(wàn)的粉絲流量，但還未上市的Code Mint被不少網(wǎng)友指出包裝設(shè)計(jì)抄襲韓國(guó)品牌3CE，從其在微博發(fā)布的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與形狀來(lái)看，確實(shí)與3CE有著一定的相似之處。

另外，周揚(yáng)青的服飾品牌grace show也曾多次被指抄襲。據(jù)了解，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師金翀宇曾貼出兩款衛(wèi)衣的對(duì)比圖指出grace show的抄襲行為，當(dāng)天，周揚(yáng)青便公開(kāi)為此道歉。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美妝賽道不斷拓寬，明星借助自身流量想要入局分羹無(wú)可厚非，但美妝品牌想要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去還需在產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)上投入更多精力。

北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 張君花

關(guān)鍵詞： 跨界美妝 產(chǎn)品研發(fā)