100個日夜、44處冰雪產(chǎn)品、208項(xiàng)活動……幾組關(guān)鍵詞大致勾勒出第二十四屆長春冰雪節(jié)的基本輪廓，當(dāng)然，僅以這些還不足以囊括其全貌。

后疫情時(shí)代，長春冰雪開始了新一輪探路，用“冰雪+”模式尋找長春特有的標(biāo)簽。新的客觀環(huán)境，需要用新的思維視角和經(jīng)營邏輯，為政府、企業(yè)、游客三方帶來共贏，創(chuàng)造冰雪文旅新的可能。

都市里的冰雪牌

正在此間舉行的第二十四屆長春冰雪節(jié)以“都市冰雪·幸福長春”為活動主題，“都市”二字很耐人尋味。

長春是中國少數(shù)幾個坐擁多種冷資源的省會城市，不僅有長達(dá)半年的雪期和適宜的雪地溫度，更重要的是，長春冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的核心景區(qū)、場館、產(chǎn)品、景觀等多在1小時(shí)通勤圈范圍內(nèi)，其中，天定山、凈月潭、蓮花山、廟香山四大滑雪場，距離市中心最遠(yuǎn)距離不過50公里，如此短的距離放在全世界來看都稱得上少見。

長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)吸引500多名專業(yè)運(yùn)動員和滑雪愛好者參與 張瑤 攝

與冷資源互補(bǔ)的暖資源，同樣靠近長春市區(qū)。國信南山、御龍、凱撒森林、天怡、關(guān)東文化園以及劍鵬國際馬城六大溫泉，距離長春市區(qū)的車程也在1小時(shí)左右。

在滿足冰雪旅游1小時(shí)通勤圈的基礎(chǔ)上，回到長春城區(qū)還有相應(yīng)的配套接待體系，星級酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、餐館、民宿、短租公寓等多種住宿和餐飲業(yè)態(tài)齊全，保證游客的吃住需求。商業(yè)方面，綠園區(qū)有新城吾悅廣場，經(jīng)開區(qū)有摩天活力城，寬城區(qū)有砂之船(中東)奧特萊斯、萬達(dá)廣場，凈月高新區(qū)有迅馳廣場……重點(diǎn)公園、廣場、重要街路、商圈里冰雪雕塑作品隨處可見，這些條件將城市化身成巨型冰雪樂園，使游客在冰雪體驗(yàn)與休閑生活間可以快速轉(zhuǎn)換，也讓長春能夠以十足的底氣去打“都市冰雪”這張牌。

長春冰雪的又一次探路

雖握有一手好牌，但在新冠肺炎疫情影響下，想要辦一屆成功的冰雪節(jié)并非易事，長春文旅在過去的一年里不斷尋找新的實(shí)現(xiàn)路徑。

自上一屆冰雪節(jié)后，無論是政府，還是文旅企業(yè)，都在對疫后市場的新變化進(jìn)行思考和探路。當(dāng)時(shí)全國各地都還沒有可供參考的先例，既然如此，不如先從重振文旅市場入手。

2020年3月，長春市文化廣播電視和旅游局發(fā)布了《文旅產(chǎn)業(yè)疫后發(fā)展的六項(xiàng)行動計(jì)劃》，涉及文旅企業(yè)扶持、治理體系提升、產(chǎn)品供給增量、高質(zhì)量發(fā)展保障、文旅產(chǎn)業(yè)蓄能、營銷推廣提質(zhì)六個方面，包括為疫情中損失較大的滑雪場、冰雪景區(qū)和旅行社設(shè)立補(bǔ)貼專項(xiàng)，同時(shí)加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，有計(jì)劃地面向全國推廣長春冰雪旅游資源等。

同年5月，該局又發(fā)布了《長春市關(guān)于大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(征求意見稿)》，提出“年舉辦冰雪文化旅游活動50項(xiàng)以上，培育國際品牌賽事和活動3個，推出精品冰雪旅游線路10條”等。7月9日，長春市政府副秘書長孫立彬在長春市旅游體育消費(fèi)年活動啟動儀式上提到，2020年冬季繼續(xù)舉辦長春冰雪節(jié)，同步開展多項(xiàng)國際國內(nèi)高水平體育賽事。

目標(biāo)立定，眾望所歸。立冬以后，長春各文旅企業(yè)、景區(qū)紛紛開始了冰雪活動的預(yù)熱。

有意思的是，關(guān)于長春冰雪最早“出圈”的熱搜詞條卻不是任何一條付費(fèi)廣告或“網(wǎng)紅”推薦，而是11月中下旬的一場極端凍雨天氣。網(wǎng)友洞腦加網(wǎng)絡(luò)流量催動了“尋找長春吉A某牌照車主”“東北人如何打雪仗”“長春巨幅雪地畫”等一批熱點(diǎn)話題的誕生，長春一夜之間成為全網(wǎng)的爆料中心。

幾乎同一時(shí)期，長春各滑雪場先后宣布開板，各景區(qū)冰雪景觀開始動工，這波天然的流量無意間為長春冰雪旅游成就了一次神助攻。11月21日，長春冰雪新天地開始冰建;11月27日，凈月潭滑雪場正式營業(yè);11月28日，天定山滑雪場官宣開板……“冬季到長春來看雪”“長春冰雪新天地”“都市冰雪 幸福長春”等話題再登文旅版塊的熱搜榜。

虛擬網(wǎng)絡(luò)的流量帶來了一波貨真價(jià)實(shí)的客流。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，新疆、河北、吉林成為平臺上最熱滑雪目的地，其中，從11月7日，前往長春市、阿勒泰等地的機(jī)票預(yù)訂量開始上升，至11月14日，每日機(jī)票預(yù)訂量已超去年同期水平。

“冰雪+”模式冬季文旅新的可能

游客來了，去哪兒玩?玩什么?怎么讓游客常來玩?考驗(yàn)的是文旅從業(yè)者們的經(jīng)營思維和長春文旅行業(yè)的整體實(shí)力。

游客來東北的目的是玩冰雪，但目的地不只長春一個，要想實(shí)現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”，需要突出的是特色和多元化發(fā)展，此時(shí)，“冰雪+”模式為長春提供了新的可能。

冰雪對于長春冬季文旅而言，是基石一般的存在，基石之上有無限的變化空間，“冰雪+運(yùn)動”“冰雪+文化”“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+節(jié)慶會展”，不同元素的融合會產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

論規(guī)模和影響，去年12月29日開幕的第七屆全國大眾冰雪季暨長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)當(dāng)數(shù)最具分量的活動之一。值得一提的是，這是全國大眾冰雪季首次將開幕式移師東北地區(qū)，此前一直是北京、上海、天津等城市的專屬。

全國大眾冰雪季帶動了一系列重要賽事和活動，第十九屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)便是其中之一。這項(xiàng)在歐洲已有百年歷史的雪上賽事，與長春結(jié)緣近20年?；┕?jié)包含世界羅佩特滑雪聯(lián)合會巡回賽中國站50公里比賽等五項(xiàng)專業(yè)冰雪賽事，550余名選手參賽。

據(jù)賽事經(jīng)理胡玲瑤介紹，這屆賽事首次針對疫情采取線下線上同時(shí)段比賽方式進(jìn)行，有來自瑞典、法國、意大利等22個國家和地區(qū)的104名選手報(bào)名參加線上比賽，使其既符合“抗疫”需要，又不缺乏國際性。

去年12月22日，由教育部、2022北京冬奧組委會、吉林省政府聯(lián)合主辦的“筑夢冰雪·相約冬奧”第二屆全國學(xué)校冰雪運(yùn)動競賽暨冰雪嘉年華和吉林省暨長春市“百萬學(xué)子上冰雪”主題日活動在長春啟幕。來自全國多個省市的運(yùn)動員代表，長春近百萬學(xué)子同上冰雪，通過冰雪主題藝術(shù)創(chuàng)作，冰雪運(yùn)動與競技等活動，感受冰雪吉林的魅力。當(dāng)天，“長春百萬學(xué)子同跳冰雪健身操”項(xiàng)目，被世界紀(jì)錄認(rèn)證官宣布創(chuàng)造了“最大規(guī)模的冰雪主題健身操(多場地)”的WRCA世界紀(jì)錄，一同進(jìn)入紀(jì)錄的還有長春冰雪新天地496米冰滑梯和高達(dá)37.8米的冰火炬。

冰雪運(yùn)動在長春能夠長久地持續(xù)，一方面是受益于當(dāng)?shù)氐奶鞖夂偷乩項(xiàng)l件，另一方面，因?yàn)檫@類運(yùn)動在長春有著良好的民眾基礎(chǔ)。長春吉大附中力旺實(shí)驗(yàn)中學(xué)德體處主任郭爽表示，每年學(xué)校會自建滑冰場，學(xué)生們可以選修滑冰課。

浙江女孩周瑜竹在來長春上大學(xué)的一年后，不僅學(xué)會了滑雪，還入選長春光華學(xué)院滑雪隊(duì)，在多項(xiàng)大型賽事上屢屢拿獎。

相比對場地和技術(shù)條件要求較高的冰雪體育賽事，文化類活動則顯得更加溫和與親民。早在去年11月，“冰雪嘉年華”主題系列演出就已經(jīng)開始，童話劇《灰姑娘》《寶蓮燈》等被搬上了舞臺。同月，以溥儀為故事主線的話劇《“新京”夢碎》在偽滿皇宮博物院上演。長春特有的文化活動，如長春爵士音樂節(jié)、長影周末音樂會、冬季駐場演出季、冰雪雜技演出等文化演出活動，以及書香吉林閱讀活動也相繼展開，大大小小共計(jì)93項(xiàng)、289場次，讓長春的冬天多了一份文化氣息。

以往主打傳統(tǒng)冰雪雕塑的景區(qū)，也在這一季嘗試屬于自己的“冰雪+”模式。長春世界雕塑園的冰雪新樂園打造了“山海經(jīng)”光影互動項(xiàng)目，推出冰雪幻境燈光秀、星光大道、光影森林、燈光觸控等內(nèi)容。長春冰雪新天地照比去年，不僅擴(kuò)大了園區(qū)面積和作品數(shù)量，還將新建的“網(wǎng)紅”冰滑梯增長到496米。凈月雪世界首次實(shí)行免票政策，在環(huán)潭路兩側(cè)建設(shè)夜游燈光秀，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)的晝夜聯(lián)動，瓦薩博物館通過聲光電現(xiàn)代科技，推出冰雪運(yùn)動成果展等。

“冰雪+”模式為長春的冰雪起到了增幅作用，長春冰雪新天地正式營業(yè)當(dāng)天，深圳的莊女士特意請了兩天年假坐飛機(jī)來長春看雪景。

占地面積138萬平方米的長春冰雪新天地 張瑤 攝

走出去的推介會與帶回來的流量

一方面大力吸引本地客源，另一方面，長春讓“都市冰雪”走出本地，走向全國各大城市。

去年11月到12月，長春市文化廣播電視和旅游局走進(jìn)北京、西安、廣州、杭州、鄭州等多座城市，推介長春的“都市冰雪”旅游，讓更多地方的游客了解長春的過去和全新的現(xiàn)在，吸引省外客源到長春冬游。

長春趁熱打鐵，推出了一系列優(yōu)惠政策，陸續(xù)發(fā)放價(jià)值1050萬元的體育消費(fèi)券和1590萬元的文旅消費(fèi)券，開展發(fā)票抽獎活動，設(shè)立旅行社招徠獎勵資金，為接待來長旅游團(tuán)隊(duì)、會議、專列、包機(jī)旅行社提供獎勵。

據(jù)該局官網(wǎng)顯示，目前長春至北京機(jī)場的日航班量已超過20班。隨著京沈高鐵的開通，長春與北京之間航空、高鐵、高速公路的全方位立體化交通體系建立起來，游客流量將與日俱增。

流量的背后，是長春冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)力的側(cè)面體現(xiàn)。去年12月26日，在第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會公布的10座“2020年度中國冬游名城”里，長春市位列榜單第一。排名為長春的冰雪品牌爭得了相當(dāng)分量的話語權(quán)，也從正向肯定了長春冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。(高龍安)

關(guān)鍵詞： 長春冰雪 “冰雪+”模式