摘得8天6個(gè)漲停板后，股價(jià)一路狂奔的日播時(shí)尚（603196.SH）終于剎停了步伐。

6月9日，日播時(shí)尚開盤跌停，盤中開板后又再度封住跌停板，收?qǐng)?bào)11.09元/股。

6月8日晚間，日播時(shí)尚控股股東上海日播投資控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“日播控股”）發(fā)布關(guān)于股票交易異常波動(dòng)問詢的回函。

日播時(shí)尚于同日晚間回復(fù)表示，經(jīng)該公司認(rèn)真自查，目前經(jīng)營(yíng)情況正常，不存在正在籌劃涉及上市公司的重大資產(chǎn)重組、股份發(fā)行、收購(gòu)等重大事項(xiàng)。

在同一份回復(fù)函中，作為日播時(shí)尚的實(shí)控人王衛(wèi)東、曲江亭夫婦也稱不存在正在籌劃涉及上市公司的重大資產(chǎn)重組、股份發(fā)行、收購(gòu)等重大事項(xiàng)。

不過，這支“強(qiáng)心針”并未能安撫市場(chǎng)對(duì)于股價(jià)漲幅過大的擔(dān)憂情緒。

6月9日日播時(shí)尚跌停后，股吧里股民一片“哀鴻遍野”。

“昨天漲停買的，怎么辦”“我是被騙進(jìn)去了嗎？有點(diǎn)慌”“今天韭菜不相信我偏要買。唉！自己找死明天繼續(xù)跌停”。

8天翻倍“牛股”

資料顯示，于2017年登陸A股的日播時(shí)尚為國(guó)內(nèi)知名服裝品牌運(yùn)營(yíng)管理集團(tuán)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為精品服裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和生產(chǎn)銷售，旗下有主力品牌“播broadcast”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，自5月28日以來，日播時(shí)尚股價(jià)一路飆升，在近8個(gè)交易日內(nèi)錄得6個(gè)漲停，股價(jià)在8天內(nèi)（5月28日-6月8日）幾乎翻倍。截至6月9日收盤，該股成交量31.23萬股，成交金額3.53億元，換手率13.05%，最新A股總市值為26.62億元。

因連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)漲幅偏離值累計(jì)達(dá)20%和股價(jià)振幅值達(dá)15%，日播時(shí)尚分別于6月3日和8日登上龍虎榜。6月8日龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，買入金額前5名買入總計(jì)2840.04萬元，占當(dāng)天總成交金額7.24%；賣出金額前5名賣出總計(jì)2353.53萬元，占當(dāng)天總成交金額6%。

龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，買入和賣出前五的營(yíng)業(yè)部中共出現(xiàn)九個(gè)游資席位。其中，買入和賣出第一名均為華泰總部，分別買入743.46萬元和賣出657.43萬元。

因多日股價(jià)異常波動(dòng)，日播時(shí)尚近日多次發(fā)布股票交易異動(dòng)波動(dòng)公告和股票風(fēng)險(xiǎn)提示公告，并兩度收到問詢函。

對(duì)此，日播控股迅速回復(fù)，稱其經(jīng)營(yíng)情況正常，不存在正在籌劃涉及上市公司的重大資產(chǎn)重組、股份發(fā)行、收購(gòu)等重大事項(xiàng)，且日播時(shí)尚實(shí)控人王衛(wèi)東、曲江亭夫婦亦是如此。

今年以來，受新疆棉事件影響，紡織服裝板塊持續(xù)走強(qiáng)。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，年初至今，紡織服裝板塊漲幅達(dá)8.98%。不僅是日播時(shí)尚，近日以來美邦服飾（002269.SZ）、七匹狼（002029.SZ）、愛慕股份（603511.SH）等個(gè)股在二級(jí)市場(chǎng)都表現(xiàn)不俗。

其中，連續(xù)兩年巨虧超8億元、瀕臨退市的美邦服飾也搖身一變成為A股服裝大牛股，其股價(jià)在今年觸底后最大漲幅高達(dá)352.68%，而在5月份以來，美特斯邦威有10個(gè)交易日出現(xiàn)交易異動(dòng)。

對(duì)于日播時(shí)尚近日股價(jià)異動(dòng)，一位不愿具名的紡織服裝行業(yè)分析師6月9日接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，因?yàn)槟陥?bào)季（5月起）的行業(yè)指數(shù)漲幅有限，對(duì)行業(yè)指數(shù)影響較大的大標(biāo)的沒什么上漲動(dòng)力，于是資金開始找小標(biāo)的。

“主要是因?yàn)橐咔橛绊?，日播時(shí)尚在2020年業(yè)績(jī)基數(shù)較低，所以其今年一季度恢復(fù)性高增長(zhǎng)的數(shù)字比較可觀，助推了市場(chǎng)情緒。”該分析師表示。

年報(bào)顯示，日播時(shí)尚2020年?duì)I收為82.25億元，同比下降26.19%，凈利潤(rùn)虧損4752.21萬元。一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)日播時(shí)尚營(yíng)收為2.20億元，同比上漲35.71%，凈利潤(rùn)為1554.79萬元。

不過，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，撇除近日火爆行情，日播時(shí)尚上市以來在二級(jí)市場(chǎng)上表現(xiàn)一般。

回顧2017年，日播時(shí)尚的發(fā)行價(jià)為7.08元，其在不到一個(gè)月之內(nèi)一度漲到20.86元。但此后其股價(jià)走勢(shì)下行，在今年新疆棉事件前期的2月8日更一度跌到4.56元的低位，股價(jià)振幅達(dá)357.46%。

6月9日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以投資者身份致電日播時(shí)尚董秘辦公室，其工作人員稱，公司以前對(duì)于市值管理和資本市場(chǎng)維護(hù)沒有太重視，從今年開始在積極做包括路演、投資者調(diào)研、跟資本市場(chǎng)的溝通等工作。

危機(jī)四伏

關(guān)于2020年?duì)I業(yè)收入及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~下降，日播時(shí)尚表示主要是受疫情影響，線下銷售收入下降。至于凈利潤(rùn)明顯減少，其表示一方面是疫情影響，線下銷售收入下降；另一方面是受控股子公司廣州騰羿服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州騰羿”）破產(chǎn)清算的影響，增加虧損6538.38萬元。

事實(shí)上，不僅是去年，自2018年以來，日播時(shí)尚的凈利潤(rùn)持續(xù)下降。

年報(bào)顯示，2018年-2019年，日播時(shí)尚凈利潤(rùn)分別為3836.43萬元、881.31萬元，凈利潤(rùn)同比分別下降54.13%和77.03%。對(duì)此，日播股份表示主要原因是新品牌業(yè)績(jī)未達(dá)到預(yù)期以及CRZ品牌定位調(diào)整，出現(xiàn)較大虧損。

資料顯示，“CRZ”是日播時(shí)尚創(chuàng)立于2007年的時(shí)裝潮牌，面向22-35歲的千禧一代，但其2018年和2019年主營(yíng)收入下滑分別10.06%和24.11%。

于是，日播時(shí)尚在去年“忍痛斷臂“，其CRZ品牌所屬子公司廣州騰羿申請(qǐng)破產(chǎn)清算，目前已剝離上市公司合并報(bào)表。

上述董秘辦工作人員表示，2020年年初因?yàn)橐咔椋瑢?duì)公司業(yè)績(jī)有一定不利影響，但目前來說，公司在經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作、業(yè)績(jī)方面都很穩(wěn)定。

不過，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在服裝市場(chǎng)方面，作為日播時(shí)尚的主力品牌，播broadcast在去年受到疫情的打擊并不少。

作為中國(guó)第一代原創(chuàng)性的都市女裝品牌之一，播broadcast從1999年便開始創(chuàng)立，擁有不少白領(lǐng)粉絲，其品牌主營(yíng)收入在2018年和2019年均遞增，增幅分別為7.36%和0.81%。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的日播時(shí)尚的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)在不斷減少。其年報(bào)顯示，截至2020年12月31日，日播時(shí)尚自有設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)共140人，對(duì)比其2018年的269人，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人數(shù)幾乎腰斬。

“以前國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝品牌不多，播broadcast是為數(shù)不多的一家。我十幾年前就開始買播broadcast的衣服，喜歡它簡(jiǎn)約主義的設(shè)計(jì)、偏冷淡的色調(diào)和以棉麻為主的面料?！睆V州白領(lǐng)李蘊(yùn)（化名）是播broadcast的忠實(shí)粉絲，但她稱近兩年對(duì)品牌的粘性有所下降?！敖鼛啄瓴roadcast的風(fēng)格有些變化，在我家附近的門店也關(guān)了，同時(shí)國(guó)內(nèi)外也有很多服裝品牌可以選擇，我偶爾會(huì)去逛一下，但購(gòu)買率沒以前高了。”李蘊(yùn)表示。

6月9日中午時(shí)分，時(shí)代財(cái)經(jīng)來到播開在廣州番禺天河城商場(chǎng)的新店，店內(nèi)設(shè)有購(gòu)物區(qū)和休閑區(qū)，服飾以紫、藍(lán)、橙、綠四個(gè)主色系分類陳列，琴葉榕、白鶴芋等網(wǎng)紅植物也被擺放在顯眼位置增加格調(diào)。

店內(nèi)工作人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，此店是既是直營(yíng)店，又是形象店，比較注重店布置。店內(nèi)并未展示有關(guān)打折商品的信息，但工作人員表示，除少數(shù)“大力水手”聯(lián)名款服裝，服裝均有8折優(yōu)惠，“我們不是折扣店，很少打折。”

工作人員還表示，若購(gòu)滿一定金額，還會(huì)贈(zèng)送一件新疆棉T恤。

對(duì)比美邦服飾，走中高端路線的日播時(shí)尚門店擴(kuò)張程度有限。2020年年報(bào)顯示，日播時(shí)尚全年共關(guān)閉307家門店，其中除播broadcast以外的其他4個(gè)品牌門店全關(guān)閉，而播broadcast在2020年也關(guān)閉了176家門店。

截至2020年末，日播時(shí)尚在國(guó)內(nèi)直營(yíng)、經(jīng)銷和聯(lián)銷門店共649家。而美邦服飾截至去年年末國(guó)內(nèi)門店共2003家，是日播時(shí)尚門店數(shù)量的3倍。

“一個(gè)品牌的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷波折和一些風(fēng)格再定位。我們董事長(zhǎng)提到，播要回到精品定位上，無論是服裝的品質(zhì)、材質(zhì)、設(shè)計(jì)感都要不斷提升。去年因?yàn)橐咔?，關(guān)了挺多盈利不是特別好的店，今年我們會(huì)找地理位置比較好的城市、商圈把店開起來。”上述工作人員表示。

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