中華網(wǎng)酒業(yè)6月23日訊 昨日下午，在山西轄區(qū)上市公司2021年投資者網(wǎng)上集體接待日暨年報業(yè)績說明會上，山西汾酒就產(chǎn)品、渠道、業(yè)績等層面回應了投資者關注的相關問題。

針對庫存方面，山西汾酒表示，汾酒2020年和2021年一季度無積壓庫存，周轉(zhuǎn)良好，經(jīng)銷商及專賣店庫存數(shù)同比降低。

推廣層面，公司目前正在冠名的有北京-太原南的高鐵動車組。對于定制酒，目前公司正在聚焦青花汾酒系列、巴拿馬系列、老白汾酒系列、玻汾系列產(chǎn)品進行市場銷售。

山西汾酒表示，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，按照“一控三提”方針，控量、提質(zhì)、提價、提效，聚焦資源，持續(xù)堅持青花突破、玻汾穩(wěn)中有升格局，加快巴拿馬系列、老白汾系列產(chǎn)品的市場布局和推廣，帶動中高端產(chǎn)品持續(xù)增長。公司將持續(xù)對省外市場進行精耕細作，對長江以南市場進行了一定的資源聚焦，品牌影響力逐步提升。未來，伴隨著消費升級，以及科學的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，省外市場依然可以保持合理的增速。

另外，系列酒方面也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，據(jù)山西汾酒透露，近年來山西汾酒通過停產(chǎn)整頓選擇少數(shù)有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的系列酒品牌在指定區(qū)域指定價格帶進行市場培育，系列酒是指公司除汾酒、竹葉青酒、杏花村酒之外的其他品牌的統(tǒng)稱。不過山西汾酒也坦言，目前公司沒有在養(yǎng)生酒方面合作。

未來，山西汾酒將加快竹葉青推進拓展步伐，展開大健康產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與布局：整合公司優(yōu)質(zhì)資源，全力推動竹葉青產(chǎn)供銷研一體化建設；繼續(xù)以“631”市場布局為主，推動“231”營銷策略落地，開辟新發(fā)展格局；繼續(xù)拓寬跨界合作模式，充分挖掘健康產(chǎn)業(yè)潛力，助力竹葉青產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展。

市場方面，山西汾酒在長江以南市場近三年平均增速在50%以上，廣東惠州市場的營銷推廣從當?shù)氐臒熅频昵廊胧?，拓展情況良好。十四五期間，公司將高舉清香大旗，拓展長江以南市場，在實現(xiàn)收入增長的同時，打破香型壁壘，打造世界文化名酒。

與此同時，山西汾酒也透露了2021年經(jīng)營計劃。山西汾酒將充分挖掘“活態(tài)文化”的核心價值，落實“211985”復興宣傳戰(zhàn)略，全面構(gòu)建“2+2”品牌整體架構(gòu)，持續(xù)推動汾酒和竹葉青品牌“雙輪驅(qū)動”，打造杏花村和系列酒品牌。持續(xù)深化“1357+10”市場布局，深度聚焦核心市場，保存量、擴增量，持續(xù)推動長江以南市場的科學發(fā)展路徑，穩(wěn)步突破。繼續(xù)深化優(yōu)化“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品策略，對現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化產(chǎn)品布局構(gòu)架。扎實做好汾酒經(jīng)銷商、渠道優(yōu)化工作，開展針對經(jīng)銷商群體的優(yōu)化分級與準入退出機制，強化終端基礎建設。加強品牌價值傳播，重點做好“6641”汾酒品牌價值和青花汾酒“伏曲冬釀1022”工藝的傳播。加快竹葉青推進拓展步伐，展開大健康產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與布局：整合公司優(yōu)質(zhì)資源，全力推動竹葉青產(chǎn)供銷研一體化建設；繼續(xù)以“631”市場布局為主，推動“231”營銷策略落地，開辟新發(fā)展格局。

關鍵詞： 山西汾酒 持續(xù) 拓展 省外