中華網財經8月16日訊，近日，叮咚買菜關聯(lián)公司上海壹佰米網絡科技有限公司新增行政處罰處罰事由為違反廣告法第八條第一款規(guī)定，對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等表示不準確、不清楚、不明白的，處罰結果為罰款2.5萬元，處罰單位上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局。

經查，壹佰米作為廣告主，于2020年12月7日-2020年12月13日，在抖音APP上針對杭州地區(qū)用戶發(fā)布了一則視頻廣告，廣告中聲稱，花二十幾塊錢在叮咚買菜APP上可以買到視頻中出現的八種水果。根據當事人提供的情況說明，視頻廣告中的購買場景可以在杭州地區(qū)通過使用“59減40”的邀請有禮優(yōu)惠券實現，該優(yōu)惠券的獲得方式是，叮咚買菜APP用戶每邀請一名新人注冊并下單，即可獲得一張優(yōu)惠券，上不封頂。

根據壹佰米提供的2020年12月7日-12月13日廣告投放期間杭州地區(qū)的銷售記錄及陳述申辯意見書，視頻廣告中的購買場景在理論上是能夠還原的，具體案例是，2020年12月12日杭州龍泉站，這一天該站銷售的八種水果價格一直沒有改變，分別為：草莓1盒，16.9元；火龍果1組2個，5.19元；小番茄2盒，5.8元；橙子1組4個，5.89元；藍莓2盒，11.8元；牛油果1組2個，9.9元；香蕉1串,4.2元；柚子1個，3.29元，總計62.97元，扣除邀請有禮優(yōu)惠券40元后，總價格為22.97元，符合廣告中描述的“花二十幾塊錢買到這些水果”的說法，但視頻廣告中描述的購買場景只能在廣告發(fā)布期間的部分時間、部分站點實現，而且需要使用特定的“59減40”優(yōu)惠券，并不能在廣告發(fā)布期間的任何時間和站點無條件實現，上述情況壹佰米沒有在廣告中進行相應的說明。

經查實，壹佰米在抖音APP上投放的上述視頻廣告，是由四川不亦樂乎科技有限公司提供素材并設計制作，然后提供給上海拓暢信息技術有限公司，廣告內容經當事人審核后，由上海拓暢信息技術有限公司利用其在抖音媒體廣告發(fā)布后臺的賬號進行發(fā)布。

上述視頻廣告只針對杭州地區(qū)用戶，在抖音APP上的最初發(fā)布時間為2020年12月7日，12月13日接杭州市市場監(jiān)督管理局通知后，當事人下線了該視頻廣告，總共發(fā)布時間為7天，同時在視頻下方有“商品的銷售及優(yōu)惠情況以叮咚買菜APP內展示頁面為準”的提示。

根據海南字節(jié)跳動科技有限公司提供的《廣告投放數據說明》及四川不亦樂乎科技有限公司提供的視頻廣告相關數據，該廣告投放期間消耗的賬戶金額總計為6702.84元，總的展示數為253731，總的點擊數為2010，相對于同類型廣告為低，傳播量較低，總的評論數、點贊數和分享數分別為5次、53次和0次，用戶關注度不高。視頻廣告投放期間，“59減40”的邀請有禮優(yōu)惠券在杭州地區(qū)的實際發(fā)放量為4289張，顧客實際使用量為2769張。

壹佰米在抖音APP上投放的視頻廣告，籠統(tǒng)地講“花二十幾塊錢買到這些水果”，但是對購買場景的實現條件沒有進行準確清楚的描述。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款“廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白?！钡囊?guī)定。

根據《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（一）項“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（一）廣告內容違反本法第八條規(guī)定的；”之規(guī)定，綜合考慮違法行為的事實與情節(jié)、整改情況以及社會危害程度，決定對壹佰米作出罰款25000元的行政處罰。

關鍵詞： 叮咚 買菜 關聯(lián) 公司