直播電商的監(jiān)管越發(fā)細(xì)致，各類監(jiān)管政策不斷出臺(tái)劍指直播領(lǐng)域。8月18日，針對(duì)直播電商領(lǐng)域的規(guī)制，商務(wù)部就《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿）（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開(kāi)征求意見(jiàn)。其不僅規(guī)定了對(duì)商家和直播主體入駐及退出、產(chǎn)品和服務(wù)信息審核等要求，還強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)信息的安全性和真實(shí)性。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《規(guī)范》的制定意味著相關(guān)主管部門對(duì)直播電商領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)行更細(xì)化的規(guī)范。

理清主體責(zé)任

和過(guò)往政策相比，《規(guī)范》的指向性更為聚焦。北京商報(bào)記者在梳理《規(guī)范》時(shí)發(fā)現(xiàn)，其將“直播電子商務(wù)平臺(tái)”定義為通過(guò)直播方式銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)交易的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這也意味著，從直播營(yíng)銷到交易活動(dòng)整個(gè)鏈路的參與方，如直播營(yíng)銷人員、主播、直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、商家等，只要是在電商平臺(tái)上采用網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的，均被列入監(jiān)管范圍。

不過(guò)，《規(guī)范》提及，本標(biāo)準(zhǔn)不適用于跨境直播電子商務(wù)平臺(tái)，也不適用于金融、醫(yī)療、新聞、文化等特殊產(chǎn)品和服務(wù)。

今年5月，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》正式實(shí)施，其監(jiān)管主體除了電子商務(wù)平臺(tái)，還包括了互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)平臺(tái)等。而此次發(fā)布的《規(guī)范》進(jìn)一步細(xì)化了直播業(yè)態(tài)在電商領(lǐng)域的監(jiān)管規(guī)則，電商平臺(tái)的責(zé)任更加明晰。

關(guān)鍵詞： 防范 數(shù)據(jù) 造假 直播