受益于技術(shù)優(yōu)勢和奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，OLED電視全球銷量再創(chuàng)新高。10月22日，北京商報(bào)記者獲悉，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年前三季度全球OLED電視銷量已超過去年全年銷量，而在全球1500美金以上的高端電視市場上，OLED電視所占比重也在不斷增加。同時(shí)，在中國市場，隨著中國最大購物節(jié)“雙11”即將到來，創(chuàng)維、小米等各大電視廠商紛紛重點(diǎn)力推OLED電視，OLED電視有望在中國高端電視市場奪得更多市場份額。

預(yù)計(jì)前三季度OLED電視銷量超400萬臺(tái)

Omdia的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年下半年全球電視銷量為1.2億，與去年下半年全球電視市場的1.33億臺(tái)銷量相比將減少10%。與此同時(shí)，OLED電視銷量增長趨勢明顯，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年下半年全球OLED電視銷量為377萬臺(tái)，與去年下半年的246萬臺(tái)相比，增加53%。此前Omdia預(yù)計(jì)今年全年OLED電視銷量為580萬臺(tái)，6月末將預(yù)估全年銷量上調(diào)為610萬臺(tái)，最近再次將預(yù)估銷量上調(diào)為650萬臺(tái)。

特別是剛剛過去的今年前三個(gè)季度，Omdia預(yù)計(jì)全球OLED電視今年前三季度銷量為424萬臺(tái)，已超過2020年全年銷量365萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)分析人士表示，今年全球電視市場銷量減少的情況下，OLED電視銷量一直在攀升，引領(lǐng)高端電視市場。據(jù)了解，在全球1500美金以上的高端電視市場上，OLED電視所占比重也在不斷增加。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，今年第三季度全球OLED電視在全球1500美金以上的高端電視市場上所占比重高達(dá)45.7%，與去年同期的32.9%相比，增幅高達(dá)12.8%。

OLED電視增長受益于多重因素

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，OLED電視增長受益于多重因素。在技術(shù)層面，OLED無需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像紙一樣輕薄。 同時(shí)，與LCD電視(液晶電視)不同，OLED電視沒有容易引起眼部不舒適的屏閃現(xiàn)象。

據(jù)悉，OLED電視面板曾分別榮獲國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV Rheinland和UL的“低藍(lán)光排放量”與“無屏閃”認(rèn)證，同時(shí)也在認(rèn)證機(jī)構(gòu)Eye safe的檢測過程中，認(rèn)證為藍(lán)光排放量業(yè)界最低，榮獲Eye safe健康護(hù)眼認(rèn)證。

此外，OLED被認(rèn)為是次世代顯示技術(shù)，也是目前唯一可實(shí)現(xiàn)可彎曲，透明電視的技術(shù)。同時(shí)具有實(shí)現(xiàn)完美黑色、無限對比度、廣視角等優(yōu)勢。

同時(shí)，去年以來，受新冠肺炎疫情黑天鵝事件的影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運(yùn)會(huì)等全球重大體育賽事的舉辦，使得OLED等高端電視市場快速增長。Omdia預(yù)計(jì)今年OLED電視市場與去年相比，將增加70%，達(dá)到610萬臺(tái)。在全球市場，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺(tái)，與去年同期激增159%，在第二季度為季節(jié)性淡季的情況下，依然創(chuàng)出歷史性新高。

國內(nèi)高端電視市場加速向OLED轉(zhuǎn)型

截止到目前，在全球已有19家企業(yè)推出OLED電視，其中包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、小米等國內(nèi)幾乎所有主流電視企業(yè)。而隨著更多廠商加入OLED陣營，OLED電視市場也水漲船高。OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬臺(tái)以來，銷量一就直在快速攀升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬臺(tái)，與去年同期的119萬臺(tái)相比增加了一倍多。

在國內(nèi)市場上，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)還顯示，在今年1500美金以上的中國高端電視市場上，OLED電視的銷售額占比將達(dá)到16.3%，而到2025年，這一占比將達(dá)到54.6%，增長趨勢十分驚人。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，在國內(nèi)最大購物節(jié)“雙11”開啟之季， 創(chuàng)維、小米等各大電視廠商已經(jīng)各顯本領(lǐng)，紛紛聯(lián)合各主流線上線下渠道商，力推OLED電視，欲趁機(jī)搶占更多高端市場。像小米電視在今年8月舉行新品發(fā)布會(huì)，共推出了55英寸，65英寸，77英寸三款小米第二代OLED電視;在中國市場上率先推出OLED電視的創(chuàng)維公司，則在9月也發(fā)布了系列OLED電視新品，而索尼日前也在各大商場進(jìn)行OLED電視品鑒活動(dòng)，以便讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)OLED電視的差別化價(jià)值。

洪仕斌認(rèn)為，OLED電視憑借其健康護(hù)眼，輕薄，多樣化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢，并在各大電視廠商的推動(dòng)下，將進(jìn)一步強(qiáng)化其在高端電視市場的地位，因此，中國高端電視市場也將會(huì)加速向OLED轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞： OLED電視 高端電視市場 市場份額 OLED陣營