中華網(wǎng)酒業(yè)11月10日訊，近日，京東超市發(fā)布《Z世代酒飲消費報告》（簡稱“報告”），報告顯示，高端白酒線上消費趨勢明顯，800元及以上產(chǎn)品占比為70%；此外，具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)與社會地位的26-35歲的年輕人，成為了線上買酒的主要人群，占比高達(dá)42.2%。濃香型白酒依然占據(jù)主導(dǎo)地位，消費占比63%，醬香、清香、鳳香分列其后。

從地域分布來看，河南省的白酒用戶數(shù)占比全國第一，其酒類消費者中26-45歲年齡段占比達(dá)73.2%，95后購酒占比排名全國第四，山東位居第二，不過山東喝酒觀念在改變，雞尾酒和果酒消費者數(shù)占比中，山東消費排名倒數(shù)第一。而在東北三省的酒類消費者中，黑龍江省的95后占比最高。

不同省份的95后消費者口味也不盡相同，湖北95后偏愛買金酒，而湖南、山西、廣東95后都偏愛買雞尾酒。而作為舶來品的“啤酒”，從北到南已被廣泛接受。

此外，根據(jù)日前京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布京東11.11酒消費圖鑒數(shù)據(jù)顯示，白酒、啤酒和葡萄酒依然是購物用戶數(shù)排名前三的酒類，同時果酒、清酒、雞尾酒、葡萄酒和收藏酒都取得了高速增長。從全國各地購酒特色來看，河南超過山東成為白酒消費者聚集大省，遼寧的酒類消費者數(shù)超過了黑龍江和吉林的總和，四川整體的消費者數(shù)是重慶的2.4倍，湖北養(yǎng)生酒用戶數(shù)占比全國排第一，上海黃酒用戶數(shù)占比全國排第一。

酒類購物用戶數(shù)排名靠前的省市為廣東、北京、江蘇、山東、上海、河北、河南、浙江、四川、遼寧。酒類購物用戶數(shù)增速亮眼省市則為陜西、江西、浙江、安徽、重慶、云南、天津等省市。

另外，全國各省市消費者中，最“愛”白酒的省市是河南，當(dāng)?shù)赜谐^60%的消費者喝酒會選白酒。第二名和第三名分別是山東和河北；最“怕”白酒的是上海，當(dāng)?shù)刂挥?3%的消費者購酒時會選白酒，是全國白酒消費當(dāng)?shù)卣急茸畹偷氖∈小Ｗ睢皭邸逼【频氖沁|寧，當(dāng)?shù)赜谐^30%的消費者喝酒會選啤酒，第二名和第三名分別是黑龍江和吉林；最“怕”啤酒的是河南，當(dāng)?shù)赜胁蛔?0%的消費者喝酒會選啤酒，是全國啤酒消費當(dāng)?shù)卣急茸畹偷氖∈?。另外還有最“愛”果酒的是四川，最“怕”果酒的是山東。最“愛”養(yǎng)生酒的是湖北，最“怕”養(yǎng)生酒的是遼寧。最“愛”雞尾酒的是新疆，最“怕”雞尾酒的是山東。

從年齡分布來看，20-25歲年輕人群偏愛喝雞尾酒和朗姆酒，26-35歲人群偏愛喝果酒和啤酒，36-45歲人群偏愛喝白酒和清酒，46-55歲人群偏愛喝葡萄酒和收藏酒，56歲以上人群偏愛喝黃酒和養(yǎng)生酒。

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