文/藝萱

中華網(wǎng)酒業(yè)12月24日訊，今日茅臺(tái)再度成為熱度話題。據(jù)市場(chǎng)消息，飛天茅臺(tái)預(yù)計(jì)將于2022年1月1日后對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行上調(diào)，調(diào)整后出廠價(jià)預(yù)計(jì)為1299元-1399元。

漲價(jià)舊文件流傳，茅臺(tái)否認(rèn)漲價(jià)

針對(duì)上述消息，中華網(wǎng)酒業(yè)致電貴州茅臺(tái)董秘辦，截至發(fā)稿前電話一直無人接聽。

不過貴州茅臺(tái)方面人士向搜狐財(cái)經(jīng)表示，“茅臺(tái)將于元旦后上調(diào)出廠價(jià)至1299元-1399元”的消息并不屬實(shí)。

另外中華網(wǎng)酒業(yè)注意到，昨日（12月23日）晚間，有酒業(yè)人士在微信群中傳播茅臺(tái)酒漲價(jià)的消息，并附上漲價(jià)公告。對(duì)此中華網(wǎng)酒業(yè)發(fā)現(xiàn)該公告發(fā)于2017年12月28日，實(shí)屬漲價(jià)舊文。

盡管是虛驚一場(chǎng)，卻引發(fā)貴州茅臺(tái)股價(jià)波動(dòng)。今日早盤貴州茅臺(tái)一度漲超4%，重上2200元大關(guān)。

其實(shí)，近期白酒行業(yè)“漲價(jià)聲”四起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自10月底以來，白酒行業(yè)累計(jì)已有14家酒企進(jìn)行漲價(jià)或停貨，不乏白酒頭部品牌，如五糧液、瀘州老窖、以及其他知名白酒古井貢酒、舍得酒、習(xí)酒、珍酒等多達(dá)20余款產(chǎn)品。

綜合來看，一方面年底酒業(yè)迎來一年中的銷售旺季；另一方面此時(shí)乃經(jīng)銷商打款節(jié)點(diǎn)，漲價(jià)一來刺激經(jīng)銷商進(jìn)貨的積極性，二來釋放出庫(kù)存消化良好的景象，提振經(jīng)銷商信心。

面對(duì)眾多白酒產(chǎn)品的漲價(jià)各大券商也紛紛給予點(diǎn)評(píng)。萬聯(lián)證券指出，瀘州老窖、習(xí)酒等提價(jià)，供給端成本逐漸向下游需求端傳導(dǎo)。

渤海證券指出，白酒仍運(yùn)行在景氣周期并且由于控價(jià)所導(dǎo)致的高端白酒景氣周期或?qū)⒀娱L(zhǎng)，而大眾品各細(xì)分子品類均已開啟提價(jià)周期，需要密切關(guān)注提價(jià)后的市場(chǎng)承接情況。

前任VS現(xiàn)任，茅臺(tái)酒價(jià)格影響幾何？

除以上白酒品牌漲價(jià)引發(fā)行業(yè)熱議外，作為“酒界一哥”茅臺(tái)酒提價(jià)的聲音與市場(chǎng)傳言不絕于耳。不過2012年至今9年茅臺(tái)酒僅提一次價(jià)，即2017年底茅臺(tái)酒出廠價(jià)由原來的819元漲至969元，自此以后出廠價(jià)再未有變動(dòng)。也因此在貴州茅臺(tái)終止“拆箱令”后，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)茅臺(tái)酒將迎來漲價(jià)。

那么“拆箱令”會(huì)否影響茅臺(tái)酒出廠價(jià)？

“拆箱令”出自貴州茅臺(tái)前任“掌門人”高衛(wèi)東之手。2020年3月，貴州省交通運(yùn)輸廳原廳長(zhǎng)高衛(wèi)東履新茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，上任不到一年后（2021年1月）高衛(wèi)東為“控價(jià)穩(wěn)市”使出雷霆手段，提出專賣店中每月80%的茅臺(tái)原箱酒需按照1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時(shí)拆開6箱“原箱茅臺(tái)”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到專賣店檢查拆箱售賣情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則酒廠會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。

半個(gè)月后，茅臺(tái)將拆箱政策升級(jí)，由“80%拆箱率”升級(jí)為100%，且100%的紙箱要進(jìn)行保留，到8月份，茅臺(tái)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”政策再度上弦，要求嚴(yán)格執(zhí)行100%拆箱、100%庫(kù)存清零以及100%開票?！?00%拆箱令”也一度被視為“茅臺(tái)史上最嚴(yán)厲的控價(jià)舉措”。

事實(shí)上，該政策的初衷是提高茅臺(tái)酒的流通效率，嚴(yán)打哄抬價(jià)格的黃牛黨，從而使茅臺(tái)酒回歸商品的屬性。不料“拆箱令”非但沒能讓茅臺(tái)價(jià)格回落，反而引發(fā)包材上漲，整箱裝茅臺(tái)酒成為稀缺品，價(jià)格一路飆漲，高峰時(shí)一瓶4000余元。

據(jù)平安證券研究跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，拆箱令實(shí)施以后，2021年度53度飛天茅臺(tái)原箱酒市場(chǎng)價(jià)格從3000元/瓶竄升至約4000元/瓶。

2021年8月30日，貴州茅臺(tái)“換帥”，貴州省能源局黨組書記、局長(zhǎng)、機(jī)關(guān)黨委書記丁雄軍將接棒高衛(wèi)東，擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)一職“新官上任三把火”，丁雄軍第一把火，“開閘放量”。今年中秋國(guó)慶雙節(jié)，茅臺(tái)酒投放市場(chǎng)的總量將保證在7500噸以上，并為推動(dòng)飛天茅臺(tái)開瓶率首次推出“空瓶復(fù)購(gòu)”活動(dòng)。

據(jù)悉，2017年同期，茅臺(tái)宣布向市場(chǎng)提前投放6200噸茅臺(tái)酒。2018年，茅臺(tái)在8月1日至9月底共投放7000噸茅臺(tái)酒。2019年，茅臺(tái)向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒。

第二把火，取消“住房購(gòu)酒”活動(dòng)。10月11日，貴州茅臺(tái)宣布即日起，入住茅臺(tái)國(guó)際大酒店的客人不再享有1499元購(gòu)買飛天茅臺(tái)的資格，未來酒店的茅臺(tái)酒直營(yíng)店也將被裁撤。

第三把火，全面取消“拆箱令”。12月11日，貴州茅臺(tái)正式叫?！安鹣淞睢?，普通6瓶飛天茅臺(tái)不再?gòu)?qiáng)制開箱銷售。同時(shí)，從12月13日開始，茅臺(tái)將增加每盒12瓶飛天茅臺(tái)的銷售，專為開箱特賣，滿足消費(fèi)者想要購(gòu)買原廠整箱和零付瓶裝的不同需求。

“拆箱令”取消后，茅臺(tái)酒價(jià)格明顯回落，飛天茅臺(tái)原箱酒自12月11日至13日行情價(jià)連跌3天，共跌去330元。

據(jù)茅臺(tái)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)，“21年飛天茅臺(tái)原箱酒”12月14日的行情價(jià)為3250元/瓶，雖較13日無變動(dòng)，但11日、12日、13日行情價(jià)已連續(xù)下跌3天，分別較前日下跌50元、150元、130元。

與前任董事長(zhǎng)高衛(wèi)東相比，新帥丁雄軍僅上任100余天就打出了一系列“控價(jià)組合拳”，且效果顯著。根據(jù)茅臺(tái)行業(yè)網(wǎng)價(jià)格顯示，截至12月24日“21年飛天茅臺(tái)酒原箱酒”價(jià)格在3250元/瓶，與去年同期3900元以上的終端零售價(jià)形成鮮明對(duì)比。這也印證了丁雄軍在貴州茅臺(tái)2021年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的：“著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性”。

至于大家關(guān)心的茅臺(tái)酒出廠價(jià)到底會(huì)不會(huì)漲？何時(shí)漲？漲價(jià)幅多少？雖然難以預(yù)測(cè)，但是根據(jù)2017年披露的漲價(jià)公告來看，茅臺(tái)酒倘若真提價(jià)也應(yīng)會(huì)公告披露。

根據(jù)《上市公司行業(yè)信息披露指引第十三號(hào)——酒制造（2020年修訂）》指出：收入占最近一期經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入10%以上的產(chǎn)品提價(jià)或降價(jià)，且影響重大的，上市公司應(yīng)當(dāng)及時(shí)披露具體原因和相關(guān)產(chǎn)品最近一期營(yíng)業(yè)收入、毛利率等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以及價(jià)格變動(dòng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的影響。所以與其聽信坊間傳聞，不如且待官方公告。

關(guān)鍵詞： 貴州茅臺(tái)