日前，美國著名地理雜志《國家地理》（《National Geographic》）解雇了19名專職撰稿人，之后其內(nèi)容將由自由撰稿人和留下來的少數(shù)編輯完成。同時，《國家地理》宣布明年起將不再在街頭報刊亭出售紙質(zhì)版雜志——訂閱讀者可繼續(xù)通過郵寄的方式獲取。

《國家地理》是探索世界的最佳指南，它不僅是一本雜志，更是一份文化、一種生活態(tài)度，其擁有 135 年歷史，全球訂戶超 180 萬，曾擁有超過7億讀者，影響了無數(shù)人。

(相關資料圖)

《國家地理》壯士斷腕，徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的做法，正在成為越來越多紙媒的轉(zhuǎn)型之路。 6 月 30 日， 1703年面世、世界上最古老的日報《維也納日報》發(fā)行了最后一期紙質(zhì)版，此前也有多家世界知名的紙質(zhì)報紙和雜志停刊。

與紙質(zhì)報紙停刊潮形成鮮明對比的是新媒體的如日中天。人們的注意力正在轉(zhuǎn)移到手機、平板、PC、智能電視等新型智能終端的應用上。

在科技媒體行業(yè)，“停刊”事件也在陸續(xù)上演。 《電腦愛好者》（普及版）休刊于2023年1月（《電腦愛好者》（半月刊）保持正常出版），《計算機世界》紙質(zhì)版休刊于2022年。 余下在堅持經(jīng)營的科技報刊雜志，正在積極轉(zhuǎn)型新媒體，在牢牢抓住訂閱用戶的同時，在網(wǎng)站、App和新媒體平臺上服務讀者。

圖源：計算機世界官方微信

曾經(jīng)引領我們游歷電子科技世界的科技雜志與報紙，一邊推動著PC、手機普及的浪潮中，一邊卻不小心被PC和手機掀起的互聯(lián)網(wǎng)浪潮吞沒。

為迎合大眾口味，放棄了部分發(fā)燒友讀者

“感覺內(nèi)容不太行”，在一家售賣雜志的書店，小雷隨機跟幾位在翻看雜志的讀者聊了聊，沒想到其中有一位讀者與小雷一樣，曾經(jīng)也是《計算機世界》等科技雜志的忠實粉絲。 對于這類刊物沒落的原因，他的看法跟很多人不一樣：不應該將一切都歸咎于紙媒的沒落。

當我問及他對電腦刊物的印象時，小A回憶了一下：“小時候看感覺還不錯，里面有許多有用的知識，不過后來就感覺水平逐漸下降，基本上都是一些很淺顯易懂的技術或是內(nèi)容，軟文開始多了起來，說實話也不記得是什么時候開始就沒有再看了，后面多數(shù)時間都是泡論壇和QQ群，那時候論壇大佬是真的多。”

對于這個回答，我并不感到意外，因為小雷自己也經(jīng)歷過這個階段。作為面向普羅大眾的科普類雜志，電腦科技類刊物雖然早期有不少硬核內(nèi)容，但是隨著讀者年齡段的下降（互聯(lián)網(wǎng)原住民接觸電腦的時間越來越早）和受眾群體的不斷變化，多數(shù)內(nèi)容都變得淺顯化以迎合大眾口味，硬核內(nèi)容可能幾期才會出現(xiàn)一篇。

小A是土生土長的廣州人，從小家境就不錯，2000年就開始接觸計算機，這個嶄新的“大玩具”為小A打開了新世界，而學校圖書館里的計算機類雜志就成為了他的啟蒙書。

“那時候了解計算機的人很少，就連學校里的老師都沒幾個懂的，如果沒有圖書室里的書，我估計也就只會把電腦拿來打游戲”，小A笑道：“不過其實大多數(shù)時間也確實是拿來打游戲”。

很多人對PC的第一印象恐怕都是電子游戲，刺激的虛擬世界很容易就讓人沉迷其中，以至于一度讓PC游戲獲得了“電子鴉片”昵稱。不過，小A與其他人不太一樣，他非常熱衷于游戲，甚至想自己制作游戲，而圖書室就成為了他的知識寶庫， 《大眾軟件》讓他了解了各種游戲設計、思路和故事，而《電腦愛好者》《計算機世界》等雜志則讓他對PC、編程等有了深刻的了解。

“雖然都不是很深奧的知識，但是對當時的我來說已經(jīng)算是打開了新世界的大門，如果沒有那些雜志，我估計不會成為一位軟件工程師”，如今任職于一家游戲公司的小A，主要負責游戲引擎的優(yōu)化等方面工作，工作之余也會制作一些游戲MOD，如今正在制作一個獨立游戲。

在聊天中，我們都對《計算機世界》曾經(jīng)的一篇封面文章印象深刻，那篇文章當時也在互聯(lián)網(wǎng)中引起了軒然大波，后續(xù)《計算機世界》還因此對外道歉。如果是老讀者，或許對那篇文章都會有印象，至于具體的文章內(nèi)容，小雷不便多說，直到的讀者可以留言討論。再多說一嘴，當年那篇文章的作者如今已成為新銳巨頭小紅書分管內(nèi)容的高管，這個世界真的很小。

曾經(jīng)的時代引領者，如今被時代浪潮吞沒

正是《計算機世界》等計算機科普經(jīng)典刊物，啟蒙了許多日后的業(yè)界大佬。

互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎在14歲時閱讀《少年計算機》這份雜志時，了解到了蘋果、微軟這些科技互聯(lián)網(wǎng)公司，便立志以后的人生要從事互聯(lián)網(wǎng)工作。大三時，周鴻祎在西安交通大學的圖書館讀到了《硅谷熱》，這本書讓他如癡如醉，這也是他第一次看到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)，3721的種子就此埋下。

大家熟悉的雷軍跟電腦刊物也頗有淵源。1996年10月4日，時年27歲的雷軍已成為金山軟件總經(jīng)理，他在《電腦報》上發(fā)表一篇文章《 》，這時候就展現(xiàn)出其異于常人的抱負以及眼界：

……

我的未來是明確的，開發(fā)出高質(zhì)量的適用社會的產(chǎn)品，為社會創(chuàng)造財富。

……

有人認為程序員沒有什么了不起，不過是一種熟練工種而已；也有人把編程說成是藝術創(chuàng)作，捧上天。這兩種意見爭論比較激烈，甚至可以說針鋒相對。

我們換個工種來看，石匠應該是熟練工種，跟藝術似乎沾不上邊。但正是這些石匠，給我們留下了數(shù)不勝數(shù)的文物古跡，如樂山大佛、莫高窟等等。應該說這此石匠給我們留下了無窮的文化財富。我認為編程的工作和石匠比較相似，是技術，也是藝術。

（圖源：《電商報》微博）

今天的小米，是雷軍年輕時的夢想的一部分。雖然雷軍不再編程，但小米卻在用一款款口碑極佳的科技產(chǎn)品俘獲用戶，這背后有大量技術人的心血投入。

經(jīng)典電腦雜志不只是潛移默化地成就了大佬， 也影響了許許多多你我這樣的人，說是“領路人”名副其實。

圖源：知乎

“說一本雜志改變了整個人生有點過，但是它們確實影響了我的選擇，現(xiàn)在想想也還是挺懷念那時候的”。小A從我這里聽到《計算機世界》等刊物的紙質(zhì)版已經(jīng)休刊后，也是無比唏噓：“不知不覺間已經(jīng)過去這么多年了，沒想到這些雜志居然都沒了。” 直到休刊才被老讀者想起來，這些雜志和報紙的命運之慘可見一斑。

“互聯(lián)網(wǎng)的興起，確實改變了許多東西，可能連雜志社也沒有想到手機的普及會這么快”，小A這句話讓我深表贊同，從功能機時代到智能機時代的時間，不過是彈指一揮間。在智能手機的沖擊下，PC的市場份額也在逐年下降。

人們的注意力，先從紙媒轉(zhuǎn)移到PC，接著很快從PC轉(zhuǎn)移到手機，到了手機上，又先后從圖文信息流平臺轉(zhuǎn)移到短視頻直播等新媒體平臺。這一階段，《計算機世界》們的讀者，先被天極網(wǎng)、DoNews、TechWeb、CSDN、太平洋電腦網(wǎng)等等老牌電腦PC、互聯(lián)網(wǎng)、程序員論壇搶走，接著又被移動端新媒體“大號大V”們爭奪，如今方興未艾的UP主成了凝聚發(fā)燒友目光的新焦點。

時代變化實在是太快了。 《計算機世界》們原本引領著時代，后來也想法設法緊跟著時代，奈何時代突然拐了個彎。

經(jīng)典科技刊物很努力，新媒體轉(zhuǎn)型任重道遠

1996年，雷軍也學會了一件重要的事情，那就是技術必須要取得商業(yè)成功才有價值。當年金山軟件為了抗衡微軟Office耗時三年研發(fā)辦公軟件盤古，結(jié)果銷量慘不忍睹。更麻煩的是，WPS 也賣不到動了，公司陷入困境，甚至差點發(fā)不出工資。雷軍通過線下賣貨的方式了解用戶真正需要的產(chǎn)品，開發(fā)了《電腦入門》等一系列暢銷軟件，讓金山找到了活下去的路。

技術面臨商業(yè)化的坎，經(jīng)典電腦雜志也一樣：內(nèi)容是核心價值，但商業(yè)化也是繞不過的話題。不論是用戶付費購買雜志還是品牌投放廣告，任何一家雜志社或者說媒體都需要有可持續(xù)且健康的商業(yè)模式，只有正向的現(xiàn)金流才能讓創(chuàng)作者有體面的收入，進而保持內(nèi)容持續(xù)輸出，否則也終將難以為繼。

其實，《計算機世界》等刊物也進行過積極的自救，比如讓刊物更貼近普通用戶的喜好，大量地報道資訊類新聞，一方面可以吸引普通讀者的關注，另一方面可以吸引廠商的關注，以期獲得更多的廣告投放。

隨著智能移動終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體以驚人的速度發(fā)展起來，品牌們很快發(fā)現(xiàn)了新大陸：互聯(lián)網(wǎng)傳播可指數(shù)級增長，一款新產(chǎn)品上市后只要進行互聯(lián)網(wǎng)投放，只需短短數(shù)日就能傳遍大江南北，引起全國網(wǎng)民的注意。與此同時，隨著電商的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還可與訂單轉(zhuǎn)化直接結(jié)合，相關數(shù)據(jù)可以清晰追蹤，投入產(chǎn)出比清晰看得見。

遠超傳統(tǒng)紙媒的投放能力、速度和效果，使得新媒體獲得了多數(shù)品牌廠商的青睞，投放預算也向新媒體傾斜。 天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，錢的流動在一定程度上決定了人的流動，于是，傳統(tǒng)紙媒的一些編輯要么跳槽到品牌甲方/乙方，要么自立門戶投身新媒體行業(yè)，而新入行的人則大多選擇門檻更低、待遇更優(yōu)且更具未來的新媒體機構(gòu)，老牌雜志報紙在人才上逐漸出現(xiàn)了青黃不接的問題。

僅靠少數(shù)老編輯顯然無法維持大量高質(zhì)量文章輸出，這不可避免地對雜志內(nèi)容質(zhì)量造成一定影響。與此同時，紙媒也無法跟上互聯(lián)網(wǎng)“短平快、碎片化、多媒體”化的內(nèi)容消費需求。

當你在雜志上看到一款半個月前發(fā)布、討論熱度都已經(jīng)過去的產(chǎn)品時，大概率會產(chǎn)生“這有什么好看”的想法。硬核內(nèi)容或許會吸引你，但是新媒體中也不乏高水平的創(chuàng)作者。 還有，新媒體有視頻、有短內(nèi)容，讀者可與創(chuàng)作者互動討論，更重要的是，這一切的一切都是免費的。于是， 雜志報刊的訂閱也就變得不再“必要”。

失去了“時效性”、“互動性”和“多樣化”的資訊雜志，本身的吸引力就沒了一半。即便一直堅持高水平的制作，恐怕也只是勉強續(xù)命，即使是《微型計算機》這樣的高水平刊物，如今發(fā)行量也只是堪堪支撐而已。

（圖源：雷科技，對二維碼馬賽克處理不是不想導流，而是因為會被限流）

沒有什么是永恒的，新時代總會逐漸淘汰掉舊時代。

報刊亭正在消失，新媒體大潮洶涌澎湃

如《微型計算機》《電腦報》等還在堅持的科技電腦刊物，不少也建立了新媒體部門，以一種新的方式重新征戰(zhàn)市場。

為了迎合電商化的消費趨勢，《微型計算機》還在封面放上了淘寶店的購物入口，用戶掃碼即可下單。 不過 小雷在其網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，銷量最高的雜志付款人數(shù)也只有兩位數(shù)。 雖然《微型計算機》很努力，但現(xiàn)在還在看紙質(zhì)雜志的人確實太少了，這些購買者里面可能還有部分是發(fā)燒友買來收藏抑或單純地充值信仰。

圖源：雷科技

而《計算機世界》等紙媒已停刊的媒體則擁有了 以及新媒體矩陣，老讀者們記得多多支持一下：

圖源：計算機世界官網(wǎng)“計世網(wǎng)”

《電腦報》如今依然活躍在舞臺中央，單周發(fā)行量高達數(shù)萬，與此同時 也有著豐富的內(nèi)容，定位為“專業(yè)、全面、及時的數(shù)碼產(chǎn)品集合站”：

（圖源：電腦報官網(wǎng)）

特別值得一提的是，電腦報還面向發(fā)燒友讀者推出了不少自營產(chǎn)品，比如“蘋果手機擴容U盤”。在一種科技類紙媒中，其新媒體轉(zhuǎn)型和商業(yè)化探索算是“漸入佳境”。

不過今天新媒體一直在劇變，文字類新媒體也遭到短視頻沖擊。當人們的生活節(jié)奏越來越快，能夠在短時間內(nèi)表達更多信息、給予讀者更直觀感受的視頻，成了主流信息載體，很多人正在喪失閱讀大量文字的時間、能力和耐心。《微型計算機》們又能否抓住新時代的潮流呢？

從書店走回地鐵站的路上，小雷路過一家報刊亭時下意識地駐足，瀏覽著攤位上的雜志。曾經(jīng)占據(jù)報刊亭超80%面積的各類雜志，如今蜷縮在報刊亭展示墻的角落，前臺則已變成了玩具、小吃、香煙、檳榔和飲料的陣地，多數(shù)大眾熟悉的雜志不見蹤影，還在售賣的雜志除了《意林》《讀者》和一些時尚雜志外，大多是數(shù)月甚至數(shù)年前的存貨，或許只是攤主賣不出去的庫存。

圖源：雷科技

見我停留，攤主熱情地招呼著：“有凍飲，要嗎？”，即使我的目光一直停留在她背后的報刊墻上，但是攤主仍然認為我是來買水的。“給我瓶怡寶吧”，攤主聽罷熟練地從冰柜中掏出一瓶怡寶，“兩塊”。考慮到報刊亭的位置在地鐵口，這價格倒是便宜得有點讓人意外——隔壁便利店的礦泉水已要3元一瓶。

或許也正是得益于地鐵口的龐大人流量，這間報刊亭才能在如今都還堅持著——與其叫報刊亭，不如說是人流中矗立的一個小賣部或者說便民點。 這樣的變化在全世界都在上演，美國《國家地理》雜志要停止在報刊亭出售紙質(zhì)版，也就不讓人意外了。

喝著怡寶，繼續(xù)瀏覽著報刊墻，終于在頂層看到了一本感興趣的雜志《微型計算機》，而且月份頗新，是2023年的6月刊，頓時有種久逢故友的喜悅，讓攤主將雜志拿給我，掃碼付款后，我拿著雜志走進了人流涌動的地鐵口。

我希望背后的報刊亭一直都在，正如我希望《微型計算機》《電腦報》《計算機世界》《電腦愛好者》們不要消失一樣，它們是科技黃金時代的注腳，也是我的青春記憶。

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