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2023-09-20 13:34:22
瀘州老窖全新消費者互動IP“窖主節”秦皇島站熱力開啟
2023-09-20 13:34:22 來源: 中國新聞網
如何有儀式感地開啟秋天的序幕?瀘州老窖給出了一個浪漫而又“濃烈”的答案：邀請全國窖主集結港城秦皇島，在藍天碧水間迎接秋日第一場派對嘉年華。
9月15日-17日，為期三天的瀘州老窖“窖主節”在河北秦皇島舉行。繼成都站之后，本次瀘州老窖“窖主節”全面煥新升級。活動期間不僅有展示瀘州老窖“活態雙國寶”的窖、藝雙品牌館，創新潮飲館，窖主私藏館等特色品牌館首次亮相;還有由瀘州老窖雙品牌全系大單品共同組成的派對嘉年華體驗區面向窖主開放。此外，現場還有窖主奇談、搖滾音樂節、沿海藝術裝置打卡等一系列豐富精彩的活動同步開展，與來自全國各地的窖主攜手，開啟一場濃香文化與秦皇島水韻文化結合的狂歡派對。
“窖主節”煥新升級，現場互動體驗夠“濃烈”
瀘州老窖“窖主節”，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費者端全新IP，是瀘州老窖粉絲的專屬節日。在消費主權時代，消費者更加追求獨特的身份認同，并以此為核心形成了具有高度品牌粘性與忠誠度的消費圈層。瀘州老窖創新打造“窖主節”IP，正是通過窖主這一粉絲專屬身份認證，讓消費者獲得高品質的美酒體驗、文化體驗和精神體驗，全面創新和提升品牌與消費者的互動與觸達方式。
在“窖主節”活動現場，由雙品牌館、嘉年華單品區與主題展銷區共同組成的互動體驗派對驚艷亮相。在雙品牌館，瀘州老窖將遠在兩千多公里之外的窖池“搬”到了活動現場。步入其中，窖主們不僅可以跟隨講解員直觀地了解“活”窖池的內部結構、發展歷史、稀缺價值，還能親自體驗“活”技藝——瀘州老窖酒傳統釀制技藝中的“回馬上甑”技法，近距離感受“活態雙國寶”的無窮魅力。
▲窖主打卡瀘州老窖雙品牌館
在嘉年華單品區，瀘州老窖七大單品悉數登場，每個單品都擁有專屬主題品牌館。在這里，窖主們不僅能夠看到“國窖1573品牌摯友群像”、“窖齡研酒所”、“時光樂宴”等熟悉的品牌元素，還能通過行酒令、聞香辨酒、新老酒品鑒等獨具特色的互動體驗游戲賺取積分，兌換精美獎品;在主題展銷區，瀘州老窖生肖酒、瓶儲年份酒、城市聯名酒等稀缺精品美酒專場展銷，為窖主們帶來滿滿的驚喜與福利。
音樂節現場，“搖滾教父”崔健實力助陣激情開唱，經典曲目瞬間引爆活動氛圍。濃香佳釀與流行音樂的碰撞融合，引得參與活動的眾多窖主感嘆到：“如此潮流、時尚的‘窖主節’，以后一定要多多參與!”
▲十萬積分豪氣派送，窖主掃碼參與活動
▲窖主上臺參與趣味活動
▲搖滾教父崔健激情開唱
▲窖主齊唱經典曲目，瞬間“點燃”活動現場氛圍
“置頂”C端人群，窖主真情實感夠“濃烈”
事實上，“窖主節”不僅是瀘州老窖與消費者深度互動、讓濃香文化不斷“破圈”的品牌IP活動，更強化了窖主與窖主之間、窖主與品牌之間的精神紐帶。一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發展的每一步，而瀘州老窖也為無數消費者的生活注入馥郁濃香。
▲五位窖主代表上臺分享
“瀘州老窖行業內唯一擁有‘活態雙國寶’的白酒企業，希望瀘州老窖能夠將這份珍貴的文化資源傳承下去”、“只有民族的才是世界的，瀘州老窖作為中國酒文化的傳承者與先行者，一定能夠引領中國名酒和中國民族品牌走向全球!”活動現場，多位窖主與大家分享了他們與瀘州老窖之間的故事，并對本次活動給予了高度評價。飽含真情實感地講述，也讓更多人了解到了瀘州老窖的魅力以及舉辦“窖主節”的非凡意義。
▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪
“老窖與‘窖主’因美酒相識，因熱愛相聚，因相同的精神滋養和文化認同而雙向奔赴，奔赴一顆‘濃烈’的心。感謝每一位認可、信賴瀘州老窖的朋友，感謝你們與瀘州老窖同心攜手，共同釀造美好生活。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示：本次瀘州老窖窖主節秦皇島站，是該活動從四川走向全國的第一站。未來“窖主節”將與全國各地的更多窖主朋友們見面。通過“窖主節”活動，能讓老窖和“窖主”們的關系更加緊密，期待與每一位窖主共度歡聚時刻，共享美好生活!
堅守文化自信，瀘州老窖守正創新夠“濃烈”
作為有著悠久歷史積淀的“中國名酒”，瀘州老窖從明清36家古釀酒作坊基礎上發展而來。公元1324年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝第一代傳承人郭懷玉歷經30余年的摸索與試驗，成功創制釀酒酒曲——“甘醇曲”，釀成了中國白酒歷史上第一代“大曲酒”，開啟中國白酒大曲酒釀造歷史。
1996年，1573國寶窖池群被國務院頒布為行業首家全國重點文物保護單位。時至今日，在整個白酒行業中，仍在持續釀造的文物保護窖池中90%以上在瀘州老窖。2006年，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統釀制技藝入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”。
一直以來，瀘州老窖堅守文化自信，積極擁抱消費者，除了推出“窖主節”活動，瀘州老窖還通過多元文化表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。在自創IP方面,“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“讓世界品味中國”全球文化之旅等活動持續開展并與時俱進，不斷引入新元素、新內容，不僅成為展現瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國白酒文化傳承創新的典范。
中國白酒從歷史走向未來，瀘州老窖傳承創新的腳步也從未停止。隨著“窖主節”的持續舉辦，瀘州老窖必將進一步豐富品牌內涵、提升品牌高度，用文化之力加快品牌升級，為廣大窖主和消費者帶來更加優質的白酒消費體驗，一路向C，擁抱更加廣泛的消費群體。
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