黃龍：點亮夜經濟 激活消費新引擎
2023-08-31 02:07:37
潮評丨互聯網內容生產，何時能“適老”？
2023-08-31 02:07:37 來源: 浙江日報
潮新聞 評論員 張萍
圖片源自網絡
捂嘴、挑眉、微笑……幾個簡單的動作，再加上幾句對口型假唱，就能坐擁千萬粉絲。一段時間以來，“秀才”“一笑傾城”等以中老年受眾為主的網紅崛起，顛覆了一些人對網紅養成邏輯的認知，因此成為分析研究對象。
(資料圖片)
大家都是怎么研究的？理性分析派還好，他們看到了一些中老年人的孤獨，透視到他們的精神生活需要。感性沖動派就比較粗暴了，直接跑到這些網紅賬號下，用戲仿調侃的方式“野蠻圍觀”：模仿中老年人口氣，寫各種露骨難聽的“小作文”，近乎“踐踏式”地入侵這些中老年人群的“自留地”，或者開啟嘲笑模式，拍各種視頻模仿秀。而且，這種調侃中老年人追星的“行為藝術”，漸漸成為一種流行，從短視頻平臺向其他社交平臺蔓延。
不出意外的話，這一次，勝利依然將屬于年輕網友。作為網絡世界的后來者，許多中老年人是隨著這幾年智能手機的普及，才有了進入互聯網世界的“門票”。從數據上看就知道，這些年來新增網民主要是農村地區和50歲以上中老年群體。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國農村網民規模較2021年12月增長2371萬，而上一年新增網民總量是3549萬。50歲及以上網民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年這一群體占比只有5.7%。
他們對網絡技能的掌握水平、對網絡生態的熟悉程度、對網絡話語權的占有能力，樣樣比不上“原住民”，甚至近乎沒有。所以人數雖眾，卻長期失語，也非消費主力，自然被排除在優質內容生產的目標受眾之外。
當年輕人熟練地沖鋒在游戲中，活躍在各類分享號上，切換于交友平臺之間，沉醉于搞笑段子里時，中老年人尤其是老年人，在花花綠綠的網絡世界面前，更多是茫然。沒有適合這個群體的優質網絡產品能滿足精神需求時，他們的手機只能被各種低價團、養生謠言、假新聞、粗糙的音視頻甚至“擦邊”低俗的信息包圍。以至于，當短視頻平臺算法“算”出他們的孤獨時，一點點如“秀才”“一笑傾城”這樣的針對性內容“投喂”，就馬上受到了洪水般的熱情包圍。
老年人也曾年輕過，現在的世界就是他們過去奮斗的“作品”，相比新一代，他們的智慧只會多不會少，他們的審美品味也并不一定低于你我。所以，老年人群體并非天然是網絡低質內容的受眾，他們只是還沒有被互聯網世界，足夠用心“款待”過。不信，你能說出一兩樣針對這個群體的優質產品嗎？
也有網友強勢“建議”：“老了就該老老實實地跳跳廣場舞、上上老年大學，別來網上現眼湊熱鬧”。這話充滿了“何不食肉糜”式的偏見和社會達爾文主義的傲慢。拋開喜不喜歡不談，就目前現實而言，不是所有老年人都跳得上、跳得動廣場舞，老年大學、老年公寓里琴棋書畫的課程更是稀缺資源。優雅體面的老年生活需要物質支撐，個人財富累積和全面均衡的公共服務缺一不可。多一些理解同情，對部分中老年人的“魔幻追星”，或許不愛，至少別去傷害。
今天的世界有兩重現實：一個是互聯網的無遠弗屆、無所不能，一個是老齡化社會挑戰日益嚴峻。將這兩重現實疊加，不難得出一個結論：互聯網世界也需要針對性地進行適老化發展，不僅僅是提供更大字號、網絡購物這些生活服務，還要用“網絡原力”幫助中老年人群體獲得更美好的生命體驗，已經占網民總量1/3的龐大群體，理應擁有更優質的互聯網內容和服務供給。改變，是時候開始了。
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