中國平安升級公司品牌標識 已是第五次品牌“變臉”
2022-08-10 15:15:46
傳統七夕的奇趣傳承，抖音電商珠寶潮奢行業重塑出圈潮玩法
2022-08-10 15:15:46 來源: 財訊界
在七夕，這個承載著中國人傳統浪漫的節點。抖音電商珠寶潮奢行業把傳統文化玩出了“潮”味，以全民寶藏計劃「七夕禮遇季」，打造了一場曝光量超4億的七夕文化潮玩活動。活動依托線上內容加線下事件聯動，掀起了一陣浪漫七夕贈潮趣好禮的風潮，幫助黃金飾品、翡翠玉石、二手奢品等具備禮贈心智的品類實現了品效雙贏。
7月31日，活動聯動馬未都、胡兵、瑞妮三位藝術創造者對傳統文化進行全新演繹，邀請全國用戶來抖音電商珠寶潮奢尋找七夕寶藏，挑選品牌七夕聯名款、珠寶美飾等潮流好物。
活動期間，馬未都作為珠寶文玩主理人，現身七夕禮遇專場直播間，帶貨陶茶、文玩、玉石的同時，講述中國傳統文化精髓;在國際時尚界深耕三十余年的“中國紳士”胡兵，把二手高奢專場直播玩出新花樣!眾多達人紛紛送上七夕禮遇季甄選好禮，吸引全網用戶分享七夕潮趣好物，記錄不一樣的七夕玩法。同時，珠寶潮奢行業商家全面參與活動，創新玩法和優質內容將「七夕禮遇季」打造成一場藝術品文化品鑒會，讓用戶在美的享受中，挑選七夕優質好禮。
寶藏好禮相遇寶藏愛人，七夕玩法重塑用戶心智
全網氛圍打造，短視頻種草趨勢品類植入：基于年輕用戶緊跟時尚潮流、追求品質內容的標簽和特點，抖音電商珠寶潮奢行業從“舊俗新說”的角度切入，通過創意性的短視頻話題、浪漫的贈禮氛圍鋪呈，為用戶植入“浪漫節日送優質好禮”心智。
「七夕禮遇季」期間，抖音電商珠寶潮奢行業還在抖音平臺創建#七夕節禮物大賞 話題，鼓勵商家、達人依照“七夕贈禮”發布趣味性短視頻。有的博主通過分享奇葩包包、手表展現七夕節贈禮搞怪瞬間，激起觀眾的好奇心;有的通過精美的產品展示，創造個性的表白場景，向觀眾展現七夕節浪漫的情侶互動。截止目前，#七夕節禮物大賞 話題播放量已接近3億，并積累了上百條贈禮指南相關短視頻，讓用戶快速捕捉各類七夕送禮小技巧。
線上線下聯動引爆，放大七夕話題傳播場域：為了讓更多用戶感受到傳統文化中的潮趣氛圍，抖音電商珠寶潮奢行業聯動知識團隊，與非遺傳承人、書畫手藝人共同打造“心動一刻”線下熱點場域，通過同城熱榜引燃#手藝人的七夕有多浪漫 全域話題，為珠寶潮奢行業聚攏用戶關注。
在杭州，抖音電商珠寶潮奢行業打造了七夕禮遇季現場潮玩活動，讓穿漢服的小姐姐現場用畫國畫扇面、為游客留下心動瞬間的縮影;邀請泥塑大師為觀眾現場建模，定制專屬的個人雕像。同時，現場還以街采的形式記錄普通人的“心動一刻”，展現年輕人新的“戀愛價值觀”。
該活動在放大文化傳承的同時，將七夕營銷與年輕人的情感訴求融合，贏得新聞晨報、揚子晚報等官媒點贊轉發。杭州本地達人迅速跟進，帶#杭州街頭尋找七夕心動一刻 話題發布一系列應景的七夕街拍、線下表白活動，迅速登上同城熱搜，#手藝人的七夕有多浪漫 迅速涌入大量創作者。
在#手藝人的七夕有多浪漫 話題下，馬未都作為珠寶文玩行業主理人率先發布優質內容，以短視頻形式展現乾隆年間的“恩愛性”文物代表——瓷塑青花粉彩描金鴛鴦擺件，讓用戶在歷史文化傳承中感受七夕氛圍，成功勾起了人們對美好相遇的期待。
大量優質手工藝創作者通過玉石雕刻、繪畫、糖藝、泥塑、刺繡等形式，發布七夕節禮相關概念視頻，助推#手藝人的七夕有多浪漫 話題突破1100w播放，迅速沖上抖音熱榜、抖音同城榜TOP 3、全網衍生5個子話題。
創新內容形態搭建，推動商家種草品效合一
跨界湖南衛視綜藝節目，立體化引爆種草玩法：在已有的線上線下玩法基礎上，抖音電商珠寶潮奢行業創新性地跨界湖南衛視，電視媒體、短視頻、直播三網聯動，讓七夕營銷玩法立體化引爆，為七夕種草實現全鏈路曝光。
8月3日，抖音電商珠寶潮奢行業下的D-Style先鋒飾品項目攜手湖南衛視，與時尚生活類綜藝《我是大美人》共同打造“七夕禮遇季”。活動結合八月兩大熱點“七夕”和“浪姐”，邀請到了“浪姐”黃奕以及多位時尚達人、明星造型師、抖音當紅主播共同打造優質時尚內容。為觀眾帶來一場有品、有料、有知識的美學盛宴。
節目中，子安、急脾氣小江、燕莎友誼商城買手小水等抖音達人主播與主持人、明星現場互動，講述如何靠飾品來搭配出變美顯瘦的感覺、如何挑選高性價比的潮流飾品;燈小炮、艾特里里、戀尚愛等品牌通過綜藝得到大規模曝光。通過參加《我是大美人》節目，艾特里里品牌搜索量暴漲5倍，其top1蝴蝶結系列在七夕期間突破百萬GMV。
抖音電商珠寶潮奢行業同步推出「七夕禮遇季」送禮指南，邀請“浪姐”黃奕進入抖音電商珠寶潮奢行業直播間，通過直播互動、美學搭配、好物推薦等形式撬動用戶對珠寶潮奢的心智;品牌商家借助《我是大美人》七夕有“飾”節日氛圍，將有故事內容與產品賣點結合，讓用戶不僅能夠看到、聽到商品的優勢，還原各類真實的七夕表白場景，激發了用戶對商品的興趣，實現了商品的迅速打爆。
七夕氛圍結合產品賣點，助推商家品效雙贏：七夕期間，鉆石首飾、時尚飾品、玉石文玩、二手高奢等品類GMV環比平銷期漲超35%，其中，千萬級GMV專場超過20家，百萬級GMV專場超400家。
比如，珠寶品牌「I DO」針對MINI系列、星芒系列、BOOM瓷系列等優質項鏈打出7折、5折等不同優惠，讓用戶能用優惠的價格，得到優質的七夕節禮，給她最美好的愛情承諾。
黃金珠寶30年老店「賽菲爾」向用戶推出鉆石、翡翠、彩寶、K金、珍珠等全品類珠寶，熱度持續位居「七夕禮遇季」產業帶總榜前列，用含金量高達999.9‰以上的無焊料黃金，帶給用戶七夕浪漫最真摯的證明。
成立于2016年的妃魚，已經是二手奢侈品行業的“老玩家”。此次「七夕禮遇季」活動，妃魚以旗艦店+旗下買手多矩陣直播的形式，為用戶帶來LV、迪奧、普拉達、GUCCI、愛馬仕等大牌超低折扣，每件商品均經中檢認證鑒定，向用戶承諾假一賠三，以此保障七夕贈禮體驗。
激勵資源加持，全民玩法創新，珠寶潮奢在抖音電商生根
服務全面優化，拓寬商家內容入口：以內容為核心，抖音電商幫助珠寶潮奢行業頭部商家進行「七夕禮遇季」活動籌備，聯合30位商家共同宣發藏寶圖，提前籌劃高品質內容場，讓消費者快速找到優質商家入口。
資源全面傾斜，助力商家產品大賣：力度扶持方面，抖音電商珠寶潮奢行業投入千萬級預算的流量資源，幫助商家拓寬商機入口;同時推出黃金、彩寶、鉆石、珍珠300元以上商品6期免息，二手商品1000元以上商品6期免息，首次使用抖音支付立減&分期免息立減10元等優惠。此外，抖音電商珠寶潮奢行業還向優質購物用戶發放了大額優惠，助力商家大賣。
此次「七夕禮遇季」活動，抖音電商珠寶潮奢行業基于興趣電商模式，用潮流的內容和玩法賦予傳統文化新的解釋，話題總播放量破超2.4億。出圈的優質表達、可觀的銷售數據，實現了「內容寬度」與「轉化深度」同步提升，讓用戶在濃厚的七夕潮趣氛圍中，實現對浪漫的感知和銷售轉化。未來，抖音電商珠寶潮奢行業將持續打造更多優質活動和內容，通過流量及資源扶持助力商家成長，期待更多優質商家入駐。
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