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2023-03-02 17:22:52
Ukiss 《向陽的你》留守女童公益：綻放吧，小花蕾們！
2023-03-02 17:22:52 來源: 榕城網(wǎng)
留守女童，大多生于長于信息閉塞、觀念落后的偏遠地區(qū)，是游離于主流人群之外、面目模糊的失聲群體。據(jù)守護花蕾計劃發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，我國女童遭受不同程度性侵的比例約占9.5%，這意味著每10個女童里，就有一個被性侵；而留守女童，更是遭遇性侵的重災群體——由于山區(qū)教學資源匱乏、思想觀念保守，學校和家庭往往對性避而不談，致使留守女童成為被性欺騙、性侵犯的高危人群。
一直將保護女性、維護女性權益刻入品牌DNA的國貨美妝品牌Ukiss悠珂思，在了解到留守女童所面臨的困境后，攜手守護花蕾計劃共同發(fā)起《向陽的你》公益行動，并與守護花蕾計劃團隊、二更視頻一起，走進大山，走近留守女童，直觀記錄留守女童的迷茫與渴望，呼吁更多人伸出援手，共同幫助留守女童遠離陰霾、向陽生長。
精準洞察，具現(xiàn)留守女童群像
長久以來，大眾對留守女童的標簽大多是“物質條件匱乏”“學習環(huán)境惡劣”，這樣的印象一是基于慣性思維和刻板印象，二也源于部分媒體夸張的宣傳報道。Ukiss悠珂思經(jīng)過大量的前期采訪和實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)事實全貌并非如此。
一方面，與傳統(tǒng)認知不同，伴隨國家政策的支持，部分地區(qū)留守女童的居住環(huán)境和學習環(huán)境較之過去已得到普遍改善；但更讓留守女童們感到迷茫和不知所措的，是面對身體的成長、生理知識的匱乏和性教育的缺失問題。
另一方面，留守女童們大多有著明確的人生目標，渴望走出大山，成為改變自己命運的英雄；但是因為長輩落后的觀念和同齡人的冷言冷語，時常陷入自卑和動搖。
圍繞兩大核心洞察，Ukiss悠珂思攜手守護花蕾計劃團隊，在湖南省岳陽市伍市鎮(zhèn)普祝小學開展《向陽的你》公益行動。
本次公益行動，分為“澆灌”與“守望”兩部分。“澆灌”即捐助，Ukiss悠珂思以現(xiàn)金捐助形式，向留守女童派發(fā)“花蕾禮包”，開展生理知識、防性侵知識講座，引導留守女童正確認識自己的身體；“守望”即啟蒙，邀請同樣心系留守女童的愛心人士一起，與留守女童面對面交流，從內(nèi)心深處激發(fā)她們向上漂流的愿望，助力她們像花蕾一樣肆意綻放。
真實記錄，傳遞溫度與善意
與其它傳播形式相比，紀錄片素來以真實的表達，成為傳遞公益溫度和品牌價值觀的最好載體之一。因此，在確定公益行動后，Ukiss悠珂思向二更視頻發(fā)出邀請，并于2022年12月底一同前往普祝小學。
沒有博人眼球的噱頭，沒有過度包裝的創(chuàng)意，作為洞察的放大與延續(xù)，Ukiss悠珂思和二更視頻以一種平視的視角，呈現(xiàn)普祝小學留守女童的生活，展現(xiàn)留守女童的困境、迷茫與渴望。
她們知道識別草木，知道如何走出大山，知道努力向夢想靠近。
她們卻不知道如何面對身體的發(fā)育，如何堅定自己的夢想，如何辨別陌生人的來意。
最真實的畫面，最原始的情感，彌合認知的落差，讓鏡頭外的觀眾真實感受到留守女童的迷茫。
值得一提的是，除了記錄困境，Ukiss悠珂思和二更視頻，還記錄了留守女童的變化與成長——在接受生理知識、性教育課程，參與“增強自信”與“自我對話”的互動后，她們不僅重新認識了自己的身體，更收獲了堅定目標的熱情與勇氣。在紀錄片充滿希望的結尾，通過留守女童向上漂流的決心，喚醒觀眾內(nèi)心深處那份“想要為女童撐傘”的善念。
多方參與，守護公益持續(xù)出圈
“心懷熱愛，攜手共赴星辰大海”，Ukiss悠珂思還邀請更多關注留守女童、愿意為改善留守女童境遇出力的愛心人士共同參與本次公益行動。通過互動游戲與問答環(huán)節(jié)，與留守女童分享自己的熱愛與夢想、初心與堅持，點燃她們對生活的勇氣與熱情，幫助她們認識到自己的美麗，獨立，以及閃閃發(fā)光。
在傳播層面，Ukiss悠珂思整合多方資源，聯(lián)合微博公益大V以及多領域、多圈層知名KOL共同發(fā)聲，將公益態(tài)度全方位地滲透進大眾圈層，讓更多人聚焦留守女童困境。
此外，Ukiss悠珂思還通過訪談，收集更多留守女童的故事，并制作成《女孩修煉手冊vol.4》，隨包裹派發(fā)給每一位購買Ukiss悠珂思產(chǎn)品的顧客，引導更多人共同關注和參與守護花蕾行動。
數(shù)據(jù)顯示，《向陽的你》公益行動視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻收獲各個平臺的高度關注——僅發(fā)布當日，視頻總播放就突破200W+，微博相關話題頁閱讀300W+；在相關微博話題下，不少網(wǎng)友自發(fā)轉發(fā)視頻，分享觀后心得甚至捐助截圖，為守護留守女童貢獻自己的力量。
不泯初心，Ukiss悠珂思的公益之路
這不是Ukiss悠珂思第一次為女性困境發(fā)聲。作為女性員工占比近85%的品牌，Ukiss悠珂思以女性特有的敏銳和洞察，始終走在維護女性權益的第一線，用色彩詮釋，用行動書寫，尊重與支持每一位女孩追求平等、獨立、自由，并持續(xù)地以實際行動為女性提供支持和幫助——
2021年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思發(fā)起#是紅妝，亦是武妝#公益活動，捐出上千支臨期口紅，號召女孩們涂掉身邊的捐卵廣告；2022年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思攜手予她同行·月經(jīng)安心行動，向貧困地區(qū)女孩捐助月經(jīng)安心包，守護妹妹們的生理健康，助力她們像花蕾般綻放。
Ukiss悠珂思還將對女性的支持和幫助融入日常。2021年，與寶貝回家合作，在每一個快遞盒內(nèi)印發(fā)失蹤女童信息，呼吁女孩們守望相助；2022年,推出品牌獨立雜志《女孩修煉手冊》，收集女孩成長中的難題并邀請心理學專家深入淺出答疑解惑，整理成冊、隨單派送，幫助女孩打破焦慮、生猛成長，遇見更真實、美好的自己。
發(fā)熱發(fā)光，Ukiss悠珂思呼喚更多女性力量
“燃燈校長”張桂梅曾說，“我生來就是高山而非溪流，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑”。Ukiss悠珂思希望通過《向陽的你》公益行動，讓留守女童的困境和夢想成為催化劑，激發(fā)更多人的向善之力，讓更多留守女童，在涓涓愛意的滋養(yǎng)下，走出大山，盛放在更遠更美好的地方。
我們也期待，國貨彩妝引領者Ukiss悠珂思，能立足女性視角，踐行企業(yè)社會責任，通過女性公益活動持續(xù)為女性發(fā)聲，釋放正能量，傳遞愛與善，感染越來越多的人參與到女性公益的隊伍中，讓女性力量在社會中映射光芒。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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