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2023-03-06 15:15:07
怡龍起泡酒：撬動(dòng)起泡葡萄酒市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力
2023-03-06 15:15:07 來(lái)源: 財(cái)訊界
有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)起泡酒消費(fèi)年均增速達(dá)18%，隨著新一代個(gè)性化需求的不斷提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)起泡酒的態(tài)度出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變，目前起泡葡萄酒在電商市場(chǎng)規(guī)模正式躋身10億賽道，怡龍的異軍突起，也重新定義了起泡酒這類“超凡脫俗”的社交酒飲。
中國(guó)起泡酒品牌新勢(shì)力
“只有讓起泡酒擺脫外來(lái)文化的桎梏，真正地走向民間，才能迸發(fā)蓬勃的力量。”
放眼整個(gè)市場(chǎng)，品牌比品類出名的產(chǎn)品微乎其微，香檳就是其中之一。香檳經(jīng)過(guò)多年來(lái)的歷史沉淀和品牌塑造，一度讓消費(fèi)者認(rèn)為所有冒泡的葡萄酒都統(tǒng)一叫“香檳”，再加上品質(zhì)、高雅、歡慶的場(chǎng)景標(biāo)簽和市場(chǎng)價(jià)格，讓不少消費(fèi)者對(duì)起泡酒望而卻步。
創(chuàng)始人于志超認(rèn)為，“我們經(jīng)常看到各大體育賽事會(huì)噴灑香檳，夜店里會(huì)有人拿香檳洗手，真正能“喝懂”的人不多。其實(shí)起泡酒喝起來(lái)有一股烤面包、果香、酵母的味道，口感相當(dāng)?shù)那逍滤冢m合剛吃飯開(kāi)席或者下午茶時(shí)飲用，很是開(kāi)胃，所以怡龍是要做大家真正喜愛(ài)的“口糧酒”，可以享受不同滋味，也可以滿足場(chǎng)景選擇，但不提倡浪費(fèi)。”
隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，也讓一心想做好起泡酒的于志超意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者重新認(rèn)知起泡酒的一個(gè)突破口，并下決心迎合中國(guó)市場(chǎng)需求，對(duì)怡龍品牌重新布局。
2022年怡龍起泡酒榮獲堪稱葡萄酒屆奧斯卡的Decanter大賽銅獎(jiǎng)，儼然發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)起泡酒行業(yè)的新勢(shì)力，怡龍起泡酒正以絢麗的瓶身和美妙的口感，在年輕消費(fèi)群體中迅速破圈。
用天然品質(zhì)的酒 改變大眾生活
“其實(shí)我的初衷是把起泡酒歡慶和自怡的生活方式引入到中國(guó)，那種生活狀態(tài)是很能滿足自己精神層面的。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，尤其對(duì)于女性而言，不愛(ài)喝白酒啤酒，酒精飲料又達(dá)不到微醺的質(zhì)感，國(guó)內(nèi)酒飲市場(chǎng)太缺少一種可以在社交場(chǎng)合中暢飲又不失風(fēng)度的酒了，那一刻我意識(shí)到，做起泡酒不再是沾沾自喜的小眾情懷，而是可以改變大眾的生活。”創(chuàng)始人于志超表示。
在對(duì)酒水市場(chǎng)女性客戶痛點(diǎn)深刻洞察之下，怡龍將產(chǎn)品核心鎖定在了起泡酒的“二次發(fā)酵”，保證每一滴酒都是純天然的饋贈(zèng)，不摻雜任何香料和添加成分，在引進(jìn)Bertolaso&Krones起泡酒生產(chǎn)線后，更是潛心研發(fā)鎖鮮隔氧技術(shù)。就像可樂(lè)雪碧一樣，起泡酒若沒(méi)有及時(shí)隔氧，就會(huì)造成氣泡流失、雜味增加，為此，怡龍突破性的在國(guó)內(nèi)首家200ml小瓶起泡酒中使用軟木塞封存，完美鎖住醇香與鮮味，為品質(zhì)作保障。
得益于怡龍的品質(zhì)保證，2023年2月，僅上線2個(gè)月的怡龍起泡酒在天貓旗艦店總銷量突破2000+瓶，同比增長(zhǎng)了830%，增幅在起泡葡萄酒類目排名NO.1。市場(chǎng)的肯定、起泡葡萄酒品類戰(zhàn)略的成功，更加讓怡龍堅(jiān)定了做“中國(guó)第一起泡酒品牌”的愿景。
在未來(lái)怡龍起泡酒也會(huì)基于自身的“歡慶基因”，結(jié)合“年輕人的東方高定小酒”品牌定位，積極開(kāi)展線上、線下傳播活動(dòng)，以更具時(shí)尚感和認(rèn)同感的潮流玩法，吸引更多年輕群體的關(guān)注。
從“舶來(lái)品”到“新國(guó)貨” 去創(chuàng)新去超越
如今，怡龍起泡酒不僅以39元一瓶高品質(zhì)、低決策的價(jià)格，走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，投入上更是積極踐行“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的戰(zhàn)略。目前怡龍品牌母公司——青島驪龍葡萄釀酒有限公司已成為亞洲最大的起泡酒生產(chǎn)基地之一，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，正積極入駐天貓世界工廠，旨在扛起中國(guó)起泡酒制造業(yè)大旗。
技術(shù)上，怡龍采用意大利進(jìn)口的頂級(jí)設(shè)備；源頭上，保證葡萄品質(zhì)和精心配比；包裝上，鎖鮮隔氧技術(shù)和視覺(jué)設(shè)計(jì)并存。無(wú)論產(chǎn)能、生產(chǎn)工藝還是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，都是世界前沿水平。“我們不想模仿香檳，而是真正想做出更適合中國(guó)人口感的起泡酒”，創(chuàng)始人于志超說(shuō)。中華文化向來(lái)是取其精華，然后再不斷的創(chuàng)新去學(xué)習(xí)、去超越，走好這條路，接下來(lái)就需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)過(guò)程。
當(dāng)人們?cè)谡務(wù)撈鹋菥频臅r(shí)候，主要考慮四個(gè)因素：氣泡、持久度、香氣和余味。當(dāng)然，拋開(kāi)要么貴，要么小眾的刻板印象，回歸到買這支酒的主觀前提是：你是不是喜歡它？
在傳統(tǒng)酒文化慢慢轉(zhuǎn)型的時(shí)代進(jìn)程中，除了“白酒”、“啤酒”、“葡萄酒”，怡龍起泡酒的出現(xiàn)，讓這個(gè)市場(chǎng)變得煥然一新，已經(jīng)初步被Z時(shí)代的年輕人所青睞，相信未來(lái)會(huì)有屬于中國(guó)的起泡酒文化，成為女性市場(chǎng)在洋酒以下果酒之上的另一種選擇。以起泡酒為介質(zhì)，共同感受慶祝歡聚的意義，尋找新的生活靈感，體味百感交集的人生。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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