把內容營銷玩出“新鮮感”？董小榨拿捏親子探廠+油菜花露營！

2023-03-06 17:20:59 來源: 榕城網

陽光、白云、油菜花

美拍、美食、詩與遠方……

當露營成為一種潮流生活方式的時候，不僅僅給露營用品品牌和營地空間帶來了商機，還給消費品牌們提供了一種新型的品牌塑造場景。

但如何恰到好處地把品牌理念與露營生活方式結合，助力品牌塑造？

我們可以看看這個糧油品牌的動作。

以露營活動作為切入口完成與用戶的“溝通儀式”

不得不說，露營熱持續(xù)到第四年還沒退燒，這種強大的滲透力與持久的影響力是品牌可遇不可求的營銷機會點。

而在驚蟄前夕，我們發(fā)現高端菜籽油品牌——董小榨發(fā)起了一場親子探廠+油菜花露營的儀式。

這個“儀式”的作用是什么？

一方面向市場制造董小榨品牌的記憶點，另一方面，在于溝通用戶心智。

從產品角度來說，董小榨去皮冷榨黃菜籽油只選用四川產優(yōu)質黃菜籽，有著“自然、健康、品質”等等產品核心優(yōu)勢，這些價值點如何讓用戶更好地接受，并在潛意識里打下記憶烙印？

董小榨選擇的方式是露營。

毋庸置疑，露營話題成功營造了一個親子家庭的興趣場景，這與品牌最直接的目標人群高度匹配。從品牌角度來說：它與品牌想要傳達得順時而食、健康生態(tài)的產品價值觀相匹配，特別是疫情過后人們對自然、健康的渴望更加強烈。

不過，一個非常現實的問題是：對于越來越需要“精神滿足”的用戶來說，我們如何去滿足他們對“露營”這件事的期待？

而在第一食品資訊看來，董小榨的這場儀式，巧妙地將節(jié)氣營銷、親子研學、產品溯源、油菜花露營融合在一起，通過親眼見證、親口品嘗、親子互動的方式，將品牌的健康生活理念傳遞給用戶。

多維式溝通滲透圈層人群層層遞進制造用戶記憶烙印

在用戶被信息洪流淹沒的今天，如何有效地抓住用戶的注意力，實現傳播效果的最優(yōu)化？董小榨的這次傳播活動帶給我們不小的啟發(fā)。

本次活動以“和董小榨一路玩野，尋覓驚蟄好食光”作為貫穿始終的核心主題，進行了三輪場景的變化和傳播，滲透圈層人群，潛移默化地在用戶心中留下了記憶烙印。

1、溯源探廠，用最直觀的方式讓產品透明化

每家企業(yè)都在強調自己對產品的打造是非常嚴苛的。

但到底嚴苛在哪里？是檢測報告上那些晦澀難懂的數據？還是對產品的無數次抽樣檢測？

而董小榨把嚴苛放在了溯源，從原材料到生產加工的每一步都要刨根問底。

因此，董小榨邀請了眾多媒體及其家人一起到工廠實地參觀，讓用戶更清楚每款產品的來處和生產過程，讓產品更透明化，讓大家看得清楚、買得明白。

細節(jié)上，在親子探廠的每個環(huán)節(jié)給予儀式感，讓探廠不再那么枯燥、乏味，而是充滿了樂趣與知識，讓每個家庭都真實看見董小榨在產品打造上的嚴苛。

為了能完全激發(fā)出油菜籽的天然綿香，董小榨在加工過程中有兩大創(chuàng)新：去皮和冷榨。

俗話說：“一斤菜籽三兩皮”。即便是再好的原料產區(qū)，油菜籽種皮上或多或少都會有雜塵、農殘、色素和芥子甘、植酸等抗營養(yǎng)因子。而董小榨在細選出40%的顆粒飽滿、光滑圓潤、活性十足的精華菜籽基礎上，再通過首創(chuàng)的川香物理去皮工藝，將這些抗營養(yǎng)因子有效去除，保障菜籽的品質。

此外，董小榨還開創(chuàng)了蒸胚低溫壓榨工藝，這樣做的好處是能更大程度減少油菜籽在高溫炒制過程中天然營養(yǎng)成分的散失，榨取的小榨精華原油色如黃金、香味獨特、醇厚悠長。