隨著中國(guó)制造與全球市場(chǎng)的深度接軌,國(guó)際市場(chǎng)的深度拓展與開發(fā),成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局下,眾多酒企尋求增量空間的重要方向。

近年來(lái),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展露強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)的舍得酒業(yè),也在復(fù)星賦能下不斷亮出出海成績(jī)單,代表中國(guó)白酒在國(guó)際舞臺(tái)上與大眾消費(fèi)者、各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖、政商界人士等完成積極互動(dòng)。在傳遞舍得智慧和濃香老酒的韻味與價(jià)值時(shí),更將東方生活美學(xué)帶到更廣闊的空間。

近期,舍得出海再添新動(dòng)作,在歐亞七國(guó)連續(xù)舉辦“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會(huì)”,實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)的雙豐收。為處于市場(chǎng)恢復(fù)期的中國(guó)酒業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能,也展現(xiàn)了名酒品牌的開拓精神和引領(lǐng)擔(dān)當(dāng)。

掀起海外上市風(fēng)潮,舍得老酒廣受好評(píng)

3月5日至4月11日,“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會(huì)”陸續(xù)登陸意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、葡萄牙、英國(guó)、新加坡歐亞七國(guó)。上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)邀請(qǐng)所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、商會(huì)、僑界等知名人士和中資企業(yè)代表共鑒舍得老酒,并將舍得文化和東方生活美學(xué)的魅力深度傳遞。

中國(guó)駐葡萄牙大使 趙本堂

中國(guó)駐葡萄牙大使趙本堂在葡萄牙站的活動(dòng)上稱贊道:“舍得酒名集儒家、佛家與道家文化于一身。‘舍’與‘得’完美詮釋了中國(guó)人的處世哲學(xué),也契合西方文化所倡導(dǎo)的‘Give and Take’。”

本系列活動(dòng)受到復(fù)星的高度重視,在復(fù)星的深度賦能下,舍得酒業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略加速推進(jìn)。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌通過(guò)視頻連線參與上市會(huì)并致辭。復(fù)星全球合伙人、高級(jí)副總裁、Fidelidade董事長(zhǎng)Jorge Magalhães Correia,復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星蜂巢海外董事長(zhǎng)王一非,復(fù)星全球合伙人、英國(guó)運(yùn)營(yíng)委員會(huì)輪值CEO劉明濤,復(fù)豫酒業(yè)總裁徐億,復(fù)星副首席戰(zhàn)略賦能官、復(fù)星商社執(zhí)行總裁朱劍逸等領(lǐng)導(dǎo)分別出席了各站的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲也通過(guò)視頻連線參加會(huì)議,表達(dá)了對(duì)公司與合作伙伴共贏當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的美好期許。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng) 郭廣昌

郭廣昌在葡萄牙上市會(huì)上表示:“白酒是復(fù)星快樂(lè)板塊的旗艦賽道,而舍得正是復(fù)星酒業(yè)的旗艦平臺(tái)。希望能通過(guò)以舍得為代表的白酒,向世界傳遞東方生活美學(xué),與合作伙伴共贏市場(chǎng),與世界分享舍得智慧。”

復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星蜂巢海外董事長(zhǎng) 王一非

在新加坡上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng),王一非表示:“復(fù)星深耕健康、快樂(lè)、富足、智造四大板塊,舍得酒業(yè)自2020年以來(lái)加入復(fù)星快樂(lè)板塊。因此,我們希望舍得在復(fù)星加持下進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),為新加坡及東南亞其他地區(qū)餐飲業(yè)注入活力。”

復(fù)星全球合伙人、英國(guó)運(yùn)營(yíng)委員會(huì)輪值CEO 劉明濤

在英國(guó)站上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng),劉明濤表示:“舍得酒業(yè)已經(jīng)被定位為復(fù)星長(zhǎng)期深耕布局白酒行業(yè)的核心平臺(tái)。復(fù)星作為一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全球家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),致力于將包括舍得老酒在內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品推向世界。”

在各國(guó)上市會(huì)期間,吞之乎、品味·舍得等多款產(chǎn)品所展現(xiàn)的老酒風(fēng)味,讓嘉賓們感受到中國(guó)白酒釀造、儲(chǔ)藏以及勾調(diào)技藝的博大精深。這也讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的價(jià)值理念在海外舞臺(tái)引發(fā)關(guān)注。

另外,在品牌驚艷亮相和風(fēng)味表達(dá)之外,舍得酒業(yè)這輪登陸海外的另一個(gè)亮點(diǎn),是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性布局。據(jù)了解,歐亞海外上市期間舍得酒業(yè)與七國(guó)的多家經(jīng)銷商代表簽訂合作,將品牌深扎到各國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的本土資源,舍得老酒產(chǎn)品將進(jìn)入更多圈層,在目標(biāo)市場(chǎng)的推廣和深耕將獲得效能提升。

國(guó)際化戰(zhàn)略深度推進(jìn),舍得出海優(yōu)勢(shì)突顯

中國(guó)白酒作為古老技藝的傳承代表,以及歷史文化名片,一直是中國(guó)制造的價(jià)值載體。在白酒國(guó)際化戰(zhàn)略的策動(dòng)下,眾多酒企不斷探索出海路徑和海外市場(chǎng)培育方式。

這一進(jìn)程中,舍得酒業(yè)作為“實(shí)干派”頻頻帶給行業(yè)驚喜,并呈現(xiàn)出自己的出海優(yōu)勢(shì)。去年以來(lái)在復(fù)星賦能以及老酒戰(zhàn)略的支撐下,舍得四大戰(zhàn)略之一的“國(guó)際化戰(zhàn)略”取得實(shí)質(zhì)性成果。同時(shí)得益于舍得自身的文化優(yōu)勢(shì)和老酒表達(dá)體系,為舍得出海開辟“捷徑”。

首先,生態(tài)釀酒理念的踐行和中國(guó)首座生態(tài)釀酒工業(yè)園的打造,以及行業(yè)領(lǐng)先的老酒儲(chǔ)備和戰(zhàn)略深耕,為舍得酒業(yè)征服國(guó)外消費(fèi)者提供了差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)依托復(fù)星生態(tài)構(gòu)建的出海戰(zhàn)術(shù),展現(xiàn)了舍得酒業(yè)在國(guó)際化征程中科學(xué)謀劃和進(jìn)擊決心。

其次,在市場(chǎng)推廣過(guò)程中,舍得酒業(yè)通過(guò)“原酒壇儲(chǔ)年份+灌裝年份”雙年份標(biāo)識(shí),讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的老酒屬性。而壇儲(chǔ)更是與國(guó)際主流的標(biāo)注方式接軌,便于海外消費(fèi)者快速了解舍得老酒價(jià)值與風(fēng)味并接受舍得品牌。

另外,舍得文化與中國(guó)智慧的天然契合,能夠讓舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)更具代表性。加之專屬場(chǎng)景和體驗(yàn)下東方生活美學(xué)的演繹和嫁接,舍得酒業(yè)品牌形象傳遞能夠擁有豐富的詮釋維度。

復(fù)豫酒業(yè)總裁 徐億

活動(dòng)上,徐億表示:“在復(fù)星加持下,舍得酒業(yè)今年將布局30個(gè)國(guó)家與地區(qū),其中東北亞、東南亞、歐洲、北美等是重點(diǎn)聚焦區(qū)域,同時(shí)通過(guò)復(fù)星賦能、合作伙伴深入合作進(jìn)行深度業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),向世界傳遞東方生活美學(xué)與舍得智慧。”

毫無(wú)疑問(wèn),內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源的加持以及完善的策略支持下,舍得的國(guó)際市場(chǎng)開拓布局不斷“開花結(jié)果”,將成為未來(lái)舍得酒業(yè)高質(zhì)量成長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

復(fù)星生態(tài)提勢(shì)賦能,舍得出海加速乘長(zhǎng)

酒是一種全球通用語(yǔ)言,也是重要的情感載體,因此擁有巨大的國(guó)際市場(chǎng)空間。

近兩年,舍得酒業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)并呈現(xiàn)加速的狀態(tài)。去年以來(lái),舍得酒被選為中德建交50周年慶典活動(dòng)、中日邦交正?；?0周年慶典官方指定用酒;舉辦了舍得“開創(chuàng)者”全球首發(fā)活動(dòng),亮相日本及德國(guó)的新春拜年活動(dòng)并登上美國(guó)紐約時(shí)代大屏……今年3月以來(lái)的歐亞多國(guó)上市活動(dòng),以及日后的海外布局計(jì)劃,則繼續(xù)描摹出一幅中國(guó)白酒出海的宏大畫卷。

左:Sensometrics代表 趙完一(Choi Wanil)

右:YHJ SPIRITS KOREA株式會(huì)社代表 金正勛

與此同時(shí),舍得酒的品質(zhì)也得到了海外市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。4月6日,在韓國(guó)最有影響力和最頂級(jí)的酒類比賽——大韓民國(guó)酒類大賞評(píng)選活動(dòng)中,舍得酒業(yè)旗下品味·舍得榮獲“2023年大韓民國(guó)酒類大獎(jiǎng)”。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲

蒲吉洲在上市會(huì)活動(dòng)上表示:“舍得酒業(yè)一直以來(lái)秉持著‘與世界分享舍得智慧’的使命,致力于推動(dòng)中國(guó)白酒與傳統(tǒng)文化走向世界。在復(fù)星的賦能下,舍得酒業(yè)快速布局海外市場(chǎng),讓全球家庭在享受白酒帶來(lái)的快樂(lè)的同時(shí),感受到中國(guó)白酒的東方生活美學(xué)魅力。”

憑借復(fù)星的深度賦能,去年至今舍得酒業(yè)的高密度出海行動(dòng),以及品牌端收獲的億級(jí)傳播勢(shì)能,都全面提升了行業(yè)對(duì)白酒出海“舍得路徑”的期待度。

特別是從戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向來(lái)看,舍得酒業(yè)已經(jīng)被定位為復(fù)星長(zhǎng)期深耕布局白酒行業(yè)的核心平臺(tái)。復(fù)星將通過(guò)全球化、生態(tài)、科創(chuàng)及FES精益化管理等維度全面賦能舍得發(fā)展。因此舍得的國(guó)際化還擁有巨大的發(fā)展空間和進(jìn)階潛力,必將成為中國(guó)白酒品牌開辟海外市場(chǎng)的示范力量。

在如今中國(guó)白酒市場(chǎng)的集中化趨勢(shì)下,名酒品牌的引領(lǐng)作用還將愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“增長(zhǎng)明星”,舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)的全面發(fā)力,將成為這股引領(lǐng)風(fēng)潮的重要組成部分,并詮釋中國(guó)名酒在新時(shí)代下的更多可能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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