紅牛回歸紅牛：天絲集團持續(xù)加碼中國市場的信心從哪里來？

2023-04-24 17:20:21 來源: 每日經濟網

紅牛從何而來？上個世紀70年代，天絲集團創(chuàng)始人許書標先生成功研發(fā)出紅牛飲料，隨后，在全球合作伙伴的營銷網絡下，如今紅牛產品已暢銷全球170多個國家和地區(qū)，成為標志性的能量飲料。1993年，許書標先生在其父親的出生地，同時也是許氏家族的祖籍所在地海南省成立了國內第一家紅牛工廠——海南紅牛飲料有限公司，并首次在國內使用中文“紅牛”命名，紅牛由此進入中國市場。時至今日，已是紅牛品牌深耕中國市場的30周年。

隨著第三屆海南消博會的落幕，天絲集團，作為全球紅牛品牌和“紅牛”商標的創(chuàng)始者和所有者，也完成了一段圓滿的“歸鄉(xiāng)之旅”。這段旅程中，天絲集團再次深刻地感受到中國消費市場的巨大潛力和活力，也更加堅定了集團不斷加大在華投資和投入的決心。

天絲集團不斷加碼投資，深耕中國市場

“我感受到中國未來提振經濟的信心與力量。著力擴大國內需求是今年中國經濟社會發(fā)展的工作重點，尤其是提到要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，這讓我們看到了更多機遇。相信今年中國的消費市場在穩(wěn)步向好的前提下將更具活力。”近日，“歸鄉(xiāng)”的天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄在接受媒體采訪時表示。

許馨雄表示，中國將更大程度地吸引和利用外資，進一步落實好外資企業(yè)的國民待遇，做好外資企業(yè)服務，推動外資標志性項目落地建設相關內容，這無疑讓在華投資企業(yè)在中國這一大市場上看到了更為廣闊的機遇。作為泰國在華投資企業(yè)代表，天絲集團繼續(xù)深耕中國市場也更加信心滿滿。此外，隨著深入實施《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）等自貿協(xié)定，近年來中國始終堅持推進高水平對外開放，泰國作為RCEP重要成員國之一，與中國之間的貿易往來持續(xù)加強。在RCEP的促進下，作為泰國代表企業(yè)之一，天絲集團比以往更有信心持續(xù)深耕和拓展在華業(yè)務，為中國消費者帶來更多高質量的產品。

作為東南亞最大的功能飲料制造商，天絲集團希望未來可以抓住中國擴內需，促消費這一經濟發(fā)展趨勢，與中國消費者建立更密切的深層溝通與鏈接，發(fā)揮集團創(chuàng)新屬性，以及自身在食品飲料行業(yè)積累的優(yōu)勢資源和品牌力量，不斷為中國消費者帶來高質量的創(chuàng)新產品，共享中國市場發(fā)展的新機遇。

中國營商環(huán)境不斷優(yōu)化，為知識產權保駕護航

天絲集團持續(xù)深耕中國市場的決心，還源于中國政府在知識產權保護領域，通過不斷完善知識產權法律制度，強化行政執(zhí)法和司法保護，推動部門區(qū)域協(xié)作，深化國際合作等一系列舉措。隨著外商投資法及相關配套法規(guī)的全面施行，中國近年來持續(xù)打造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境，創(chuàng)造了一個國內外所有公司都能參與的公平競爭環(huán)境。作為紅牛品牌的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團對此深有感觸。

2020年12月21日，最高人民法院就“紅牛”商標權屬案做出終審判決，駁回紅牛維他命飲料有限公司（由華彬集團實際控制）的上訴，天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡稱“天絲集團”）勝訴，天絲集團對“紅牛系列商標”享有獨立完整的所有權。該案判決厘清了商標轉讓與商標許可使用的法律界限，釋放出平等保護國內外經營者合法權益的積極信號，被視為近年來我國尊重知識產權、保護外資企業(yè)合法權益、維護公平市場環(huán)境的典型案例。天絲集團也因此而更加深刻地感受到我國司法公信力和國際影響力的進一步提升。

切實維護外商合法權益的行為，為在華外商提供了更廣闊的發(fā)展機遇，包括天絲集團在內的眾多企業(yè)在華投資的信心和決心越來越堅定。天絲集團經過三十年的在華發(fā)展，已逐漸成為中國知識產權保護力度不斷提升的見證者、參與者和受益者。

而目前在中國大陸地區(qū)，天絲集團合法授權的金罐紅牛產品為紅牛®?維生素風味飲料和紅牛®?維生素牛磺酸飲料，以及新品“0糖果味-紅牛®?維生素能量飲料“。

紅牛®?維生素風味飲料

紅牛®?維生素牛磺酸飲料

紅牛®?維生素能量飲料

“立足中國，回饋中國”-天絲集團以實際行動踐行在華投資承諾

過去30年間，天絲集團不斷以實際行動踐行著深耕中國市場的承諾。2020年5月，天絲集團公布了未來三年將在華投資10.6億元的計劃，涵蓋深化本地合作伙伴關系、擴建新的生產基地等；2021年9月，天絲集團北京辦公室正式啟用；2022年3月，天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地于內江經濟技術開發(fā)區(qū)正式開工建設，這標志著天絲集團在華投資的進一步落地，是天絲集團擴大在華生產、滿足中國消費者多元化需求的眾多舉措的重中之重。

作為天絲集團在華重要生產基地之一，紅牛飲料（四川）生產基地項目總投資達20億元，規(guī)劃總用地面積約400畝，是天絲集團在中國投資規(guī)模最大、產品生產線最豐富、數(shù)字化水平最高且全面貫徹可持續(xù)發(fā)展理念的紅牛飲料“綠色”生產基地與西部營銷中心。該生產基地將在四川內江分三期新建5條紅牛飲料生產線以及配套易拉罐包裝生產線，設計年產能14.4億罐。項目第一期預計在21個月內建成投產，第二期、第三期預計在60個月內全面建成投產，滿產后，年產值將達50億元。

未來，天絲集團將用實際行動一如既往地全心致力于深耕中國市場，探索更多的商業(yè)模式和合作可能，持續(xù)為中國經濟的發(fā)展做出應有的貢獻，同時將集團品牌之家里更多的優(yōu)質產品帶給中國消費者。

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