今年上半年，國(guó)際金價(jià)持續(xù)走高令國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在知名的黃金珠寶交易集散地深圳水貝，吸引了不少來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者。甚至有報(bào)道稱，“在水貝批發(fā)市場(chǎng)，黃金代購(gòu)越發(fā)火爆。有代購(gòu)來(lái)一趟就能賺幾萬(wàn)元。”年輕人成為了金飾消費(fèi)主力。在他們看來(lái)，除了看中黃金本身的保值屬性外，更加偏向追求黃金飾品帶給他們的多維價(jià)值。

“悅己消費(fèi)”崛起 IP聯(lián)名帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

今年以來(lái)，黃金價(jià)格上漲的新聞屢見(jiàn)不鮮，但是崇尚“悅己消費(fèi)“主義的年輕人，在購(gòu)買黃金飾品之時(shí)，卻絲毫不吝嗇。在年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)上，隨處可見(jiàn)黃金代購(gòu)賬號(hào)。有媒體報(bào)道稱，在深圳水貝的淘金者，趁著金價(jià)飆升，利用各種社交平臺(tái)，積極投入黃金代購(gòu)業(yè)務(wù)。甚至有一些諸如“月入3萬(wàn)起，抖音主播5天進(jìn)賬超300萬(wàn)”的新聞爆出。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，同比增長(zhǎng)16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%。而據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，自戴/婚慶需求/贈(zèng)禮需求分別占據(jù)珠寶首飾（以金飾為主）39%/19%/35%份額，三大需求共同支撐我國(guó)珠寶市場(chǎng)需求。

隨著越來(lái)越多的年輕人涌入金店選購(gòu)黃金首飾和產(chǎn)品，黃金也借由首飾這個(gè)載體，從理財(cái)單品，逐漸成為年輕人潮流與情感載體，同時(shí)，市場(chǎng)趨勢(shì)也正走向年輕人“悅己消費(fèi)“，促使黃金首飾品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，積極與IP聯(lián)名帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予品牌更多的可能，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

比如老鳳祥在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展，針對(duì)相關(guān)藝術(shù)作品推出IP飾品。六福珠寶日前亦與騰訊合作，推出“小舞的星斗夢(mèng)境”黃金禮盒，以人氣IP《斗羅大陸》中小舞兔形象作為設(shè)計(jì)，吸引年輕市場(chǎng)的消費(fèi)者，為黃金注入活力新元素。

品牌以IP聯(lián)名和國(guó)潮搶灘年輕市場(chǎng)

中國(guó)悠久的歷史與深厚的文化，一直源源不斷地給黃金珠寶飾品創(chuàng)新提供豐富文化沃土。各大知名珠寶品牌商紛紛“炫技”，面對(duì)Z世代年輕人獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，他們也不斷改進(jìn)著自己的產(chǎn)品，以IP聯(lián)名和國(guó)潮形式精準(zhǔn)錨定市場(chǎng)流行的消費(fèi)喜好。

國(guó)內(nèi)珠寶品牌周大生聯(lián)合央視《國(guó)家寶藏》推出黃金文創(chuàng)IP聯(lián)名系列，意在從每一件寶藏里獲取靈感，在解讀中國(guó)文化的基因密碼的過(guò)程中，拉近當(dāng)代人與歷史文物間的距離。

香港珠寶頭部品牌亦把握機(jī)遇，周大福日前推出“盛世華彩·傳承系列”，攜手陜西歷史博物館及西北工業(yè)大學(xué)合作開(kāi)發(fā)，以陜西歷史博物館珍藏的盛唐文物為靈感，將傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代元素，打造出有內(nèi)涵又有潮流感的產(chǎn)品。六福珠寶亦傾力打造「福滿傳家」系列，以「家傳孝道，福滿人生」為理念，通過(guò)文化、歷史素材、古法技藝結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)，更以古法鑲嵌突破?金鑲嵌的?藝難題，將黃金及鉆石，透過(guò)現(xiàn)代美學(xué)的表現(xiàn)方式融合，演繹國(guó)潮之美。

傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代元素的產(chǎn)品，一直受到消費(fèi)者喜愛(ài)。這些滿浸文化氣息的黃金飾品，不僅使消費(fèi)者在擁有除黃金自身價(jià)值外，亦滿足年輕人所追尋的黃金珠寶首飾背后的精神文化及意義。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)這些珠寶企業(yè)將持續(xù)聚焦與文化相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類產(chǎn)品。應(yīng)對(duì)年輕人對(duì)IP和國(guó)潮產(chǎn)品風(fēng)格的追求、自我個(gè)性的表達(dá)。隨著黃金工藝的進(jìn)步，黃金產(chǎn)品越來(lái)越時(shí)尚潮酷。購(gòu)買黃金、金飾已經(jīng)成為有眼光、會(huì)生活的一個(gè)標(biāo)簽。以國(guó)潮、IP聯(lián)名類為代表的黃金飾品漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)上的新風(fēng)口。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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