近期，巨量引擎城市研究院聯(lián)合抖音生活服務(wù)發(fā)布《2023 抖音生活服務(wù)酒旅之酒店專題報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），反映出居民出行對(duì)酒店住宿的需求日益增多，中國(guó)酒店行業(yè)逐漸回歸正向增長(zhǎng)；同時(shí)，大量的旅游故事也在平臺(tái)被記錄，今年前三季度，抖音平臺(tái)旅游相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)9264 億次，收獲 252 億次點(diǎn)贊。

鑒于抖音正在成為酒店品宣和下單新陣地，萬(wàn)達(dá)美華酒店積極嘗試新媒體營(yíng)銷，全國(guó)所有在營(yíng)酒店均開(kāi)通抖音營(yíng)銷業(yè)務(wù)，通過(guò)酒店自播、達(dá)人代播和探店等多種形式，宣傳品牌特色，介紹酒店產(chǎn)品，并獲得了可觀的銷售表現(xiàn)；不僅如此，萬(wàn)達(dá)美華酒店根據(jù)抖音上粉絲的反饋和建議，不斷優(yōu)化服務(wù)，打造個(gè)性化產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，文旅行業(yè)正處于市場(chǎng)內(nèi)生期，呈現(xiàn)出高開(kāi)穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，個(gè)性化旅游需求不斷演進(jìn)，親子游和鄉(xiāng)村游正成為引人注目的旅游風(fēng)向標(biāo)。新穎的旅游方式也在不斷涌現(xiàn)，滿足不同人群的多樣需求。

西塘萬(wàn)達(dá)美華度假酒店的“詩(shī)畫(huà)江南水鄉(xiāng)游”，和阿勒泰萬(wàn)達(dá)美華酒店的“雪友友好”主題酒店，這些針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化體驗(yàn)，成為吸引賓客的熱門選擇，并且創(chuàng)新的旅行體驗(yàn)也推動(dòng)了相關(guān)地區(qū)的文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展。

據(jù)報(bào)告揭示，酒店行業(yè)正迎來(lái)線上內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的新時(shí)代，酒店內(nèi)容的聲量呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性變化，并且酒店與用戶之間通過(guò)直播互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳遞。

阿勒泰萬(wàn)達(dá)美華酒店扛起了“人類滑雪起源地”阿勒泰地區(qū)的酒旅推廣大旗，為地區(qū)的文旅行業(yè)帶來(lái)了更多的曝光和用戶關(guān)注。自今年10月開(kāi)始抖音營(yíng)銷以來(lái)，不到2個(gè)月的時(shí)間酒店已通過(guò)團(tuán)購(gòu)、達(dá)人帶貨和直播銷售等多種形式成交GMV超250萬(wàn)元，并且在阿勒泰高檔酒店熱銷榜排名第一，收藏榜位列第二，并入圍好評(píng)榜。

萬(wàn)達(dá)美華酒店積極嘗試抖音、小紅書(shū)等有助于長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的，品效合一的平臺(tái)，不僅關(guān)注營(yíng)銷數(shù)據(jù)，而且重視品牌價(jià)值傳播，以及酒旅行業(yè)的發(fā)展。

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