9月15日，舍得酒攜手央視，與總臺(tái)主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇開(kāi)啟舍得中秋奇妙游?；顒?dòng)以“央視直播探廠(chǎng)+中秋舍得佳宴”的形式，帶領(lǐng)觀眾沉浸式走進(jìn)舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，溯源舍得老酒品質(zhì)。晚間，開(kāi)啟舍得之夜，嘉賓以詩(shī)佐酒，與來(lái)自全國(guó)的舍得酒消費(fèi)者及屏幕前的萬(wàn)千觀眾共慶中秋佳節(jié)，傳遞美好與祝福。

此次活動(dòng)匯聚央視新媒體矩陣、重磅嘉賓陣容、慢綜藝形式及趣味互動(dòng)四大亮點(diǎn)，構(gòu)建起了舍得與消費(fèi)者的全方位深度溝通。同期，舍得酒在品牌、市場(chǎng)端的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全面鋪開(kāi)，與舍得中秋奇妙游有機(jī)聯(lián)動(dòng)，極大地提升舍得在雙節(jié)期間的品牌曝光與消費(fèi)者觸達(dá)。

強(qiáng)化舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

舍得酒聯(lián)動(dòng)央視，開(kāi)啟品質(zhì)溯源之旅

讓更多消費(fèi)者知道舍得老酒為什么好，是今年老酒戰(zhàn)略2.0升級(jí)后的重點(diǎn)強(qiáng)化的課題之一。此次舍得酒聯(lián)動(dòng)央視新聞，深入舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，開(kāi)展品質(zhì)溯源之旅，即是強(qiáng)化舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的一次重要行動(dòng)。

圍繞生態(tài)釀酒、六老釀藝、壇貯老酒等多場(chǎng)景，撒貝寧、酈波、陳奇奇開(kāi)啟了舍得中秋奇妙游三大闖關(guān)挑戰(zhàn)。期間，嘉賓團(tuán)隊(duì)與由舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)、國(guó)家級(jí)非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠(yuǎn)兵組成的高管團(tuán)隊(duì)，以“問(wèn)答互動(dòng)+科普講解”形式，生動(dòng)有趣地揭秘舍得酒的生態(tài)、老酒、科創(chuàng)三大品質(zhì)壁壘及深厚的文化底蘊(yùn)。

跟隨央視鏡頭，觀眾“進(jìn)入”舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，通過(guò)陳奇奇的趣味科普了解植物對(duì)微生物環(huán)境的影響，認(rèn)識(shí)到生態(tài)系統(tǒng)對(duì)釀造高品質(zhì)老酒的重要性；走進(jìn)泰安作坊，在酈波對(duì)射洪詩(shī)酒文化的解讀中，感知舍得深厚的文化內(nèi)涵，通過(guò)撒貝寧體驗(yàn)舍得獨(dú)特的“六老”（老曲藝、老窖池、老釀藝、老酒糟、老基酒、老匠人）釀造工藝的過(guò)程，感受釀造一瓶舍得好酒的匠心傳承。

接著，在舍得科創(chuàng)中心，探秘微生物菌群對(duì)老酒風(fēng)味的影響，領(lǐng)會(huì)科技創(chuàng)新對(duì)生態(tài)老酒品質(zhì)提升的賦能；而來(lái)到壇貯老酒庫(kù)，看到舍得壇貯老酒溯源系統(tǒng)對(duì)每一瓶老酒從釀酒原糧到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全流程的記錄，深入了解舍得是如何運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)確保“舍得酒，每一瓶都是老酒”。

通過(guò)第一視角沉浸式感官體驗(yàn)和實(shí)時(shí)互動(dòng)，舍得以更開(kāi)放、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態(tài)釀造到生態(tài)貯存的全過(guò)程。不同于以往傳統(tǒng)探廠(chǎng)直播，本次節(jié)目采取“C端化+慢綜藝”的呈現(xiàn)方式，在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開(kāi)舍得老酒的品質(zhì)密碼，讓他們更立體地感知到“舍得酒，每一瓶都是老酒”。

行業(yè)人士認(rèn)為，作為首家提出老酒戰(zhàn)略的企業(yè)，舍得酒業(yè)自2019年便將其置頂為頂層設(shè)計(jì)，全面指導(dǎo)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。同時(shí)，舍得一直致力于推動(dòng)老酒市場(chǎng)的健康發(fā)展，由其牽頭起草的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于7月發(fā)布，填補(bǔ)了行業(yè)空白。此次舍得依托央視權(quán)威平臺(tái)和多領(lǐng)域嘉賓陣容，全方位展現(xiàn)“生態(tài)、老酒、科創(chuàng)”三大核心優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步強(qiáng)化“舍得=老酒”的理念，持續(xù)夯實(shí)其作為“壇貯老酒市場(chǎng)化的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位。

對(duì)酌老酒，共話(huà)團(tuán)圓

以詩(shī)酒文化為載體，傳遞“舍得情濃”

這場(chǎng)中秋奇妙游中，除了溯源舍得老酒的“硬核”實(shí)力，舍得還從消費(fèi)者情緒價(jià)值出發(fā)，設(shè)置“舍得之夜”佳宴環(huán)節(jié)，與萬(wàn)千觀眾舉杯相邀，共話(huà)美好與祝福。

晚宴上，撒貝寧與酈波分別率隊(duì)體驗(yàn)古人風(fēng)雅游戲——飛花令，通過(guò)“酒”“月”“圓”等獨(dú)具中秋意蘊(yùn)的詩(shī)詞，帶領(lǐng)觀眾感受舍得傳承千年的文化底蘊(yùn)。

期間，撒貝寧分享了有關(guān)“舍得智慧”的感悟：“人們常說(shuō)，你只管努力就好，時(shí)間會(huì)給你答案。其實(shí)，舍得就是尋找答案的過(guò)程。在這過(guò)程中，舍得成為了釀造老酒的智慧。”這一感性流露也讓觀眾真切地體會(huì)到“舍得”品牌蘊(yùn)藏的豐富哲思與中國(guó)智慧。

現(xiàn)場(chǎng)除了嘉賓外，還有來(lái)自全國(guó)各地的核心消費(fèi)者代表。通過(guò)佳宴環(huán)節(jié)，舍得與中秋團(tuán)圓場(chǎng)景深度鏈接，創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，傳遞出“花好月圓”的美好意向和“舍得情濃”的情緒價(jià)值。而這一品牌向上、場(chǎng)景深挖的營(yíng)銷(xiāo)舉措，也為終端動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化提供助力。

整場(chǎng)節(jié)目在央視新聞客戶(hù)端、央視新聞新媒體矩陣、央視一套新媒體矩陣等平臺(tái)直播，兩小時(shí)的節(jié)目吸納了多圈層受眾的廣泛關(guān)注，當(dāng)天多平臺(tái)觀看人次近1200萬(wàn)。期間，不少網(wǎng)友積極留言，表達(dá)對(duì)舍得老酒品質(zhì)及文化的認(rèn)可與喜愛(ài)。

依托央視權(quán)威媒體矩陣、嘉賓陣容強(qiáng)大的影響力，舍得酒在雙節(jié)期間的品牌聲量與勢(shì)能持續(xù)拉升；而以“舍得之夜”佳宴為情感紐帶，“舍得情濃”的情感內(nèi)核觸達(dá)到了更多消費(fèi)人群，從而有效激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，助推舍得雙節(jié)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

B端、C端聯(lián)動(dòng)出擊

多維度、多渠道布局雙節(jié)鏈接消費(fèi)人群

此次中秋奇妙游活動(dòng)，讓舍得在雙節(jié)期間收獲更高的關(guān)注度與好感度。這與其在品牌端與市場(chǎng)端，開(kāi)展的多維營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)互為合力，極大提升市場(chǎng)氛圍，助力終端動(dòng)銷(xiāo)。

在品牌端，舍得線(xiàn)上線(xiàn)下兩手抓，加速釋放品牌勢(shì)能。8月以來(lái)舍得主題形象廣告覆蓋全國(guó)30+核心城市，在高鐵、機(jī)場(chǎng)樞紐及核心商圈進(jìn)行高頻次、長(zhǎng)周期的品牌曝光。9月初，舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13，攜手頂流媒體平臺(tái)，形成全面?zhèn)鞑?shì)能，拉升舍得品牌聲量和影響力。

在市場(chǎng)端，舍得通過(guò)精準(zhǔn)的消費(fèi)者培育、“興趣圈”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略產(chǎn)品專(zhuān)屬I(mǎi)P打造、宴席市場(chǎng)布局、終端布建等積極動(dòng)作，多點(diǎn)發(fā)力全面激活雙節(jié)市場(chǎng)。

首先，舍得整合終端消費(fèi)圈層，通過(guò)“興趣圈”等場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)鏈接不同消費(fèi)者，達(dá)成情感共鳴，進(jìn)而提升消費(fèi)者粘性與忠誠(chéng)度。舍得通過(guò)開(kāi)展全國(guó)羽毛球挑戰(zhàn)賽、舍得老酒盛宴等活動(dòng)，深化高端圈層對(duì)舍得老酒的品質(zhì)與文化的認(rèn)知。另外，舍得還通過(guò)總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂(lè)節(jié)”、舉辦“舍得有戲”IP活動(dòng)、“舍得之夜 唱響聊城”群星演唱會(huì)等文娛類(lèi)活動(dòng)，鏈接大眾消費(fèi)人群，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

其次，舍得圍繞高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”，打造文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”，通過(guò)舞臺(tái)劇形式生動(dòng)演繹，展現(xiàn)了舍得千年技藝傳承，為消費(fèi)者帶來(lái)老酒文化的時(shí)光盛宴新體驗(yàn)；此外還打造了專(zhuān)屬消費(fèi)者旅游IP“對(duì)話(huà)世界絲路季”。這兩大專(zhuān)屬I(mǎi)P聚焦商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，并在雙節(jié)期間持續(xù)演繹，不斷進(jìn)行高端圈層培育。

最后，強(qiáng)化渠道建設(shè)，提升終端消費(fèi)體驗(yàn)。舍得積極開(kāi)展雙節(jié)終端消費(fèi)物料布建，在全國(guó)完成超兩萬(wàn)家終端布建、近6000家極致陳列，持續(xù)激活“雙節(jié)”旺季消費(fèi)需求；舍之道開(kāi)啟終端專(zhuān)屬活動(dòng)“舍之道禮樂(lè)匯”，緊貼宴席場(chǎng)景；另外，還針對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受稱(chēng)心滿(mǎn)意的優(yōu)惠，傳遞品牌關(guān)懷。

不難看出，通過(guò)品牌升空、營(yíng)銷(xiāo)落地，舍得在雙節(jié)期間形成了全方位、大規(guī)模、高頻次的品牌傳播，這與兼有深度、廣度、高度的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局相輔相成，釋放出更高、更強(qiáng)的品牌曝光度與品牌聲量，進(jìn)一步強(qiáng)化人們對(duì)“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌認(rèn)知。

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