老酒戰略引領，四年“再造”一個舍得

2024-12-21 14:19:50 來源: 百度百家

12月9日，舍得酒業龍池生態釀酒車間點火儀式成功舉行。龍池生態釀酒車間總投資為3.3億元，占地約125.9畝，新建釀酒車間2棟和窖池2352口，全面投產后預計將年產基酒8400噸,這標志著舍得酒業在增產擴能方面再次取得重大進展，“老酒戰略”的底盤進一步夯實。

在當前的酒業背景下，舍得酒業增產擴能的背后反映出三點：一是企業發展經營基本面良好，現金流充足，有能力進行前置性的擴產建設投入；二是對市場未來發展有信心，舍得酒業在行業集中化趨勢加強的形勢下“贏面”更大，發展確定性更強；三是“老酒戰略”持續深化與落地，對舍得酒業的賦能與發展紅利還將不斷釋放，助力舍得酒業的全面發展、持續成長。

自2019年開始確定，2020年全面實施、聚焦、置頂“老酒戰略”以來，舍得酒業實現了在發展質量、品牌價值以及市場影響力等多方位蝶變，并在投資分紅、上繳稅收、就業人數等方面交出漂亮答卷，可謂“再造”了一個舍得。今天我們通過4年的發展梳理與對比，看看舍得酒業何以“再造”？而在高質量發展的同時，舍得酒業還積極踐行社會責任，讓“老酒戰略”的發展紅利惠及產業上下游，成為托舉鄉村振興的重要力量。

4年，舍得酒業“再造”一個舍得

數字對比更能直觀地看到舍得酒業這幾年的發展與成長，可以毫不夸張地說，從2020年到2024年，這4年時間，舍得酒業“再造”了一個舍得，下面從幾項重點數字變化分析：

?? 從營收來看，2020年舍得營收為27.04億，而2023年增加至70.8億；

?? 從凈資產看，2020年的37.81億元增至2024年的74.17億元，增幅96.17%；

?? 從經銷商數量看，2020年的1761家增長至2023年的2763家，增幅達56.90%；

?? 從品牌影響力看，舍得和沱牌雙品牌價值從2020年的1141.11億元增至2024年的1728.51億元，增幅51.48%；

?? 從股東收益看，舍得酒業每股凈資產從10.65元增至21.28元，增幅99.81%，

?? 從現金分紅看，上市以來累計已實施現金分紅21次，金額達到21.49億元。自2021年以來，舍得酒業現金分紅水平逐年穩步提升；

?? 從稅收來看，2020年上繳稅收7.56億元，到2023年增長至22.79億元，增幅201%；

?? 從企業員工人數來看，從2020年的4649人增加至2023年的9816人，增幅111%……

顯然上面的數字涵蓋企業規模、品牌價值、股東收益、社會影響力等不同的維度，舍得酒業自提出“老酒戰略”之后，以每年一個臺階實現了企業的豹變式發展，引發行業側目與討論。

回溯至2019年，舍得酒業依托十余萬噸優質老酒這張“王牌”，以敢為人先的堅決和智慧提出了“老酒戰略”，并將舍得酒全系列打造成老酒產品，構建了差異化的護城河，為發展打開了向上通道。

在酒說看來，無論是以終為始的實踐檢驗和事實證明，還是立足產業格局進行整體盤點，舍得酒業提出的“老酒戰略”顯然是基于自身的長板優勢，結合產業的剛需痛點與消費者品質認知共鳴的產物：舍得有足量的真老酒，產業需要為年份酒“正本清源”，而消費者也需要經得起推敲的真年份和真老酒。

更為關鍵的是，在確定“老酒戰略”之后，舍得酒業更是圍繞著這個戰略不斷嘗試落地方式，進而逐步從企業到渠道、再到消費端，構建起“舍得酒=真老酒”的聯想認知與強關聯。

典型的比如在產品端，針對品味舍得（四代）大單品進行“原酒壇貯≥6年，裝瓶時間2020年”的“雙年份”標識，并上線舍得動態酒齡系統，同時不斷增產擴能，保證老酒產量與存量的動態平衡與持續性；在品質研發上，通過置頂科創驅動戰略，舍得酒業與高校聯合搭建中國舍得陳釀老酒研究院、中國生態釀酒產業技術研究院、四川酒糧產業技術研究院等科研平臺，在老酒研究上走在行業的前列；在落地推廣上，打造并持續升級包括《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”等專屬IP，不斷強化意見領袖的圈層教育，強化舍得酒業的老酒占位……

在今年7月，舍得酒業更是提出了“老酒戰略2.0”，正式確立了要實現從壇貯老酒開創者到引領者的角色轉化；還推動起草了《壇貯老酒（濃香型白酒）團體標準》，填補行業空白，進一步強化了舍得酒業在老酒領域的產業引領地位。

“老酒戰略”另一面，讓發展紅利惠及更多人

其實從上面的數字也可以清晰地看出，舍得酒業“豹變”背后帶來的不僅僅是企業發展規模與行業話語權的提高，更實打實地帶動了當地經濟的發展，拉動了地方就業和相關上下游產業鏈企業的建設，真正做到了“取之于民，用之于民”。

近萬名的員工數量、超20億的稅收貢獻……作為川東北產區的“領頭羊”，舍得酒業聚焦白酒主業做大做強的同時，積極反哺家鄉，通過產業鏈上下游協同發展，多措并舉帶動整個產區的發展與影響力的釋放。

“龍頭興，則產區盛”，正是因為舍得酒業的帶動與引領，2022年射洪獲評“中國白酒之鄉”。與這一榮譽同時而來的還有四川沱牌綠色生態食品產業園，形成了以酒業為主導，配套發展酒業關聯產業、綠色蔬菜、特色農產品加工、文旅融合等鏈式集群發展格局，將力爭打造千億產業集群，全方位帶動地方經濟發展。

在上下游拉動與配套方面，舍得酒業以“糧”為媒，規劃建設數十萬畝酒糧基地，截至2023年底已完成11萬畝，覆蓋28個鎮135個村，累計帶動6萬余農戶增產增收，實現園區總產值3億元，更直接帶動當地農業產業發展。廠區建設方面，更是在2022年啟動了投資超70億元的增產擴能項目，有效拉動相關配套產業如建筑、機械、物流等行業，為當地創造大量就業機會的同時，推動當地經濟繁榮與發展。

為了將企業高質量發展的紅利惠及更多人，舍得酒業還積極投身公益建設和踐行社會責任。從參與當地民生工程、基礎設施建設，到攜手復星基金會向地震災區捐贈現金和物資，用于抗震救災及災后重建工作，再到合作推進“鄉村醫生”項目在射洪落地生根，助推鄉村醫療基礎設施穩步提升……舍得酒業多領域貫徹“舍得精神”，充分彰顯了其不忘初心，回饋社會的情懷與責任擔當。

值得一提的是，今年4月舍得酒業還榮獲2024年“全國五一勞動獎狀”，成為今年酒業唯一獲此殊榮的企業。這份沉甸甸的榮譽，是對沱牌舍得人辛勤付出與拼搏精神的肯定，也激勵著舍得酒業在未來發展道路上砥礪前行，為行業、社會創造更多的價值。在行業專家看來，企業在發展壯大的過程中，還能堅持不斷地反哺社會、造福地方，其實更容易達成“政企”互動的良好生態，進而不斷夯實企業發展的根基與命脈。

地方政府創造良好的營商環境，助力企業做大做強；而優秀的企業則通過自身的發展來助力鄉村振興，拉動上下游配套產業建設，從這個意義上講，舍得酒業的發展，不僅僅是舍得人的幸事，也是射洪百姓的幸事。

正如酒說之前預判的，隨著白酒消費理性化與品質化趨勢的加強，舍得酒業“老酒戰略2.0”的不斷深化，其在品牌綜合實力、市場渠道、鄉村振興、產區聯動等方面的發展將更具想象空間。錨定“文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”的方向不動搖，堅持“舍我其誰”的拼搏勁頭與精神，堅定老酒戰略自信，舍得酒業未來發展不僅可期，而且確定。（酒說）

關鍵詞：

老酒戰略引領，四年“再造”一個舍得

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