1月23日盤后晚間,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布《2024年年度業(yè)績預(yù)減公告》,預(yù)計2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。

當(dāng)前,白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,面臨需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰(zhàn),酒企普遍承壓。在這一形勢下,中國酒業(yè)協(xié)會日前呼吁行業(yè)主動調(diào)低預(yù)期,主動盈虧贏得未來。

而舍得酒業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)無疑與行業(yè)大環(huán)境息息相關(guān)。對于業(yè)績預(yù)減的原因,舍得酒業(yè)在公告中表示,2024年,白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,白酒產(chǎn)品銷售承壓,客戶信心仍處于修復(fù)階段,特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。公司堅持長期主義,主動實(shí)施“控量挺價”策略,積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷,為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強(qiáng)力支撐,同時加大產(chǎn)品升級力度,階段性提高品牌建設(shè)的市場投入。

值得注意的是,雖然業(yè)績階段性承壓,但舍得酒業(yè)核心單品價格體系保持了穩(wěn)定。目前,智慧舍得、品味舍得、舍之道批價分別達(dá)500元及以上、360元及以上、160元及以上,較2024年年初均實(shí)現(xiàn)了不同程度的價格提升。

“價格是白酒品牌的生命線?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為:“舍得酒業(yè)整體價盤穩(wěn)定、核心單品價格堅挺,有助于企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營。不僅如此,我注意到舍得酒業(yè)2024年在科創(chuàng)、增產(chǎn)擴(kuò)能等重大項目上持續(xù)發(fā)力。這些項目必然需要前置投入大量的人力、物力與財力,短期內(nèi)不可避免地會對業(yè)績產(chǎn)生影響,但長遠(yuǎn)來看,將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、夯實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ),有望持續(xù)提升舍得老酒的品質(zhì)和市場競爭力?！?/p>

據(jù)了解,舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間已于2024年12月9日點(diǎn)火投產(chǎn),預(yù)計將年產(chǎn)基酒8400噸。

對于2025年發(fā)展,舍得酒業(yè)在公告中表示,公司將繼續(xù)堅持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略,聚焦重點(diǎn)市場、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)渠道,加大消費(fèi)者培育力度,持續(xù)通過精益創(chuàng)新挖掘潛力,堅定不移打造大單品的同時,重視各價位段產(chǎn)品的均衡布局,不斷提升公司綜合競爭力,進(jìn)一步推動公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

酒類營銷專家肖竹青表示,雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩、業(yè)績承壓,但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢,發(fā)展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫存改善,以及沱牌特級T68、舍之道等大眾酒持續(xù)放量,2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣,長期發(fā)展可期。同時,華創(chuàng)證券也認(rèn)為,舍得酒業(yè)延續(xù)去庫出清,2025年或可前低后高、重啟增長。

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